中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者孫蔚）8月13日,，隨著音樂(lè)博主“北京路演計(jì)劃”的演唱結(jié)束,，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕,。本屆生活節(jié)由超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)組成,，覆蓋上海37條馬路及周邊地區(qū),，線下活動(dòng)吸引超20萬(wàn)人參加,，400個(gè)小紅書品牌及商家,、近2000位博主參與活動(dòng),。
小紅書首屆“馬路生活節(jié)”吸引超20萬(wàn)人參加線下活動(dòng)。資料圖片
據(jù)介紹,，“馬路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間聯(lián)動(dòng),，為城市文化生活和文化創(chuàng)新提供新模式和新活力?！榜R路生活節(jié)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人雷拉稱,，此次活動(dòng)是小紅書社區(qū)在線下集中、具象,、真實(shí)的呈現(xiàn),，借此展現(xiàn)“美好生活新生態(tài)”“青年消費(fèi)新業(yè)態(tài)”，與更多人一起探索“生活不在別處”的城市關(guān)系,?！?/p>
30組藝術(shù)作品、99組攝影作品……“馬路生活節(jié)”在主會(huì)場(chǎng)世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術(shù)展”,，成為最熱門活動(dòng)之一,。藝術(shù)展由“青年發(fā)光藝術(shù)展”和小紅書十周年攝影展“他們中的我們”構(gòu)成,，將小紅書用戶的線上UGC分享搬到了線下展廳。
著名藝術(shù)策展人朱砂認(rèn)為,，“馬路生活節(jié)”以城市為畫布和載體,，讓線上線下深度互動(dòng)，促使城市文化創(chuàng)新與生活煙火氣更加緊密結(jié)合在了一起,，有利于在城市中找到文化藝術(shù)的新表達(dá)語(yǔ)言,、生活方式的新拓展空間。
本屆生活節(jié)出圈的不止藝術(shù)作品,，還有小眾特色美食和潮流店鋪,。11天時(shí)間里，上海進(jìn)賢路,、大學(xué)路,、延慶路等10條馬路上50家美食門店組成的“小馬路逛吃之旅”被組團(tuán)解鎖，小紅書APP線上活動(dòng)頁(yè)近60萬(wàn)人訪問(wèn),。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”,，讓潮流文化與年輕人共生共長(zhǎng)。
從線上交互,，到線下承接，“馬路生活節(jié)”探索著生活的模樣,。期間,，小眾品牌在線上完成“種草”，當(dāng)這部分客流涌入線下消費(fèi)場(chǎng)景“拔草”時(shí),，品牌“被看見(jiàn)”便不再是一個(gè)難題,。
雷拉說(shuō)：“小紅書與城市、生活,、文化是共生的關(guān)系,，生活節(jié)雖然只有11天，但真實(shí)的生活和對(duì)美好的追求還會(huì)一直繼續(xù),。未來(lái)希望‘馬路生活節(jié)’能成為一個(gè)青年城市文化IP,，繼續(xù)展示更多的想象力和創(chuàng)新力?！?/p>
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