中國消費者報訊（記者桑雪騏）家用電器是我國消費者最常購買,、剛性需求最強、柔性需求擴容的重點品類,，也是中國制造業(yè)技術(shù)研發(fā),、創(chuàng)新硬核，數(shù)智化進程領(lǐng)先,、產(chǎn)業(yè)鏈安全可控的行業(yè),。近年來盡管遇到種種挑戰(zhàn),，但仍保持了健康發(fā)展,。
中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示：2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達到1.75萬億元,，同比增長1.1%,；實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%,。得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快,，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業(yè)整體利潤持續(xù)向好,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點,。比如圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢,，家電制造和流通企業(yè)合力促銷,，帶動部分家電品類增速回升。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示,，節(jié)能節(jié)水電器產(chǎn)品2022年上半年銷量同比三年前增長250%,，其中高節(jié)能空調(diào)銷量增長200%以上，遠超產(chǎn)量增幅,，體現(xiàn)出消費者對綠色產(chǎn)品的強烈需求,。而京東上智能電器類產(chǎn)品的銷量，也在過去三年中增長了160%,，其中智能化洗衣機銷量更是增長180%以上,。
此外，京東在去年攜手數(shù)十個省市政府發(fā)放消費券,，通過“一城一策”模式有力地促進了家電,，尤其是綠色智能產(chǎn)品的消費，為消費者提供更實惠的價格,，為廠商打通更多渠道、激發(fā)更多消費需求,，為城市促進消費智能化數(shù)字化,。
中國家電協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，新興品類成為新增長點。洗碗機,、干衣機,、集成灶、洗地機等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長,，成為拉動家電市場增長的重要引擎,。2022年上半年，干衣機市場規(guī)模同比增長41.1%,，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎(chǔ)上,，同比增長6.5%。
從京東銷售情況來看,，這樣的家電“新品類”數(shù)量近年增長達到60%以上,，京東與各大品牌聯(lián)手，每年打造數(shù)以萬計的C2M商品上市,?；诰〇|的優(yōu)質(zhì)資源，幫助品牌廠商在新形勢下高效打造新品,、爆品,。
京東消費數(shù)據(jù)顯示，2022年保持家庭清潔衛(wèi)生的家用洗地機,、快速干衣又護衣的烘干機,、深層去污除垢的洗鞋機等細分功能產(chǎn)品成交額分別同比增長229%、220%和497%,，在2022年京東11.11期間,，“家用一體環(huán)保集成烹飪中心”新品成交額更是增長615%。
這些閃亮的數(shù)據(jù),，反映出新品,、新品類甚至新品牌通過京東迅速觸達消費者、快速為市場認知,、形成影響力和口碑,，為市場繁榮注入了活力。家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后,，以京東為代表的新型實體企業(yè)也做出了自己的貢獻,，勾畫出“以實助實”的鮮明路徑。
正是因為京東C2M通過端到端的全鏈路賦能,，造就了研發(fā)成本更低,、生產(chǎn)效率更高的特點，實現(xiàn)新品孵化周期大幅縮短，同時單品貢獻利潤更高,，可以為企業(yè)高質(zhì)量成長創(chuàng)造更大的價值,。
除了提供好商品、低價格,、優(yōu)服務(wù)之外,，京東持續(xù)助力市場消費的快速復(fù)蘇。
2022年京東11.11期間,，覆蓋全國的1.5萬多家京東家電專賣店同步促銷,，中高端產(chǎn)品成交額占比提升50% ，專賣店套購訂單量同比提升2倍,；京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數(shù)量同比增長超50%,。
通過物流下沉及在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60多萬個行政村的萬余家京東家電專賣店,，京東讓廣大農(nóng)村市場的消費者在下沉市場也可以買到和一線城市一樣的優(yōu)質(zhì)家電,，實現(xiàn)了公平消費,。對比三年前,，京東在中低線市場大家電的成交金額總體增長34%，生活電器增長44%,，中低線市場消費者的需求逐漸從“老三樣”轉(zhuǎn)到改善型需求的細分廚衛(wèi),、小電等。
在家電行業(yè)走向存量市場,，原材料成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下,，作為新型實體企業(yè)的代表，京東通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗創(chuàng)新,，不斷強化供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，降低渠道成本，提升渠道效率,，并把更多利潤留給上游家電企業(yè),，激活下沉市場潛力，并推動趨勢品類和新品發(fā)展,，為家電行業(yè)在存量市場中開拓增長點,。
國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師姚景源表示：“在新一輪產(chǎn)業(yè)革命當(dāng)中，以京東為代表的新型實體企業(yè)充分利用數(shù)字化手段,，應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營活動與供應(yīng)鏈建設(shè)中,，這將有利于企業(yè)健康長遠發(fā)展，對中國經(jīng)濟發(fā)展也將具有很好的借鑒意義,?！?/p>
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