中國消費者報報道（記者武曉莉）“久違了的親自用腳丈量世界的幸福,，還有那份永遠(yuǎn)磨不滅的旅游人的情懷?！北本┦新糜芜_(dá)人宋飏參加了出境游新加坡首發(fā)團(tuán),，到達(dá)第一天便在視頻號上發(fā)出了這樣的感慨,。
“我們要忙起來了,。”去哪兒網(wǎng)的徐光光發(fā)出了這樣的朋友圈,。
出境游重啟,，如一陣清風(fēng)攪動了旅游行業(yè)的一池春水。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雖然出境游全面恢復(fù)尚待時日,，但國內(nèi)游想要留住計劃重新出境的中高端客戶，需要在產(chǎn)品,、服務(wù)上全面升級,。但無論從業(yè)人員還是消費者，都在興奮中重塑著信心,。
出境游需求旺盛供給不足
專家指出,，對沉寂3年的旅游行業(yè)來說，出境游首發(fā)團(tuán)具有里程碑意義,。旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長628%，創(chuàng)2020年3月以來的峰值,，其中出境航班訂單量占比52%,。
的確，出境團(tuán)隊游試點恢復(fù)激發(fā)了人們的出境游熱情,。但從目前實際情況來看,，消費者的需求旺盛，供給尚有差距,。
從目的地范圍來看,，根據(jù)《關(guān)于試點恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)的通知》，此次試點的出境團(tuán)隊游目的地國家只有20個,，其中行程較短的東南亞國家占一半,。
從便捷度來看，“消費者出境游的欲望很旺盛,，尤其像泰國這種對中國游客入境政策友好,，實施落地簽或免簽的旅游目的地來說，會比較快恢復(fù),?！北本┞?lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉對《中國消費者報》記者說，“對于那些需要簽證的旅游目的地,，因為辦理簽證需要時間,，因此目前中遠(yuǎn)程的出境游還比較少?！?/p>
游客的實際選擇佐證了這一點,。“從報名情況來看,，泰國憑借熱情好客,、機(jī)票價格相對便宜，依舊穩(wěn)居出境跟團(tuán)熱度第一,?！睌y程網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，“馬爾代夫,、埃及,、新西蘭、印度尼西亞以及港澳地區(qū)也備受游客青睞,?！?/p>
此外，出境游目前還受制于國際航線運力,、目的地酒店供給和地接社接待能力有限等因素,。“最終情況還將取決于目的地國際航班的便利程度及費用,、簽證及疫情相關(guān)限制等因素,。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費者報》記者表示,，“目前,，出入境航班量還未完全恢復(fù)，跟團(tuán)游產(chǎn)品平均價格較之前也略有上浮,?！?/p>
“出境游全面恢復(fù)尚待時日?！痹﹤フf,。“過去3年,，旅游業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈都受到了重創(chuàng),，資源、渠道真正恢復(fù)都需要時間,?！?/p>
中國旅行社協(xié)會秘書長孫桂珍在接受媒體采訪時表示：“出境團(tuán)隊游恢復(fù)才剛起步，大規(guī)模重啟尚不具備條件,?！?/p>
國內(nèi)游如何留住更多游客
西雙版納經(jīng)濟(jì)型酒店價格破千，三亞海景別墅元旦期間掛出每晚22萬元的價格,，大年初三游客在零下15度的黃山上滯留5—7小時……
春節(jié)期間國內(nèi)游井噴式爆發(fā)后,，也暴露出很多問題,。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，出境游放開后,，國內(nèi)游應(yīng)補(bǔ)齊這些產(chǎn)品和服務(wù)上的短板,，以留住更多游客。
北京消費者張馨月之前曾去過很多國家,。她告訴《中國消費者報》記者,，疫情期間，她和朋友轉(zhuǎn)向國內(nèi)深度游,。從總體感受上來說,，她認(rèn)為國內(nèi)游還有很大的提升空間。
“出境游和國內(nèi)游從某種角度是替代關(guān)系,，因為同一個時間不可能在兩個地方旅游,。選擇出境游，就必然會削弱或減少在國內(nèi)旅游的消費,?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏對《中國消費者報》記者說?！霸诟叨擞慰椭匦铝飨虺鼍秤蔚倪^程中,，從酒店和目的地環(huán)節(jié)來說，肯定希望盡可能留住這些客戶,。以出境游放開為契機(jī),，在市場激烈的競爭下國內(nèi)游在產(chǎn)品、價格,、服務(wù)等方面會有一個提升,。例如，必須要提高產(chǎn)品品質(zhì),，尤其是增加特色化的產(chǎn)品,，打出更有吸引力的牌?！惫然勖舾嬖V記者,。
“國內(nèi)高端游目的地需要提供更好的服務(wù)?！痹﹤フJ(rèn)為,，不管是價格還是服務(wù)，國內(nèi)游必須提供更有競爭力的產(chǎn)品來參與競爭,。
擁抱旅游消費升級
“在產(chǎn)品形態(tài)上,，游客更喜愛小團(tuán)、私家團(tuán)等私密性更好的產(chǎn)品，這也是旅游消費升級的體現(xiàn),?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“2—10人的私家團(tuán)產(chǎn)品最低2人就能成團(tuán),，由當(dāng)?shù)貙?dǎo)游負(fù)責(zé)接待,，讓游客有更接近目的地文化的旅行體驗?！?/p>
谷慧敏認(rèn)為，近幾年高端游客戶客觀上促進(jìn)了國內(nèi)旅游消費升級,。無論價格,、品質(zhì)升級以及私人訂制等旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，都說明了這一點,，尤其春節(jié)期間表現(xiàn)的最為明顯,。谷慧敏告訴記者：“春節(jié)期間，北京郊區(qū)的民宿價格暴漲到5000多元一晚,。不過,，出境游放開后，尤其是北上廣深這些傳統(tǒng)的旅游客源地,，國內(nèi)高端消費將會受到?jīng)_擊,，關(guān)鍵是出境游放開后國內(nèi)游能不能跟上去?！?/p>
近年來,，隨著消費者旅游消費體驗需求普遍升級，不僅催生了一些新業(yè)態(tài),，而且在整體上促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的升級和供給,。
谷慧敏分析道，以酒店業(yè)為例,，入境游停滯空出來的高端酒店,，被出境游停滯留在國內(nèi)的高端游消費者占據(jù)，傳統(tǒng)星級酒店消費者的轉(zhuǎn)移,，催生出更多中產(chǎn)階級客群,。另外，更多年輕人成為中高端酒店的消費主力,，他們更關(guān)注旅游消費體驗,。以前作為基本面的廉價酒店已經(jīng)不被消費者青睞了，亞朵等城市經(jīng)濟(jì)型酒店也已經(jīng)向中高端酒店轉(zhuǎn)型,?！白∷摅w驗從低向高易，從高向低就很難了,，有過美好的體驗就再也不想住差的了,?！惫然勖舾嬖V記者。
谷慧敏認(rèn)為,，出境游啟動對國內(nèi)酒店價格會產(chǎn)生一定影響,，節(jié)假日動輒天價的現(xiàn)狀將有所改變，出境游分流會使國內(nèi)酒店價格回歸到一個正常,、理性的水平,。對旅游業(yè)來說，反而是一個提升和轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會,。此外,，價格的回歸可以激活市場潛在用戶，被價格原因被抑制了的,、被高端市場擠壓了的市場也會被重新激活,。
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