中國消費者報報道（記者張文章）“美白牙膏逆轉(zhuǎn)15年牙漬”“鵪鶉蛋的灰斑一刷就變白”“就像涂了粉底液一樣白了”……“6·18”期間,，網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)多款“神奇”的美白牙膏,，網(wǎng)絡(luò)平臺視頻中女主播邊宣傳邊露出白得發(fā)光的牙齒,。這些牙膏真的有美白效果嗎,？使用美白牙膏后牙齒真的會白得發(fā)光嗎,？《中國消費者報》記者對此進(jìn)行了調(diào)查,。
美白是個筐 什么都能裝
誰不想擁有一口潔白似玉的牙齒？美白牙膏正是利用這一點大肆渲染“美白”效果,。“6·18”期間,，電商平臺上，宣稱具有美白功效的牙膏令人眼花繚亂,。有宣稱時效的：“60秒強效美白”“1天顯著美白”“5天起煥白”“7天牙齒顯著變白”“2周美白牙齒”,；有宣稱技術(shù)的：“含非摩擦美白技術(shù) 溫和有效美白”“能在牙齒表面形成色素隔離盾”；有宣稱效果的：“無效售后退”“去黃牙除結(jié)石 刷就掉”“牙齒1次白 不白全額退”,；有宣稱高科技概念的：“納米”“高活性美白能量 深度擊退內(nèi)外層牙漬”,；有玩因子粒子概念的：“1億拋光粒子高效去漬”“3億萬美白因子”“億萬級美白因子 強效5倍去漬力”“含億元微米級小蘇打 溫和拋光 自然美白”“球形DCPA因子可以清潔93%的牙面黃垢”“美白配方 專研美白拋光因子”……有了這些噱頭，美白牙膏的售價也蹭蹭地直往上漲,，有的單支美白牙膏標(biāo)價68元,。
星露潔美白去漬牙膏聲稱有3億萬美白因子。
6月15日,，《中國消費者報》記者點擊一家電商平臺,，輸入“美白牙膏”關(guān)鍵詞，跳出來一大堆宣稱有美白效果的牙膏產(chǎn)品,。記者看到,，一家名為時夢個人護理的專營店宣稱正在進(jìn)行“6·18”促銷，一款標(biāo)稱“范博士益生菌美白牙膏 口臭去黃去牙漬去煙漬益生菌清新口氣亮白”的產(chǎn)品,，店鋪內(nèi)對比圖十分顯眼,，上圖是布滿黑褐色煙漬茶漬的牙齒，下圖是白得發(fā)亮的牙齒,。廣告聲稱“耀白牙齒 黃牙煙漬茶漬”“安全植萃配方”“享受SPA級體驗 細(xì)密潔凈因子,，溫和摩擦去漬”“為亮齒而生”。記者注意到,，該款產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是GB/T 8372-2017（普通牙膏標(biāo)準(zhǔn)）,。
范博士益生菌美白牙膏宣稱能“耀白牙齒”,。
據(jù)了解，牙膏分為兩大類,，一類是普通牙膏,，執(zhí)行GB/T 8372-2017國家標(biāo)準(zhǔn)《牙膏》，其中標(biāo)明牙膏的基本功能為清潔口腔,、減輕牙漬、減少軟垢,、潔白牙齒,、減少牙菌斑、清新口氣,、清爽口感,、維護牙齒和牙周組織(含牙齦)健康、保持口腔健康,；另一類是功效牙膏,，執(zhí)行輕工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB∕T 2966-2014 《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，即在牙膏制作中加入相關(guān)的化學(xué)物質(zhì)或活性功效成分,。功效型牙膏的功效主要包括防齲,、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感,、減輕牙齦有關(guān)問題,，除漬增白、抗牙結(jié)石,、減輕口臭以及完成針對改善口腔問題功效作用驗證的其他功效,。市場上銷售的各類標(biāo)稱“除漬美白牙膏”“全效牙膏”“抗敏牙膏”等均屬于功效型牙膏。
福建一名牙膏行業(yè)從業(yè)人員林先生告訴記者,，潔白牙齒其實是普通牙膏的眾多基本功能之一,，就像大米的基本功能是給人體提供能量，把基本功能“吹”上天就有點過了?，F(xiàn)在市場上一些商家利用信息不對稱過度渲染牙膏的美白功效,，把牙膏美白功能當(dāng)成筐，什么都往里裝,，各種美白套路紛紛上線,，每個廠商都有自己的美白定義，對基本功能進(jìn)行升級包裝,，對牙膏美白功效進(jìn)行夸大宣傳,，對讓消費者如墜云里霧里，并因此被誘導(dǎo)入“坑”,。
缺乏臨床評價 驗證似是而非
