中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）近日,，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2023年平臺“銀發(fā)族”（55歲以上游客）出游人次在全年齡段中占比超過32%,，相較2019年同期增長5%,。高鐵游,、跟團(tuán)游是他們最喜歡的出游方式。此外,，更具有靈活性,、私密性和個(gè)性化的定制團(tuán)、小包團(tuán),、當(dāng)?shù)貓F(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂人次不斷攀升,，今年以來同比增長超過3倍。 上海,、北京,、廣州、深圳,、等城市是”銀發(fā)族”出游的主要客源地,。
偏愛組隊(duì)游、錯峰游
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,，2023年以來,，55歲以上“銀發(fā)族”人群已成為出游主力軍之一，在全年齡中占比超過三成,?！般y發(fā)族”出游以2人以上組隊(duì)出游為主，占比超過65%,，而單人出行比例相較2019年同期也有所上漲,。選擇單人出行“銀發(fā)族”游客中，女性占比超過七成,。
由于“銀發(fā)族”大都具有寬裕的自由支配時(shí)間,，因此在出游時(shí)間選擇上，他們更偏好錯峰出行,。春暖花開的踏春時(shí)節(jié)3月,、4月和秋高氣爽的10月、11月都是出游高峰,。而此時(shí)出游成本相較熱門旺季可節(jié)省30—50%,。出游時(shí)間長、復(fù)購頻率高,、注重性價(jià)比成為“銀發(fā)族”人群出游的主要特點(diǎn)。
從“銀發(fā)族”的目的選擇來看,，季節(jié)不同,，“銀發(fā)族”偏好的目的地也呈現(xiàn)明顯的差異,，在銀發(fā)族游客錯峰出游的3—4月,，婺源,、張家界、黃山,、大理,、桂林、恩施等地最受青睞,，而在每年國慶節(jié)后,，四川九寨溝、內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗,、新疆等地成為最受他們歡迎的目的地,。全年來看，云南,、四川,、甘肅、新疆,、陜西,、安徽、湖南,、江西,、廣西、湖北等以自然風(fēng)景與人文風(fēng)情兼具的省份排在熱門目的地前列,。
“銀發(fā)族“游客游黃山,。資料圖片
選擇的產(chǎn)品多種多樣
約上老同學(xué)老同事一起打卡三山五岳，乘著旅游專列去新疆感受人文風(fēng)情,，坐著郵輪體驗(yàn)海上“慢游”……作為旅游市場的主力軍,，“銀發(fā)族”對出游產(chǎn)品的選擇也是多種多樣，無論是自然觀光,、文化體驗(yàn),，或康養(yǎng)休閑，都成為吸引銀發(fā)族出游的理由,。
除了風(fēng)景和人文之外,，“銀發(fā)族”客人對于森林康養(yǎng)、山居體驗(yàn),、沉浸式研學(xué)等功能要求更高。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,，今年以來預(yù)訂時(shí)長在一周以上品質(zhì)酒店和民宿產(chǎn)品的老年游客人次持續(xù)攀升,，同比上漲超過25%。黃山,、舟山,、廬山、千島湖,、張家界、大理等眾多擁有高品質(zhì)度假酒店和民宿的目的地成為熱門,。
值得一提的是,，現(xiàn)下“銀發(fā)族”游客對于歷史懷舊類產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品情有獨(dú)鐘,。相較常規(guī)的單純目的地打卡,，也更重視與旅游目的地社區(qū)的情感互動，以及當(dāng)?shù)匚幕徒逃w驗(yàn),。
奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示,，銀發(fā)人群已經(jīng)成為消費(fèi)市場的重要組成部分。一方面銀發(fā)族人口基數(shù)龐大,，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，截至2022年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.8億,，占總?cè)丝诘?9.8%,。而隨著中國社會老齡化步伐加快，“銀發(fā)族”人口還將不斷增長,。此外，“銀發(fā)族”人群旅游熱情高,、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,、旅游時(shí)間充裕，且消費(fèi)觀念也向著康養(yǎng),、戶外,、研學(xué)等體驗(yàn)式趨勢轉(zhuǎn)變。目前來看,，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生的“適老化”紅利還未完全釋放，以現(xiàn)有的銀發(fā)族市場為基礎(chǔ),，國家和政府可以進(jìn)一步建立和完善相關(guān)配套平臺,。而對相關(guān)目的地和企業(yè)而言，也可以充分了解“銀發(fā)族”的消費(fèi)偏好和趨勢,，細(xì)分消費(fèi)市場,，豐富產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步釋放“銀發(fā)族”消費(fèi)活力,。
