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中國消費(fèi)者報北京訊 在世界讀書日即將來臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2023國民閱讀洞察》（以下簡稱《洞察》）,，通過對過去一年國民圖書消費(fèi)數(shù)量及品類的趨勢分析,，洞察國民精神食糧的“口味”、回顧過去一年社會環(huán)境變量對閱讀的影響,、洞察不同城市居民的閱讀差異等,，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設(shè)的發(fā)展路徑,。

同期,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場景,、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書（出版時間為2022年）及2022年國民圖書消費(fèi)經(jīng)濟(jì)榜,、管理榜,、社會科學(xué)榜等榜單，描繪國民閱讀風(fēng)向,，助力“書香中國”,，并呼吁全民抵制盜版，共同推動圖書行業(yè)健康發(fā)展,。

《洞察》顯示,，過去一年，更多人拿起了書本,，新一線顧客增長快速,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書顧客數(shù)同比漲幅超過兩位數(shù)，更多人開啟了精神豐盈之旅,。從城市級別看,，顧客數(shù)主要增長在新一線城市，其次是三線城市和二線城市,；一線城市人均購書量最高,；更多顧客通過社交電商和內(nèi)容電商平臺拿起久違的書本。

在現(xiàn)實(shí)生活中,，想不起來閱讀或想起來閱讀不知道讀什么書,，是當(dāng)下閱讀推廣面臨的主要問題。結(jié)合品類和爆款書的消費(fèi)趨勢,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“國民閱讀10大場景”，以期提醒更多讀者想起閱讀,、想起書,。調(diào)查顯示，國民對中小學(xué)用書,、童書的消費(fèi)量占比超過40%,，兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升，“學(xué)生用書場景”依然是主流,。哲學(xué)類,、社會科學(xué)類、嚴(yán)肅文學(xué)類,、傳記類等圖書消費(fèi)高漲,，人們在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。

過去一年,，很多城市提出鼓勵生育政策,，引發(fā)孕產(chǎn)/胎教類圖書顧客增長,；在強(qiáng)身健體之余，國民在居家期間還用手工/DIY類書籍豐富自己的生活,；隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入,，工業(yè)技術(shù)類顧客數(shù)增長明顯。

（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)）

不同城市讀者存在不同閱讀偏好,。小鎮(zhèn)青年喜歡成功勵志類,，偏好青春文學(xué)、小說,、文學(xué),、成功勵志、考試,、醫(yī)學(xué),、法律；北上廣深則精進(jìn)經(jīng)濟(jì),、管理,、科技、理財和外語,。

2022年國民購買最多的10本書中,，心理學(xué)、療愈類,、成功勵志,、嚴(yán)肅文學(xué)、科幻書籍霸榜,。一方面讀者通過自助心理類,，心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書籍對抗精神內(nèi)耗,，尋求自洽,；另一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極,、振奮的心態(tài),。

2022年的新書爆款中，女性主義,、動漫類,、療愈類等內(nèi)容更符合年輕人的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出,，助推新書爆款,；中小學(xué)生閱讀、考研需求持續(xù)旺盛,。

過去一年是國產(chǎn)影視劇大年,，《狂飆》《三體》《流浪地球》等精品影視劇熱播帶動相關(guān)圖書銷量暴漲,，書影聯(lián)動、相輔相成,。原著充滿想象力的文本和更完整的細(xì)節(jié),，為影視劇迷帶來不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。

值得注意的是,，隨著內(nèi)容電商的崛起和流量為王的賣場規(guī)則,，圖書行業(yè)滋生盜版和破價亂象。而好的版權(quán)保護(hù)意識,，才能促進(jìn)精神文明的長久繁榮,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)千家出版機(jī)構(gòu)、作家,，呼吁全國讀者積極抵制盜版,，為更好的作品誕生培養(yǎng)沃土。（張林保）