中國消費者報上海訊（記者任震宇）5月12日,，以“打造國企卓著品牌 建設(shè)世界一流企業(yè)”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”在上海舉辦。論壇上,，國務(wù)院國資委社會責任局發(fā)布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標情況,。
本次論壇由國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會主辦,，來自政府相關(guān)部門,、中央企業(yè)、地方國企以及專業(yè)品牌機構(gòu)的200余名代表參加,。
中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海成功舉辦,。資料圖片
國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示,，深入推進新時代品牌建設(shè),，對國資國企加快建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。
中國質(zhì)量協(xié)會黨委書記,、會長賈福興致辭表示,，品牌卓著是一流企業(yè)的必備要素和典型特征。打造卓著品牌,、建設(shè)一流企業(yè),，要探索具有中國特色的品牌發(fā)展模式，要培養(yǎng)全球化的品牌戰(zhàn)略思維和開放視野,，要帶動形成一批產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群品牌,。
來自上海市國資委、國家能源集團,、中國遠洋海運集團,、中國中車集團、中交集團,、中國廣核集團,、廣西柳工集團的嘉賓圍繞“探索品牌創(chuàng)新路徑，加快建設(shè)世界一流企業(yè)”主題發(fā)表演講,。中國移動等4家企業(yè)分享了品牌建設(shè)的典型實踐與講好品牌故事的經(jīng)驗做法,。
論壇上，國務(wù)院國資委社會責任局局長李軍公布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標情況,，總結(jié)了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)整體狀況和特色亮點,，為中央企業(yè)加快提高品牌建設(shè)水平提供了有益參考。
2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標結(jié)果表明,，以2018年為基準年,，2022年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為150.95，相較2018年增長了近51個百分點,，中央企業(yè)品牌建設(shè)能力大幅提升,。
中央企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)基于品牌管理理論，立足于中央企業(yè)品牌建設(shè)實際,，以“全員,、全過程、全方位,、系統(tǒng)化”的管理特征為邏輯起點,，構(gòu)建了由戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運營力,、支撐保障力,、組織管控力,、全球推廣力五個維度組成的“五力”評估模型與指標體系。
2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標結(jié)果顯示,，從中央企業(yè)所處行業(yè)看,，各行業(yè)品牌建設(shè)能力穩(wěn)步提升，行業(yè)間品牌建設(shè)對標得分差距逐漸縮小,。2022年,，交通運輸行業(yè)總體分值最高，平均分為105.09分,；建筑行業(yè)總體分值增長最快,，較2018年增長了76.53個百分點。
從企業(yè)看,，相較2021年,，2022年超7成央企得分增長且多數(shù)企業(yè)增幅較大，品牌建設(shè)能力顯著提升,。從得分分布情況看,，2018年，央企品牌建設(shè)能力得分分值較多集中在低分位區(qū),，高分位區(qū)的企業(yè)數(shù)量較少,，呈現(xiàn)“金字塔型”分布形態(tài)；2020年,、2021年,，得分分布逐漸向中分位區(qū)移動，2022年形成了低分區(qū)企業(yè)數(shù)量少,、中高分位企業(yè)數(shù)量多的“紡錘型”分布形態(tài),。
2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標結(jié)果顯示，整體而言,，中央企業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出五方面的特點：更加注重統(tǒng)籌部署,，戰(zhàn)略引領(lǐng)能力進一步強化；更加注重系統(tǒng)推進,，專業(yè)運營能力進一步強化,；更加注重機制建設(shè),，組織管控能力進一步強化,；更加注重資源投入，支撐保障能力進一步強化,；更加注重海外布局,，全球推廣能力進一步強化。
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