中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）繼“特種兵旅行”之后，Citywalk又在今夏成為年輕人的新寵,。與“高強(qiáng)度”“打卡式”的“特種兵旅行”大相徑庭,，多被譯為“城市漫游”的Citywalk強(qiáng)調(diào)的則是“隨心所欲”“慢節(jié)奏”，以及“沉浸式”的體驗(yàn),。
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馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%,，選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場“0花費(fèi)”的Citywalk的游客占比超過70%。在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下,，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識(shí)與趣味兼具的城市漫游,，正吸引越來越多年輕人參與其中。
小紅書數(shù)據(jù)顯示,，目前關(guān)于Citywalk的筆記高達(dá)36萬篇,。近一個(gè)月話題流量增長190.93%，筆記預(yù)估閱讀總數(shù)增長119.64%,，筆記互動(dòng)總量增長70.97%,。DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》中顯示,，在幾種新型旅游方式中,，82%的人想嘗試City walk,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的旅游方式。
Citywalk走紅的背后離不開平臺(tái)的助推,，記者在一些旅游平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，不僅有大量Citywalk的路線分享,，還有專門的組織者發(fā)布相關(guān)活動(dòng),，甚至有不少網(wǎng)友尋找伙伴，結(jié)伴漫游城市,，共享一段旅途,。
Citywalk人群畫像特征也十分突出，年輕人占大多數(shù),。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，性別方面，女性超過八成,；城市等級(jí)分布方面，一線城市占42.77%,，新一線城市占28.11%。
數(shù)據(jù)顯示,，在熱度城市方面,，歷史文化底蘊(yùn)深厚,、街景豐富的城市是年輕人Citywalk的首選，榮登熱門Citywalk城市榜首的上海正是這兩種特性的集大成者,。除了“文藝、出片,、小資”等關(guān)鍵詞，上海街角隨處可見的特色咖啡店,，也對(duì)年輕人有著強(qiáng)大的吸引力。值得關(guān)注的是,，除歷史文化之外,，“煙火氣”也成為越來越多年輕人城市漫步的理由,，同期上榜的貴陽、重慶,、成都是深受年輕人喜愛的“煙火氣”城市代表,。
Citywalk也正迎來新機(jī)遇，據(jù)悉,，北京,、山東等地已將Citywalk列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動(dòng)方案，上海專門開設(shè)公交巴士組成的Citywalk路線,。
Citywalk的走紅與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣變化有關(guān),。同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年旅行消費(fèi)的四大新趨勢(shì)是小眾獨(dú)特,、自在松弛、未知驚喜,、深度在地,；同時(shí)，距離近,、花銷少,、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素,。
馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報(bào)告中也曾提到,，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)?，感受寫進(jìn)城市街巷中的人文歷史,，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒認(rèn)為,，Citywalk走紅出圈,，與近年來年輕人旅行消費(fèi)偏好的變化密切相關(guān)，疫情期間長途旅行受限,，也讓更多人轉(zhuǎn)而開始發(fā)掘身邊的“小確幸”,。這一習(xí)慣延續(xù)至今，去往其他城市旅行的年輕人,，也開始將目光放在景點(diǎn)之外的其它城市空間,，古建筑、設(shè)計(jì)感十足的書店、有格調(diào)的咖啡廳,、特色小酒館,、甚至菜市場都可以成為他們漫游其中，感受一座城市氣息的絕佳場所,。
盡管Citywalk在社交平臺(tái)上討論的“熱火朝天”,，付費(fèi)參與這項(xiàng)活動(dòng)的群體數(shù)量卻仍處于增長初期，旅游平臺(tái)推出的相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格也多在百元左右,。除人文愛好者之外,，如何讓Citywalk吸引更多群體，馮饒認(rèn)為,，從業(yè)者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的“主題”相結(jié)合,，為不同興趣圈層提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。
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