中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 孫蔚）暫別城市喧囂,，在水畔草坪扎營(yíng),，或擲飛盤嬉戲，或野餐小酌,，或仰望星空……露營(yíng)的快樂您體驗(yàn)過嗎,？
近兩年，露營(yíng)消費(fèi)風(fēng)聲水起,。為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,、有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展，近日,，文化和旅游部,、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），露營(yíng)經(jīng)濟(jì)按下發(fā)展“加速鍵”,。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱度暴漲
“只要周末天氣好,，我家娃就心癢癢的，鬧著要去露營(yíng),?！?0后白領(lǐng)方女士對(duì)記者說(shuō)起露營(yíng)滿臉笑意，“扎個(gè)小帳篷,，搭個(gè)小方桌,，吃點(diǎn)小燒烤，心里別提多美了,?！钡拇_，如今每逢天氣晴好的周末或節(jié)假日,，人們會(huì)笑稱“半個(gè)朋友圈都在露營(yíng)”,。
露營(yíng)到底有多火，從社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)可見一斑,。記者查詢看到,，抖音上帶有“露營(yíng)”關(guān)鍵詞等相關(guān)話題的播放量達(dá)上億級(jí)，還有大量關(guān)于露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的高贊帖子,、視頻,，其中有30多條點(diǎn)贊量超10萬(wàn)，最高點(diǎn)贊量達(dá)107.9萬(wàn),。打開小紅書,，搜索“露營(yíng)”關(guān)鍵詞，可以看到超450萬(wàn)的筆記,，超5萬(wàn)的直連商品,，以及不計(jì)其數(shù)的露營(yíng)衍生詞條。
消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備的購(gòu)買需求也十分高漲,。在剛剛過去的“雙11,，天貓開售1小時(shí)，露營(yíng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)115%,、騎行產(chǎn)品增長(zhǎng)89%,，橄欖球、飛盤等各種新興運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)142%,。在唯品會(huì)上,，大促開售1小時(shí)，帳篷銷量同比猛增3倍,，戶外桌椅的銷量同比增長(zhǎng)6倍以上,，增幅創(chuàng)下新高,。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì),。2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元,，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元,，同比增長(zhǎng)率為52.6%,。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元,，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元,。
中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書長(zhǎng)劉漢奇對(duì)記者表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和城市周邊游的興起,，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)活動(dòng)中。此外,，近幾年國(guó)家綠水青山的建設(shè)給人們出行帶來(lái)一定的基礎(chǔ)條件,，相關(guān)裝備和設(shè)施日趨完善，幾項(xiàng)原因累積在一起,，造就了露營(yíng)熱,。
有序引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
露營(yíng)休閑旅游需求在迅猛增漲的同時(shí)，市場(chǎng)逐漸暴露出發(fā)展不規(guī)范,、供需不平衡,、設(shè)施不健全、安全有隱患等問題,。為此,，14部門近日聯(lián)合發(fā)布了《意見》，旨在豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,，有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展,，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關(guān)概念,，露營(yíng)旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩,、運(yùn)動(dòng)娛樂、自然教育等為主要目的,，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營(yíng)地場(chǎng)所駐留的活動(dòng),。
在擴(kuò)大服務(wù)供給方面，《意見》鼓勵(lì)各地因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地,，提升公共營(yíng)地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì),。探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場(chǎng)、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù),。鼓勵(lì)有條件的城市公園,、旅游景區(qū),、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、郊野公園,、體育公園等,，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū),，提供露營(yíng)服務(wù),。
提升服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范管理經(jīng)營(yíng),，是《意見》明確指出的重點(diǎn)任務(wù),。要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源,，豐富露營(yíng)旅游休閑體驗(yàn),。鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝,、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié),、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng),，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容。營(yíng)地要取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生,、食品,、消防等相關(guān)證照或許可，要有明碼標(biāo)價(jià)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),、游客須知,，提供真實(shí)準(zhǔn)確的宣傳營(yíng)銷信息。
落實(shí)安全防范措施,，是露營(yíng)旅游休閑經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重中之重,。《意見》指出,，露營(yíng)經(jīng)營(yíng)主體要嚴(yán)格遵守消防,、食品、衛(wèi)生,、生態(tài)環(huán)境保護(hù),、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪?。避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者,、缺乏安全保障的野景點(diǎn)和違規(guī)經(jīng)營(yíng)的私設(shè)景點(diǎn)開展露營(yíng)活動(dòng)。
提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益
“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇來(lái)說(shuō),，是至關(guān)重要的一個(gè)方面,?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是能把本地和周邊游的消費(fèi)拉動(dòng)起來(lái),。露營(yíng)消費(fèi)跟長(zhǎng)途旅游不同,，其消費(fèi)頻次高，參與度也高,，一家老小,、親朋好友、拖家?guī)Э诙伎梢约尤?，一年可以消費(fèi)多次,。尤其對(duì)于城市消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，露營(yíng)消費(fèi)需求非常廣泛,、高頻,，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用十分明顯?！?/p>
張毅進(jìn)一步對(duì)記者表示：“講露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候不能只盯著那幾個(gè)帳篷,、幾張桌椅，其實(shí)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)分直接市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模,。比如，去城市周邊露營(yíng)開車更方便,，如果沒有車是不是要買一輛,？即便有車，如果發(fā)現(xiàn)露營(yíng)裝備裝不下時(shí),，是不是需要換輛SUV,？露營(yíng)時(shí)吃點(diǎn)喝點(diǎn)，預(yù)制菜是不是得安排上,？周邊的土特產(chǎn),、伴手禮是不是也要隨手捎上點(diǎn)兒？這些都是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng),?！?/p>
張毅認(rèn)為，《意見》的出臺(tái)適逢其時(shí),，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展的重要性不言而喻,。“《意見》明確表示,，要發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用,，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新,，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益,。未來(lái)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)會(huì)朝著多樣化,、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營(yíng)行業(yè)有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),?！彼f(shuō)。
劉漢奇也認(rèn)為,，露營(yíng)作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域,，在未來(lái)，可通過“營(yíng)地+”的模式與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,，如家具家電行業(yè),、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等,，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng),，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)注入新活力,，提升露營(yíng)地的綜合效益,，有效促進(jìn)露營(yíng)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
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