既然“潔白牙齒”是所有牙膏的基本功能,，那么擁有“除漬增白”功效的牙膏才是真正的美白功效牙膏,。我國對功效型牙膏有著嚴(yán)格的要求。根據(jù)2010年9月實施的QB2966《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》,，功效型牙膏的管理需遵循普通牙膏的所有法規(guī)要求,，包括原料、產(chǎn)品要求,、檢測方法,、標(biāo)簽、宣稱等,，同時還應(yīng)符合“功效型牙膏”和“牙膏功效評價”標(biāo)準(zhǔn)的管理要求,。其中有一點尤其重要：功效作用應(yīng)有功效評價報告支持，功效評價報告（包括臨床評價報告和實驗室評價報告）應(yīng)由具有原國家食品藥品監(jiān)管局（SFDA）《藥物臨床試驗機構(gòu)》資質(zhì)的三級甲等口腔醫(yī)療機構(gòu)或獲衛(wèi)生部重點臨床?？疲谇唬┑目谇会t(yī)學(xué)院/?？漆t(yī)院或省級口腔專科醫(yī)院出具,。實驗室評價報告也可由資質(zhì)認(rèn)定合格的國家或省級第三方實驗室機構(gòu)出具,。
記者查看電商平臺美白牙膏銷售商家店內(nèi)有關(guān)產(chǎn)品報告，發(fā)現(xiàn)大多沒有權(quán)威報告,，能看到的多是似是而非的實驗,、或第三方評測報告、測試報告,，報告以疊加形式展示,，難以看清內(nèi)容。店鋪內(nèi)基本沒有明示美白牙膏的“功效臨床評價報告”等信息,，有的僅以“已經(jīng)過科學(xué)驗證”等語句強調(diào)其可靠性,，消費者根本無從知曉其真實與否。
醫(yī)后口腔旗艦店展示鵪鶉蛋等刷白實驗對比圖表,。
在一家電商平臺的醫(yī)后口腔旗艦店,，記者查看醫(yī)后小蘇打美白牙膏的產(chǎn)品說明發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品標(biāo)稱執(zhí)行GB/T 8372,、QB2966標(biāo)準(zhǔn),，屬功效型牙膏。但記者在其官網(wǎng)未找到由口腔醫(yī)學(xué)機構(gòu)出具的“功效臨床評價報告”,，只見到一份標(biāo)稱“廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院評測報告”,，該評測報告稱該款產(chǎn)品“具有除漬增白功效”。該店還在店內(nèi)展示3種潔牙實驗比對圖,，實驗對象分別是有斑點的鵪鶉蛋,、灰褐色的水煮蛋、又黑又臟的貝殼,，實驗結(jié)果是鵪鶉蛋灰斑經(jīng)牙膏刷洗刷沒了,，灰褐色的水煮蛋變白了,，貝殼變白了。隨后,，記者做了一個實驗,，用牙刷和醋，不用牙膏,，照樣也能將鵪鶉蛋,、水煮蛋刷白。
不用牙膏,，記者用醋和牙刷就輕輕松松刷掉鵪鶉蛋,、水煮蛋的外表色。張文章/攝
在參半旗艦店,，記者看到一款名為oralshark參半口腔鯊魚的美白牙膏，也是標(biāo)稱執(zhí)行GB/T 8372,、QB2966標(biāo)準(zhǔn)的功效型牙膏,，宣稱能深度去漬。但記者找遍參半旗艦店,，也沒看到一份權(quán)威的臨床評價報告和實驗室評價報告,。記者咨詢客服?？头鱽硪环輳V州質(zhì)量監(jiān)督研究院評測報告,，報告聲稱“樣品具有去除外源性色斑的效果”。記者問有無口腔醫(yī)院臨床評價報告,？客服回復(fù)“沒有”,。
參半旗艦店承認(rèn)沒有美白牙膏臨床評價報告。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，目前市場上看不到牙膏去漬增白功效的臨床評價報告,，是因為絕大部分美白牙膏生產(chǎn)企業(yè)未進(jìn)行功效臨床驗證，原因一是臨床驗證屬火煉真金,，測的是真效果,，二是費用高昂。2010年12月,，原衛(wèi)生部發(fā)布的推薦性衛(wèi)生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)WS/T326.1-2010《牙膏功效評價》,，只對防齲、抑制牙菌斑和(或)減輕牙齦炎癥,、抗牙本質(zhì)敏感等功效進(jìn)行評價,。《牙膏功效評價》未提及的,、但已被列入功效型牙膏的功效包括消除和減輕口臭,、美白（包括去除外源性色素和漂白）,、抗牙石等。據(jù)悉,，目前美白功效中“去除外源性色斑效果”“漂白及光學(xué)美白效果”已有團體標(biāo)準(zhǔn),。
新規(guī)將實施 莫信隨意吹
