中國消費(fèi)者報報道（記者桑雪騏）8月24日,，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),、中國家電網(wǎng)主辦的“無風(fēng)有氧 TAN本溯源——2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行，與會代表共商空調(diào)行業(yè)新增長的破局之道,。
高溫“催熱”空調(diào)市場
雖已立秋,，但“三伏天”的“末伏”階段，國內(nèi)多地仍處于高溫炙烤之下,。以空調(diào)為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的“火爆期”,。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量,、零售額分別同比增長41.6%、44.6%,，進(jìn)入8月,，近兩周時間空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%,、79.4%,；線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長,?！鞍惭b師傅都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)”，有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示,。
不過,，空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看,，今年上半年,，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年,，空調(diào)市場零售量,、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元,，分別同比下滑15.0%,、9.2%。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東判斷,，未來兩年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入低速時代,，增量稀缺，市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì),。
“這是受多重因素作用的結(jié)果,?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長王雷認(rèn)為，除了疫情和房地產(chǎn)市場的影響,，更重要的客觀因素在于,，家用空調(diào)普及水平已基本達(dá)到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),，2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺,，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺?！按媪扛鲁蔀楫?dāng)下和未來市場消費(fèi)需求的主體,，這對空調(diào)市場規(guī)模的影響是直接和長期的?！?/p>
存量下尋求“換新”動能
當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“存量換新”為主的新發(fā)展階段,，外部經(jīng)營環(huán)境方面，像紫金天風(fēng)期貨有色研究總監(jiān)衛(wèi)來所分析的,，占空調(diào)成本85%以上的原材料價格正擺脫傳統(tǒng)的周期框架,，重塑為一個新的周期，對應(yīng)空調(diào)在成本和消費(fèi)兩端也都面臨周期特征的重塑,。新周期特征下,，空調(diào)市場前景依然廣闊，但需要向內(nèi)尋求新的增長動能,。
那么,，新的增長破局之道在哪兒？或許,，正如王雷以及各空調(diào)企業(yè)所描述的——智能賦能下,，更節(jié)能、舒適,、健康,，且又高顏值的高端空調(diào)將帶給消費(fèi)者更多地?fù)Q新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè),、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步,、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。
近期中國家電網(wǎng)的消費(fèi)者街采調(diào)研也表明,，價格已經(jīng)不是決定消費(fèi)者購買空調(diào)的主要因素,，在考慮“換新”空調(diào)時，大部分消費(fèi)者都側(cè)重于更節(jié)能,、智能,、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品,。如新風(fēng)空調(diào),、全域無風(fēng)感空調(diào),、洗空氣空調(diào)、除菌健康,、自清潔空調(diào),、睡眠空調(diào)等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。
消費(fèi)者需求關(guān)注點的變化體現(xiàn)在零售端,，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù),，2022冷年，新一級能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%,，線下占比達(dá)到78.7%,；新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%,，線下滲透率約為6.7%,，同比提升59.5%。
京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,，上半年,，京東平臺新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的5.5倍，同時增速也呈現(xiàn)出高于大盤32%的特性,；“618”期間,，京東平臺新風(fēng)空調(diào)的成交額同比增長460%,。
“雙碳”引擎驅(qū)動綠色高質(zhì)量發(fā)展
事實上,，無論是極端天氣對空調(diào)消費(fèi)的拉動作用，還是企業(yè)層面在存量換新主導(dǎo)下尋求節(jié)能,、健康,、舒適等新增動力，可以明確的一點是,，環(huán)境的變化,、市場的變化、需求的變化正倒逼空調(diào)企業(yè)加緊創(chuàng)新發(fā)展,、轉(zhuǎn)型升級,，同時也對空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出更新更高的要求，即空調(diào)行業(yè),、企業(yè)要做對社會負(fù)責(zé),、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的企業(yè)、產(chǎn)品,。
“雙碳”戰(zhàn)略下,，綠色低碳轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。根據(jù)IEA報告顯示,，2018年全球能源相關(guān)CO?排放量約342億噸,，其中,，全球空調(diào)和風(fēng)扇能耗導(dǎo)致的CO?排放量占比約3.8%，預(yù)計到2050年,，用于空間制冷的能源需求將增長3倍以上,。因此，空調(diào)行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型勢在必行,。
但客觀而言,，空調(diào)行業(yè)的綠色低碳發(fā)展，仍面臨不小的挑戰(zhàn),?！拔磥韺FCs消費(fèi)、生產(chǎn)的控制或者配額管理或?qū)⒅苯記_擊空調(diào)行業(yè)發(fā)展,?！敝猩酱髮W(xué)副教授李廷勛認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)要實現(xiàn)碳減排,，一方面要提能效,，到2030年空調(diào)能效水平有望再提升15%。另一方面,，基于制冷劑直接導(dǎo)致的碳排放問題,，則要通過選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來實現(xiàn)，在此方面,，唯一確定的機(jī)會就是低GWP（全球變暖潛能值）制冷劑在未來會有一個大的應(yīng)用,。此外，能效,、制冷劑只是減碳的其中一環(huán),，材料、生產(chǎn),、運(yùn)輸,、倉儲等環(huán)節(jié)也會直接或間接導(dǎo)致碳排放，想要最大程度減碳,，需要貫穿空調(diào)產(chǎn)品的全生命周期,。
“相較于其他制造行業(yè)，家電行業(yè)的節(jié)能降碳我個人認(rèn)為是有優(yōu)勢的”,，有企業(yè)代表分析稱,，原因在于，家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足,，家電產(chǎn)品能效的提升是從源頭降低能耗的,，另外，家電產(chǎn)品的智能化是一個系統(tǒng)的提升，是從整體角度來考慮能耗效率提升的,。除此之外,，家電行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型還有更多可拓展的空間，如生產(chǎn)環(huán)節(jié)能耗,、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整,，以及HFCs等制冷劑排放的非二氧化碳溫室氣體減排等，都是值得空調(diào)等家電企業(yè)重視并積極推進(jìn)的,。
會上還發(fā)布了“綠色節(jié)能空調(diào)換新倡議”,，倡議行業(yè)企業(yè)：積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略和2022全國家電消費(fèi)季活動，促進(jìn)綠色智能空調(diào)提品質(zhì),、增品種,、創(chuàng)品牌；行業(yè)組織,、產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮各自優(yōu)勢,，促進(jìn)新一輪“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”工作展開，有序推動空調(diào)消費(fèi)升級,，持續(xù)引領(lǐng)空調(diào)消費(fèi)品質(zhì)化,、綠色化、智能化趨勢,。這一舉措進(jìn)一步吹響了空調(diào)產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的號角,。
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