中國消費者報北京訊（記者聶國春）近日，拉夫勞倫香氛（Ralph Lauren Fragrance）正式入駐得物APP,。拉夫勞倫香氛還將同步入駐得物APP社區(qū)，通過圖文,、視頻、直播等年輕人喜愛的形式,，與年輕人建立深度溝通,。此外，拉夫勞倫香氛還攜手“得物大牌日”,，為得物年輕用戶帶來2款七夕節(jié)日限定獨家香水禮盒,。
圖為拉夫勞倫香氛在得物App推出的產(chǎn)品。 資料圖片
不少年輕人都在得物APP購買香氛產(chǎn)品,。95后男生Ethan分享了在得物網(wǎng)購香水的獨特體驗,，“逛得物時,，香氛產(chǎn)品標(biāo)注清楚了主要香調(diào),，前、中,、后調(diào)氣味及持續(xù)時長等,，這些信息能幫助我快速了解這款香水，另外,，每個人對香味的感受不同,，但通過得物的用戶氣味投票功能，我還可以看到其他用戶對這款香氛的香味感受,，這對我很有參考價值,，也是在其他平臺從來沒有過的貼心體驗”。
和Ethan一樣喜愛香水的年輕人在得物并非個例,。據(jù)悉,，得物APP對中國2.6億95后人群的滲透率超70%，在“悅己”“儀式感”等消費新趨勢下,，非功能屬性的,、能夠提供愉悅體驗且舒緩身心的香氛產(chǎn)品在得物發(fā)展勢頭迅猛，每逢節(jié)日期間更是成為年輕男士禮贈的熱門選擇,。以5.20節(jié)日為例,，得物APP上5.20期間香氛產(chǎn)品的男性用戶尤其增長迅速。此次拉夫勞倫香氛與得物APP達(dá)成官方合作,，正是立足年輕男性市場進(jìn)行深度挖掘,，為得物年輕人獻(xiàn)上2款獨家定制香水禮盒，其中1款禮盒的香水瓶身還鑲嵌“節(jié)日快樂”祝福語,，滿足年輕人的個性化體驗和禮贈需求,。
“拉夫勞倫香氛給人一種老錢優(yōu)雅的感覺，禮盒裝無論自用還是送朋友都很合適?！庇脩鬥umy在得物APP社區(qū)內(nèi)發(fā)表了對此次拉夫勞倫香氛禮盒的觀感,。不少用戶分享自己喜歡的拉夫勞倫香氛以及如何選香，探討間也讓更多年輕人感受到拉夫勞倫香氛理念和獨特魅力,，潛移默化中形成品牌資產(chǎn)沉淀,。同時，拉夫勞倫香氛也將在得物APP社區(qū)收獲年輕用戶對品牌香水的最新反饋和需求動向,，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)深化品牌的年輕資產(chǎn),。
眼下香氛已然在中國形成巨大的市場。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的報告顯示,，到2026年中國香水市場銷售額將達(dá)到371.3億人民幣,，另據(jù)波士頓咨詢公司的一份報告顯示，中國香水市場目前市場滲透率僅為歐美市場約1/10,。增長空間巨大,，“得物年輕、品質(zhì),、時尚的特性,，將幫助品牌收獲精準(zhǔn)的年輕人群和快速的生意增長，并提前布局下一批年輕增量,，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展做好充分準(zhǔn)備”,，行業(yè)人士表示。
作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū),，得物APP不負(fù)年輕人的熱愛,，為億萬年輕人搭建了“了解、獲取,、交流”的平臺,，目前已經(jīng)覆蓋包括潮鞋、服裝,、箱包,、配飾、手表,、美妝,、數(shù)碼、潮玩甚至藝術(shù)等年輕人喜愛的多元品類,，吸引COACH,、VERSACE范思哲、Ferragamo菲拉格慕,、Calvin Klein,、SWAROVSKI施華洛世奇等越來越多國際品牌與得物App達(dá)成官方深度合作,，2022年，已有近7000個優(yōu)質(zhì)品牌通過與得物APP合作收獲新的年輕消費人群,。
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