中國消費者報北京訊（記者聶國春）7月13日,，微信公眾平臺運營中心發(fā)布《關(guān)于金融類違規(guī)營銷內(nèi)容的規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）,，提出禁止進行金融類欺詐,，禁止不實、誤導(dǎo)和無資質(zhì)營銷宣傳,，保障金融消費者合法權(quán)益,。
隨著微信公眾平臺成為大眾獲取信息的一個重要平臺,，眾多微信公眾號開展了金融營銷宣傳。為防范和控制金融營銷活動的法律風(fēng)險,，微信公眾平臺運營中心根據(jù)《中國人民銀行金融消費者權(quán)益保護實施辦法》《關(guān)于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》等相關(guān)規(guī)定,，制定了金融類違規(guī)營銷內(nèi)容治理規(guī)則。
《規(guī)范》提出,，微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中,，禁止高收益理財欺詐內(nèi)容，如推廣不正常的高回報理財產(chǎn)品或?qū)Я髌墼p項目,。其中的“導(dǎo)流欺詐項目”通常表現(xiàn)為未明確日化或年化收益,，但通過可疑的引導(dǎo)性內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶添加個人微信或外鏈推廣高收益理財產(chǎn)品,。
同時,，禁止有償薦股類欺詐，即以有償薦股為名,，從事欺騙用戶跟隨掮客購買股票的行為,；禁止以其他新型概念進行欺詐，例如以共享經(jīng)濟,、物聯(lián)網(wǎng),、虛擬幣等名義來宣傳“可以致富”等描述的內(nèi)容，易導(dǎo)致用戶受損失的夸大宣傳,。
《規(guī)范》還明確,，微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中不得含有（包括但不限于）以下夸大或者不實的金融類營銷宣傳、容易引起用戶誤解的內(nèi)容,，例如明示或暗示保本,、無風(fēng)險或保收益等。同時,，不得利用國務(wù)院金融管理部門或地方金融監(jiān)管部門對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的審核或備案程序等作為宣傳噱頭,，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為該金融產(chǎn)品或服務(wù)有政府作保證。
此外,，在微信公眾賬號的名稱設(shè)置環(huán)節(jié),，若申請主體填寫的名稱含有金融類相關(guān)業(yè)務(wù)，包括但不限于銀行,、保險,、基金、證券,、借貸,、公募等金融業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，主體應(yīng)具備適當(dāng)?shù)慕鹑谛麄髻Y質(zhì)，提供能夠證明合法經(jīng)營資質(zhì)的材料,，例如經(jīng)營許可證,、備案文件、行業(yè)自律組織資格等與金融產(chǎn)品或金融服務(wù)相關(guān)的身份資質(zhì),，否則,，不得注冊該等名稱。
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