中國消費者報北京訊 1月11日，博報堂生活綜研（上海）（以下簡稱生活綜研）聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院發(fā)布生活者“動”察2023年度研究成果——《輕啟》：以能力所及的輕松方式,，積極開啟多元探索,，不斷豐富個人生活,。
2023年,，我國經(jīng)濟持續(xù)回升,，生活綜研聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院針對人們?nèi)粘Ｉ畹淖兓M行了深入調(diào)研,。調(diào)研發(fā)現(xiàn),，與過去相比,，“渴望獲得職場相關(guān)的知識及技能，提升自我競爭力”的想法在逐漸減弱,，而“重視個人生活,，渴望通過豐富興趣愛好來提升充實感”的生活者變得越來越多。
相較2019年,，人們在2023年所關(guān)注的事情中,，學(xué)習(xí)、自我提升,、游戲,、多人體育競技、朋友聚餐等“提升職場競爭力,、與他人一起進行”的活動在減少,，旅行、養(yǎng)寵物,、茶道,、繪畫、做飯等“能陶冶身心,、可獨立開展”的活動在增加,，且生活者所關(guān)注的事情的類別呈現(xiàn)多元化趨勢。
生活綜研數(shù)據(jù)顯示,，影響當(dāng)下生活者開啟或持續(xù)新行為的最主要的因素是“時間不夠”,。 然而，在進一步了解后發(fā)現(xiàn),，很多時間都是在使用手機等電子設(shè)備的過程中無形地溜走,，人們并沒有所想的那般缺少時間。因此,，時間因素雖然排名第一,，但某種程度上可以當(dāng)作是生活者忍不住玩手機的“小借口”。除此之外,，“自信不足”“信息不足”“伙伴不足”等影響因素排名靠前,。
當(dāng)前社會環(huán)境下，即使人們?nèi)匀徊坏貌弧皟?nèi)卷”,，偶爾也會將“躺平”掛在嘴邊,。但生活綜研認為,，抱有“輕啟”心態(tài)的生活者將不斷增加，同時他們對企業(yè)的產(chǎn)品,、服務(wù)的期待也將有所變化,。這些生活者并非一開始就有明確目標(biāo),，而是渴望展開多樣的嘗試,，并且渴望以低心理門檻的輕松方式，使用或購買新的產(chǎn)品或服務(wù),。（張磊）
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