一年一度的“雙11”又來了,！今年的“雙11”讓消費者感受到了一些新的變化，比如支付預售款不用熬夜了,，計算優(yōu)惠不再那么燒腦了,，買貴了還能一鍵退差價……消費者迎來一個相對更簡單明了的“雙11”,。采訪中，有業(yè)內人士感嘆,，從今年的“雙11”,，不難看出零售商正在轉換思維，高質量的服務比一味降低價格更重要,，攜手做大市場比互相設置壁壘走得更遠,。（10月31日《中國消費者報》）
前些年的“雙11”，營銷套路層出不窮,，給消費者帶來了疲憊感,、厭煩感。比之商家,，消費者處于信息劣勢,，如果商家缺乏誠意,，甚至充滿忽悠、欺詐惡意,，大玩標價不實,、先漲后降、優(yōu)惠算法復雜且暗藏陷阱,、虛假宣傳等套路,，消費者再燒腦、再計算,，也算不過商家,，不僅薅不到商家多少“羊毛”，還很容易掉進“坑”里,，吃虧上當,。為此，幾乎每年“雙11”商家的營銷套路都會引發(fā)消費者的密集吐槽和投訴,?！半p11”營銷方式花里胡哨但讓消費者缺乏獲得感，不僅在不同程度上侵犯了消費者的知情權,、選擇權,、公平交易權等權益，減弱了消費者對于市場的信心,，拉低了消費者的消費欲望,，也損害了“雙11”的整體商業(yè)信譽和形象，不利于電商市場的健康發(fā)展,。然而,，多方信息顯示，今年的“雙11”呈現(xiàn)出一些令消費者樂見的新變化——營銷套路少了,，優(yōu)惠算法變得簡單透明了,，商家的誠意更足了。比如,，促銷優(yōu)惠多表現(xiàn)為直接降價,、滿減、買送等形式,；多家電商平臺的滿減價格優(yōu)惠數(shù)字清晰,，讓消費者一目了然；無論是“預售付定金”階段還是“售賣”階段,，都告別了0點,，紛紛改為從晚上8點開始付款，讓消費者不用再熬夜,；一些平臺的保價期從15天延長到27天,，基本覆蓋“雙11”期間,，且推出了“一鍵退差價”服務；有的平臺允許“多地址下單”,，滿足了消費者湊單滿減獲取最大優(yōu)惠的需求……
當然,，這些營銷優(yōu)化措施的成色還有待于消費者進一步檢驗，但不可否認的是,，平臺以及電商已經(jīng)做出了積極的改變,，這種改變是消費者群體反制的結果，是市場監(jiān)管部門以及中消協(xié)等各級消保組織合規(guī)指導,、監(jiān)督倒逼的結果,，也是平臺和電商順應市場形勢逐漸強化自律意識的結果。
前段時間,，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《“雙11”網(wǎng)絡集中促銷合規(guī)指導書（2022）》,，向電子商務企業(yè)提出八方面合規(guī)要求，其中一條引發(fā)了消費者的強烈共鳴——促銷規(guī)則要更加透明,、簡單易懂,。加強促銷方案的事前審查，不玩“促銷套路”,，促銷規(guī)則簡單明了,。禁止采取虛假打折,、虛假標價,、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。這一合規(guī)要求具有普遍指導意義,，代表了消費者的心聲,，也重申了經(jīng)營者在促銷過程中的法律義務、誠信義務,，應該成為平臺,、電商自覺遵守的規(guī)則、規(guī)避的紅線,。
簡單明了理應成為“雙11”的誠信底色,，理應成為平臺、電商促銷的規(guī)定動作,、基本操作,。平臺、電商不玩營銷套路,，不給消費者設置陷阱,，不出優(yōu)惠“奧數(shù)題”，在促銷時把賬算到明處,，承諾優(yōu)惠多少就優(yōu)惠多少,，多送“干貨”,，多讓消費者得實惠，就會讓消費者擁有更好的消費體驗,、擁有更多消費獲得感,。反過來，消費者也會用腳投票,，回饋給平臺,、電商更多的信任，更多的流量和訂單,，會為電商市場的發(fā)展提供更有力的支撐,。當然，平臺,、電商也要走出一味比價或價格內卷的誤區(qū),，多在商品或服務的質量上下下功夫，只有這樣才能從根本上提升競爭力,，才能滿足消費者日益增長的需求,，才能賦予“雙11”更有價值的內涵。（唐山客）