6月15日，福建省特殊食品與化妝品協(xié)會秘書長杜建寧在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，目前網(wǎng)絡(luò)平臺上一部分牙膏美白廣告宣傳圖,，是經(jīng)電腦處理的圖片，突出牙齒的美白效果,，并非實際可以達(dá)到的效果,。消費者在選擇美白牙膏時要謹(jǐn)慎，要正確認(rèn)識功效型牙膏,。
杜建寧稱,，當(dāng)前正處牙膏相關(guān)監(jiān)管法規(guī)新舊更替階段，有關(guān)牙膏功效的規(guī)定有所變化,。前不久,，市場監(jiān)管總局令第71號公布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）將于今年12月1日起施行，由國家藥監(jiān)局負(fù)責(zé)全國牙膏監(jiān)管工作,。根據(jù)《辦法》,，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé),。牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),。牙膏備案人應(yīng)當(dāng)在備案信息服務(wù)平臺公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要,，接受社會監(jiān)督,。
杜建寧透露，根據(jù)《牙膏備案資料規(guī)范（征求意見稿）》（以下簡稱《規(guī)范》）,，將來牙膏功效可能分為9類,，分別是基礎(chǔ)清潔類、防齲類,、抑制牙菌斑類,、抗牙本質(zhì)敏感類、減輕牙齦問題類,、美白類,、抗牙石類、減輕口臭類,、其他功效（滋潤口腔,，改善口干狀況）。其中美白類是指增白牙齒,、美白牙齒,，通過氧化反應(yīng)增白牙齒,，減少外源性著色，機械性減少外源性著色,，化學(xué)性減少外源性著色,，通過光學(xué)效應(yīng)達(dá)到美白/增白效果。根據(jù)《規(guī)范》,，宣稱防齲,、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感,、減輕牙齦有關(guān)問題功效的產(chǎn)品,，仍要采用臨床評價方法進(jìn)行功效評價；宣稱美白類,、抗牙石類,、減輕口臭類以及針對改善口腔問題等功效的，可選用國內(nèi)外相關(guān)法規(guī),、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、技術(shù)規(guī)范規(guī)定的方法，權(quán)威組織或技術(shù)機構(gòu)及行業(yè)協(xié)會指南,、專業(yè)學(xué)術(shù)雜志公開發(fā)表方法等進(jìn)行功效評價,。因《規(guī)范》尚在征求意見中,，牙膏功效分類,、評價方式都可能存在變數(shù)，但總體方向不會變,。
記者從福建省藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管處獲悉,，目前牙膏參照《化妝品監(jiān)督管理條例》有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理?！掇k法》實施后,，牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評價后,，可以宣稱牙膏具有防齲,、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感,、減輕牙齦有關(guān)問題等功效,，但不能明示或暗示具有醫(yī)療作用，不能進(jìn)行虛假或者引人誤解的功效宣稱,，未經(jīng)評價不能亂稱功效,。
牙科醫(yī)生許必聰提醒消費者，美白牙膏主要針對牙齒外源性著色,，可帶來輕微潔白的效果,；內(nèi)源性色素一般用牙膏中含過氧化氫或過氧化脲,、酵素等化學(xué)成分漂白牙齒，建議在醫(yī)生指導(dǎo)下使用,。平時刷牙,，牙膏在牙齒上停留的時間非常短，即便是功效型美白牙膏,，也難以在短時間之內(nèi)發(fā)揮作用,。因此，消費者不要盲目相信那些宣稱能快速美白的牙膏,，而要養(yǎng)成常規(guī)保健牙齒的習(xí)慣,，避免一些錯誤的飲食習(xí)慣和牙齒清潔方式。
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