中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）9月15日，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別,，更是開始》,，表示福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉,。
小紅書在信中表示,，為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量,，服務(wù)更多買手,、主理人、商家和品牌的電商發(fā)展,?！斑^去一年時(shí)間，隨著電商融入社區(qū),，更多元的購買場(chǎng)景在小紅書出現(xiàn),，多樣的用戶購買需求也隨之產(chǎn)生，這不單是一場(chǎng)告別,，更是一次新的開始”,。
小紅書宣布將關(guān)停福利利。資料圖片
據(jù)了解,，福利社是小紅書于2014年底成立的自營店鋪,。當(dāng)時(shí)成立一年多的小紅書主打出境旅游購物攻略，在評(píng)論區(qū)中,，不斷有用戶詢問“被種草,，怎樣才能直接買到”，為了滿足用戶的需求,，小紅書決定成立“福利社”,。過去9年時(shí)間，從用戶需求出發(fā)是小紅書福利社運(yùn)營的特色,。運(yùn)營人員會(huì)從社區(qū)用戶發(fā)布的“怎么買,、求鏈接”的筆記與評(píng)論中，篩選出目標(biāo)商品,，通過全球跨境供應(yīng)鏈進(jìn)行采購,，為用戶提供來自全球的好物。
數(shù)據(jù)顯示,，一年半以來,，小紅書電商迅速發(fā)展，電商買手和主理人規(guī)模增長27倍,，動(dòng)銷商家數(shù)增長10倍,，購買用戶數(shù)增長12倍。中國社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)表示,，隨著小紅書電商和社區(qū)的融合,，交易鏈路被打開，小紅書現(xiàn)階段關(guān)閉福利社,，可以將人力,、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài),。
李勇堅(jiān)認(rèn)為：“集中力量發(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部,、召開電商伙伴周后,，小紅書釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào)?！?/p>
此前,，小紅書已經(jīng)整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部,，成為與社區(qū)部,、商業(yè)部平行的一級(jí)部門，并明確了投入方向,。
8月24日,，小紅書在上海舉辦了link電商伙伴周“買手時(shí)代已來”主題會(huì)談。小紅書COO柯南表示,，在小紅書日活用戶里,，每天有求購意圖的用戶數(shù)近4000萬人，有大量的用戶購買需求尚未被滿足,。小紅書電商會(huì)持續(xù)投入,，將邀請(qǐng)更多買手、主理人、商家,、品牌加入,，共同構(gòu)建一個(gè)更加繁榮的電商生態(tài)。
小紅書直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)和電商商家負(fù)責(zé)人麥昆也表示,，將投入500億流量扶持更多小紅書買手成長,，同時(shí)投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經(jīng)營,。
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