中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）8月18日,，艾瑞咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟(jì)平臺天下秀發(fā)布了《2023年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出,，隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與改造,，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺,、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時，延伸服務(wù)場景,，通過數(shù)字化技術(shù)的升級拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì),、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展,，預(yù)計(jì)到2025年,，我國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億元。
隨著紅人日漸成為線上流量中心,，“云社交關(guān)系”深度融入現(xiàn)代人生活方式,，眾多具有才藝表演能力的人和掌握著專業(yè)知識的內(nèi)容創(chuàng)造者（即紅人），通過社交平臺,、各種社群關(guān)系連接大眾人群,，觸發(fā)認(rèn)知和情緒的共振，進(jìn)而去引導(dǎo)消費(fèi)者的購物靈感（即種草）,，產(chǎn)生商業(yè)價值,。
《報(bào)告》解析了國內(nèi)紅人新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)生態(tài)，其中產(chǎn)品銷售需求方處于上游,，平臺,、紅人、MCN,、關(guān)鍵第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)處于中游,，消費(fèi)者處于下游。此外,，還有紅人新經(jīng)濟(jì)配套產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)形態(tài),，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系。
紅人創(chuàng)作內(nèi)容,，內(nèi)容凝聚粉絲,，粉絲貢獻(xiàn)流量（關(guān)注），流量導(dǎo)向商業(yè),。紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的不斷完善,，涌現(xiàn)了大量短視頻、直播等內(nèi)容平臺和MCN等服務(wù)類機(jī)構(gòu),，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人,、運(yùn)營、策劃,、培訓(xùn),、物流,、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù),，截至2021年底,，中國靈活用工人員已經(jīng)達(dá)到2億人，靈活用工包括物流快送,、演藝人員,、網(wǎng)絡(luò)主播、職業(yè)自媒體人等等,，其中從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬人,，較2020年增加近3倍。
天下秀旗下WEIQ紅人營銷平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2022年其注冊商家客戶數(shù)達(dá)19萬,，注冊紅人數(shù)達(dá)237萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)近104萬,，與去年同期相比同比增幅93.97%,，大幅帶動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。
《報(bào)告》指出,，紅人新經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)造了大批就業(yè)崗位的同時,，為了進(jìn)一步保障紅人及上下游相關(guān)就業(yè)人員的就業(yè)質(zhì)量，更好地賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和業(yè)態(tài)中用戶自我價值的提升,，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)紛紛在紅人職業(yè)化教育方面做出努力,，力求打造全鏈教育服務(wù)生態(tài)，培養(yǎng)更多新媒體營銷人才,。比如天下秀教育通過產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)和人才遴選持續(xù)為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量,，同時，基于社會青年人才就業(yè)需求的不斷提升和新媒體營銷人才缺口的存在,，天下秀教育為青年人才制定全流程新媒體營銷課程,，幫助青年人才掌握新媒體內(nèi)容變現(xiàn)的能力，在優(yōu)化人才資源的同時助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
隨著我國職業(yè)化紅人的不斷增長和成熟,，加上紅人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入5G+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+AI的全新發(fā)展階段，在5G,、AI、3D建模等前沿技術(shù)的強(qiáng)韌發(fā)展下,，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)得到不斷完善,。對此，艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理鄒蕾對記者表示：“5G,、大數(shù)據(jù),、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術(shù)為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了驅(qū)動力,，Web3.0的到來也為中國紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展帶來了新的營銷模式和商業(yè)活力?！?/p>
《報(bào)告》認(rèn)為,，元宇宙概念的入局也激發(fā)起越來越多年輕消費(fèi)者和用戶的好奇心，為品牌主提供了新型的廣告營銷形式,，紅人營銷模式或?qū)⑦M(jìn)一步向元宇宙遷移,。元宇宙產(chǎn)業(yè)委聯(lián)席秘書長葉毓睿認(rèn)為：“元宇宙正營造體驗(yàn)共同體，觀念即商品,，傳播即分銷,，互動即迭代。從紅人營銷角度來看,，未來,，消費(fèi)者從旁觀者變?yōu)楣矂?chuàng)者，變?yōu)槲以诠饰宜?，我在故我?chuàng)的格局,。”
另外,，《報(bào)告》指出,，紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。比如,，短視頻平臺的用戶流量集中在內(nèi)容平臺,，平臺頭部效應(yīng)顯著，對新入局玩家友好度低,。而且平臺內(nèi)容創(chuàng)意的同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯,，紅人創(chuàng)作權(quán)益需要受到更好保護(hù)。
