中國消費者報報道（記者桑雪騏）8月5日，同程旅行攜手湖北文旅廳啟動第二階段第三批次文旅消費券的發(fā)放,。從首次發(fā)放以來,，同程旅行已聯(lián)合湖北文旅廳累計發(fā)放5000萬元消費券，帶動湖北整體近11億元的市場規(guī)模,。
不止是湖北,，截至7月底，同程旅行已與云南,、貴州,、浙江、湖南,、湖北,、四川等多個目的地展開文旅消費券發(fā)放的合作，累計聯(lián)合發(fā)放規(guī)模2億元,。
今年以來,，全國多個省份以發(fā)放消費券的方式推動文旅市場復(fù)蘇，有效激發(fā)了市場活力,，其中文旅消費券已成為推動目的地文旅持續(xù)發(fā)展的重要力量,。文旅消費券帶動目的地酒店住宿、景區(qū)門票,、度假線路,、旅游交通、文創(chuàng)好物等多個產(chǎn)品的市場恢復(fù),，預(yù)計撬動目的地平臺線上文旅消費總額1：15,。
同時,，同程旅行通過一系列多元化“同程式”營銷及文旅消費補(bǔ)貼助推目的地文旅消費券的發(fā)放，直接拉動平臺旅游消費比率達(dá)到1：4,。強(qiáng)大的營銷能力為目的地拉動了更多年輕用戶的增長,，消費券使用中，90后,、00后新生代旅游消費群體占比超過60%,。
文旅消費券助力本地消費 ，帶動新旅行消費增長點
據(jù)不完全統(tǒng)計,，自2022年4月起,，全國超過20個省份發(fā)放了文旅領(lǐng)域消費券，補(bǔ)貼金額達(dá)數(shù)十億元,，品類覆蓋了酒店住宿,、景區(qū)門票、度假線路,、旅游交通,、文創(chuàng)好物等各類旅行消費場景。截至7月底,，同程旅行已與云南,、貴州、浙江,、湖南,、湖北、四川等多個目的地展開了文旅消費券發(fā)放的合作,，累計發(fā)放補(bǔ)貼規(guī)模2億元,，帶動了目的地文旅市場熱度及訂單量雙升。
同程旅行研究院首席研究員程超功表示,，各地文旅消費券活動有效拉動了消費恢復(fù),，尤其是對暑期旅游市場復(fù)蘇起到了顯著的帶動作用。同時,，廣泛覆蓋多個業(yè)態(tài)的消費券也刺激了供給端的復(fù)蘇,，特別是對小微企業(yè)提供了切實有效的幫扶。
構(gòu)建同程式多元化營銷體系,，多場景擴(kuò)大目的地影響力
在助力各目的地文旅消費券發(fā)放的同時,，如何幫助目的地提升旅游影響力是同程旅行關(guān)注的重要課題?；诖?，同程旅行在目的地文旅消費券發(fā)放期間，開展了線上線下多維度的營銷策略和資源支持，創(chuàng)新性地結(jié)合 “盲盒”“文創(chuàng)”等玩法打造同程式多元化營銷效果,。為了進(jìn)一步打響“靈秀湖北”“七彩云南”“多彩貴州”等目的地IP,，同程旅行利用自身平臺優(yōu)勢整合線上線下各類資源,，累計為目的地實現(xiàn)超過3億的曝光量,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在消費券發(fā)放活動期間,，用戶關(guān)注度和頁面訪問量均達(dá)到階段性峰值,，尤其消費券發(fā)放首日，以“消費券”為關(guān)鍵詞的搜索量較發(fā)券前一日平均增幅在10-15倍,。
為了全面拉動地方經(jīng)濟(jì)恢復(fù),，同程旅行在目的地文旅消費券發(fā)放過程中，疊加平臺補(bǔ)貼玩法,，開啟消費券+加油券,、消費券+銀行券、消費券+餐飲券,、消費券+特產(chǎn)券等多種組合形式發(fā)放動作,。以云南省2022年“文旅加油券”為例，千萬“自駕游加油券”的平臺補(bǔ)貼,，為消費者本地出游提供了更多優(yōu)惠場景,，帶動消費的平臺閉環(huán)。同程旅行額外增加打車紅包,、接送機(jī)券包等百萬優(yōu)惠權(quán)益,，為游客在當(dāng)?shù)亍盁o憂暢游”加碼，活動期間本地打車訂單量翻倍,，有效引導(dǎo),、激活和釋放了目的地文旅消費活力。
在同程旅行多元化營銷體系的傳播影響下,，各目的地文旅消費券成功吸引了眾多年輕消費者的關(guān)注,。同程旅行調(diào)研顯示，年輕消費群體更傾向于使用消費券下單,，合理消費和追求精致新潮玩法的理念,，讓他們對有趣的旅行產(chǎn)生了濃厚的興趣。從領(lǐng)取消費券的人群來看,，90后,、00后的占比已超過60%，成為當(dāng)前領(lǐng)券下單的主力軍,。其中,，00后人群的占比已經(jīng)超過80后，成為名副其實的后備力量。
接下來,，同程旅行還將與云南省,、湖北省、貴州省,、湖南省,、德陽市、安順市,、紹興市柯橋區(qū)等多個目的地展開多輪消費補(bǔ)貼發(fā)放合作,，借助于平臺多元化能效推動目的地文旅消費市場持續(xù)回暖，不斷擴(kuò)大目的地的影響力,。
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