中國消費者報報道（記者 孫蔚）暫別城市喧囂,，在水畔草坪扎營，或擲飛盤嬉戲,，或野餐小酌,，或仰望星空……露營的快樂您體驗過嗎,？
近兩年,，露營消費風(fēng)聲水起。為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,、有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展,，近日，文化和旅游部、自然資源部,、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等14個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）,，露營經(jīng)濟按下發(fā)展“加速鍵”。
露營經(jīng)濟熱度暴漲
“只要周末天氣好,，我家娃就心癢癢的,，鬧著要去露營?！?0后白領(lǐng)方女士對記者說起露營滿臉笑意,，“扎個小帳篷，搭個小方桌,，吃點小燒烤,，心里別提多美了?！钡拇_,，如今每逢天氣晴好的周末或節(jié)假日，人們會笑稱“半個朋友圈都在露營”,。
露營到底有多火,，從社交媒體平臺的數(shù)據(jù)可見一斑。記者查詢看到,，抖音上帶有“露營”關(guān)鍵詞等相關(guān)話題的播放量達上億級，還有大量關(guān)于露營經(jīng)驗的高贊帖子,、視頻，其中有30多條點贊量超10萬,，最高點贊量達107.9萬,。打開小紅書,，搜索“露營”關(guān)鍵詞,，可以看到超450萬的筆記,，超5萬的直連商品，以及不計其數(shù)的露營衍生詞條,。
消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。在剛剛過去的“雙11,，天貓開售1小時,，露營產(chǎn)品銷量同比增長115%、騎行產(chǎn)品增長89%,，橄欖球、飛盤等各種新興運動產(chǎn)品增長142%,。在唯品會上，大促開售1小時,，帳篷銷量同比猛增3倍,，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創(chuàng)下新高,。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報告》顯示,，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,。2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%,；帶動市場規(guī)模為5816.1億元,，同比增長率為52.6%,。預(yù)計2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元,。
中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示,，隨著消費升級和城市周邊游的興起，越來越多的消費者加入到露營活動中,。此外,，近幾年國家綠水青山的建設(shè)給人們出行帶來一定的基礎(chǔ)條件,，相關(guān)裝備和設(shè)施日趨完善,，幾項原因累積在一起，造就了露營熱,。
有序引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
露營休閑旅游需求在迅猛增漲的同時,，市場逐漸暴露出發(fā)展不規(guī)范、供需不平衡,、設(shè)施不健全,、安全有隱患等問題。為此,，14部門近日聯(lián)合發(fā)布了《意見》，旨在豐富旅游休閑產(chǎn)品供給,，有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展,，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關(guān)概念,，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩,、運動娛樂、自然教育等為主要目的,，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營地場所駐留的活動,。
在擴大服務(wù)供給方面，《意見》鼓勵各地因地制宜建設(shè)一批公共營地,，提升公共營地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì),。探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù),。鼓勵有條件的城市公園,、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點,、郊野公園,、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下,，劃出露營休閑功能區(qū),，提供露營服務(wù)。
提升服務(wù)品質(zhì),、規(guī)范管理經(jīng)營,，是《意見》明確指出的重點任務(wù)。要推進文化和旅游深度融合發(fā)展,，充分挖掘文化資源,，豐富露營旅游休閑體驗。鼓勵和引導(dǎo)營地與文博,、演藝,、美術(shù)等相關(guān)機構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié),、藝術(shù)節(jié),、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動,，充實服務(wù)內(nèi)容。營地要取得營業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生,、食品,、消防等相關(guān)證照或許可，要有明碼標(biāo)價的收費標(biāo)準(zhǔn),、游客須知,，提供真實準(zhǔn)確的宣傳營銷信息。
落實安全防范措施,，是露營旅游休閑經(jīng)營活動的重中之重,。《意見》指出,，露營經(jīng)營主體要嚴(yán)格遵守消防,、食品、衛(wèi)生,、生態(tài)環(huán)境保護,、防災(zāi)、燃氣等方面安全管理要求,。避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者,、缺乏安全保障的野景點和違規(guī)經(jīng)營的私設(shè)景點開展露營活動。
提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益
“露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國整個消費市場的全面復(fù)蘇來說,，是至關(guān)重要的一個方面,。”艾媒咨詢首席分析師張毅在接受記者采訪時表示,，“露營經(jīng)濟最大的特點是能把本地和周邊游的消費拉動起來,。露營消費跟長途旅游不同，其消費頻次高,，參與度也高,，一家老小、親朋好友,、拖家?guī)Э诙伎梢约尤?，一年可以消費多次。尤其對于城市消費群體來說,，露營消費需求非常廣泛,、高頻，對上下游產(chǎn)業(yè)的拉動作用十分明顯,?！?/p>
張毅進一步對記者表示：“講露營經(jīng)濟的時候不能只盯著那幾個帳篷、幾張桌椅，其實露營經(jīng)濟分直接市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模,。比如,，去城市周邊露營開車更方便，如果沒有車是不是要買一輛,？即便有車,，如果發(fā)現(xiàn)露營裝備裝不下時，是不是需要換輛SUV,？露營時吃點喝點,，預(yù)制菜是不是得安排上？周邊的土特產(chǎn),、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒,？這些都是對消費市場的拉動?！?/p>
張毅認為,，《意見》的出臺適逢其時,，對行業(yè)健康發(fā)展的重要性不言而喻,。“《意見》明確表示,，要發(fā)揮旅游帶動作用,，推動露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，加強業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新,，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益,。未來露營經(jīng)濟會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展,，露營行業(yè)有望成為新的消費增長點,。”他說,。
劉漢奇也認為,，露營作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來,，可通過“營地+”的模式與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè),、食品行業(yè)等,，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng),，從而不斷為露營經(jīng)濟注入新活力,，提升露營地的綜合效益，有效促進露營市場的可持續(xù)發(fā)展。
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