中國(guó)消費(fèi)者報(bào)廣州訊（記者黃劼）7月19日,，廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》等法律法規(guī),，發(fā)布金融廣告活動(dòng)的14條合規(guī)指引。
銀行,、證券公司,、基金公司、期貨公司,、證券服務(wù)機(jī)構(gòu),、保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu),、支付機(jī)構(gòu),、金融要素交易場(chǎng)所、消費(fèi)金融公司,、小額貸款公司,、融資擔(dān)保公司、區(qū)域性股權(quán)市場(chǎng),、典當(dāng)行,、融資租賃公司、商業(yè)保理公司,、地方資產(chǎn)管理公司,、汽車金融公司、信托公司等金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者,，應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院金融管理部門,、地方金融監(jiān)管局許可的金融業(yè)務(wù)范圍內(nèi)發(fā)布金融廣告。
金融廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與金融經(jīng)營(yíng)許可證或者備案文件載明的經(jīng)營(yíng)范圍保持一致,，廣告中所涉及的金融產(chǎn)品或服務(wù)必須按規(guī)定經(jīng)金融監(jiān)管部門核準(zhǔn)或備案,，并符合法律法規(guī)規(guī)章和有關(guān)規(guī)范性文件的要求。
不得借國(guó)家重大活動(dòng)的名義發(fā)布金融廣告,，包括中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗黨徽,、黨和政府重大慶祝活動(dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí),、領(lǐng)導(dǎo)人講話,、慶?；顒?dòng)宣傳報(bào)道等進(jìn)行商業(yè)炒作。不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗,、國(guó)歌,、國(guó)徽、軍旗,、軍歌,、軍徽以及國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象發(fā)布金融廣告,。
金融廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,，不得宣揚(yáng)無(wú)節(jié)制消費(fèi)和奢靡生活方式。不得以惡俗營(yíng)銷,、惡搞經(jīng)典,、歪曲歷史，以及曲解國(guó)家政策,，制造焦慮等方式發(fā)布金融廣告,。
金融廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)投資者理性投資及融資，不得誘導(dǎo)受眾接受不適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品和服務(wù),。金融廣告應(yīng)明示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任承擔(dān),，對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任有顯著及通俗易懂的提示或警示，并顯著標(biāo)示諸如“投資有風(fēng)險(xiǎn),，入市需謹(jǐn)慎”等字樣。
金融廣告不得含有“本金無(wú)憂”“百分百本息保障”等對(duì)未來(lái)效果,、收益或與其相關(guān)的情況做出保證性承諾,，不得明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或保收益,，國(guó)家另有規(guī)定的除外,。
金融廣告表述“年化率”“收益率”等業(yè)績(jī)信息應(yīng)說(shuō)明參考期限和來(lái)源，不得做虛假或夸大的表述,，應(yīng)包含“過(guò)去的業(yè)績(jī)并不代表未來(lái)的收益率”的警告內(nèi)容,；表述總體業(yè)績(jī)要說(shuō)明傭金費(fèi)用和其他手續(xù)費(fèi)的影響；模擬過(guò)去業(yè)績(jī)應(yīng)包含“模擬過(guò)去的業(yè)績(jī)并不代表未來(lái)的收益率”的警告內(nèi)容,。
金融廣告不得出現(xiàn)“XX學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)推薦”“XX投資者證明”等利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士,、受益者的名義或者形象作推薦,、證明等內(nèi)容。
不得在中小學(xué)校,、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng),，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材,、教輔材料、練習(xí)冊(cè),、文具,、教具、校服,、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布金融廣告,。
金融廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確，并表明出處,。引證內(nèi)容有使用范圍和有效期限的應(yīng)當(dāng)明確表示,。涉及金融產(chǎn)品的廣告必須標(biāo)明金融產(chǎn)品名稱，明示金融產(chǎn)品本質(zhì)屬性（如存款,、貨款,、債券、基金,、股票,、理財(cái)保險(xiǎn)等）。
不得發(fā)布法律,、行政法規(guī)禁止提供的金融投資理財(cái)類服務(wù)廣告,，不得發(fā)布包含集資內(nèi)容、私募理財(cái)產(chǎn)品以及有關(guān)虛擬貨幣（ICQ）和交易的廣告,。
金融廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,，通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送金融廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容,。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉,。
直播營(yíng)銷人員以自己的名義或者形象對(duì)金融類產(chǎn)品或服務(wù)作推薦,、證明，構(gòu)成廣告代言的,，應(yīng)當(dāng)使用過(guò)該金融產(chǎn)品或者接受過(guò)金融服務(wù),，并不得以受益者的名義作推薦,、證明。
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