中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）9月29日,，記者在2022上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕式中獲悉,，2021年，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬(wàn)戶(hù),，廣告業(yè)務(wù)收入2335.5億元,，同比增長(zhǎng)30.4%,。其中,，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)顯著。廣告業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)定,，市場(chǎng)秩序平穩(wěn)規(guī)范,，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。
據(jù)了解,，今年廣告節(jié)以“創(chuàng)意有數(shù)”為主題,，旨在把握城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)，傳遞創(chuàng)意在數(shù)字技術(shù)的加持下將煥發(fā)新的生命力,，展現(xiàn)創(chuàng)意數(shù)字化將激發(fā)商業(yè)創(chuàng)新釋放無(wú)限潛能,，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng),，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書(shū)）,，介紹了2021年上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)。
去年,，上海廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2335.5億元,，同比增長(zhǎng)30.4%，彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性,。廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迅速,，行業(yè)持續(xù)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展助推上海市廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升,，部分傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位新增數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，本土廣告公司通過(guò)投資互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，國(guó)際4A公司通過(guò)新建數(shù)字業(yè)務(wù)部門(mén),、投資數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司等方式,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告收入提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng),，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入的比重增加至72.3%,，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)上海廣告業(yè)的推動(dòng)作用明顯。截至2021年底,，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬(wàn)戶(hù),，新增廣告企業(yè)同比增長(zhǎng)12.5％，高于全市市場(chǎng)主體的平均增長(zhǎng)率,，上海廣告市場(chǎng)活躍度較高,。
大型企事業(yè)單位營(yíng)收貢獻(xiàn)占絕對(duì)比重，上海市有222家企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)1億元,，收入合計(jì)占比高達(dá)90.9%,，確保了行業(yè)發(fā)展的整體穩(wěn)定性。同時(shí),，上海廣告業(yè)繼續(xù)保持了代理業(yè)務(wù)集中的行業(yè)特點(diǎn),，接近一半的廣告業(yè)務(wù)收入來(lái)自廣告代理環(huán)節(jié)，比重遠(yuǎn)高于全國(guó)平均,，顯示上海廣告業(yè)持續(xù)保持較高的廣告創(chuàng)意策劃和整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力,。上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶(hù)，同比增長(zhǎng)28.6%,，凸顯了上海廣告業(yè)的國(guó)際化特征,。
電視和報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)收入同比略有回升，分別增長(zhǎng)4.8%和3.7%,；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢(shì),，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶(hù)外廣告媒體業(yè)務(wù)收入有明顯的增長(zhǎng),，增幅為18.5％,；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入較上年度有73.8%的顯著增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)整體廣告行業(yè)的推動(dòng)作用明顯,。
從區(qū)域分布看,，靜安區(qū)、嘉定區(qū),、寶山區(qū),、長(zhǎng)寧區(qū)四區(qū)2021年廣告收入超200億，合計(jì)占上海市總量的51.5%,。浦東區(qū),、楊浦區(qū)、普陀區(qū),、崇明區(qū),、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入均超過(guò)100億，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚,。30%的大型企事業(yè)單位分布在靜安區(qū)和嘉定區(qū),，黃浦區(qū)聚合了大量4A廣告公司，普陀區(qū),、青浦區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字廣告園區(qū)建設(shè),，廣告產(chǎn)業(yè)集聚趨勢(shì)加強(qiáng)，各區(qū)基本都有龍頭廣告企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域增長(zhǎng),。
廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好,，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度顯著提升。廣告業(yè)持續(xù)為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn),，2021年,，規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長(zhǎng)13.9%，業(yè)務(wù)利潤(rùn),、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅,。2021年，上海廣告企業(yè)營(yíng)收占全市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收的比重達(dá)4.7%,，廣告業(yè)總產(chǎn)出占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重達(dá)到9.6%,。
上海市市場(chǎng)監(jiān)管局積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)綜合治理,，監(jiān)測(cè)各類(lèi)廣告296萬(wàn)條次,，受理“三品一械”廣告申請(qǐng)2萬(wàn)多件，查辦各類(lèi)違法廣告案件6094件,，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)有序,。堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，完善廣告領(lǐng)域輕微違法行為免罰清單,，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和法律法規(guī)宣傳,，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。開(kāi)展建黨百年等主題公益廣告活動(dòng),，積極倡導(dǎo)社會(huì)文明和良好風(fēng)尚,，行業(yè)社會(huì)責(zé)任感進(jìn)一步提升。
據(jù)悉,，今年廣告節(jié)期間將舉辦1場(chǎng)高峰論壇及3場(chǎng)主題論壇,，開(kāi)幕首日舉辦的“數(shù)字廣告高峰論壇”主要圍繞落實(shí)廣告業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃、廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、廣告商業(yè)和文化價(jià)值協(xié)同等方面進(jìn)行探討,。此外，今年廣告節(jié)的展覽內(nèi)容包含“上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)5周年作品展”“強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”公益廣告作品展,、和“我的主場(chǎng)我的城”潮流藝術(shù)主題展,。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
