中國消費者報訊（記者孟剛）近日,，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司多次在直播間違法宣傳，違反《廣告法》和《價格法》,，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款11萬元,。
被行政處罰的東阿阿膠品牌LOGO,。資料圖片
行政處罰決定書顯示，當(dāng)事人在短視頻平臺店鋪直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話,，是特別友好的,，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子,，正在長身體的小孩子,，比較矮小，比較瘦小的,，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告,。當(dāng)事人在直播間陳列并銷售的保健品（阿膠片）和食品（桃花姬阿膠糕,、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸）均含阿膠成分,，未陳列銷售藥品,，但其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，未明確宣傳的“阿膠”是藥品,、保健品還是普通食品,。同時，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童,，當(dāng)事人也無法提供含阿膠成分的普通食品適用“男女6歲以上的小孩子,，正在長身體的小孩子，比較矮小,，比較瘦小”的科學(xué)依據(jù),。 因此，當(dāng)事人在店鋪直播間發(fā)布推銷商品的廣告時,，對商品的性能,、功能、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、成分,、價格,、生產(chǎn)者、有效期限,、允諾等表述不準(zhǔn)確,、不清楚、不明白,。
此外,，當(dāng)事人在直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告,，與其提供的《保健食品廣告審查表》中被批準(zhǔn)的廣告類別（文）不一致,，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。
當(dāng)事人在2023年5月8日店鋪直播間推銷商品時發(fā)布“阿膠糕,，真心推薦啊,。因為過了母親節(jié)的話，要恢復(fù)345元,，這個優(yōu)惠價格”等內(nèi)容,。當(dāng)事人后期提供了母親節(jié)活動方案和2023年4—6月的店鋪銷售數(shù)據(jù)，顯示2023年5月16日（母親節(jié)活動結(jié)束日）后續(xù)1個多月時間內(nèi),，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄,。 當(dāng)事人在店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時利用虛假或引人誤解的價格手段,，誘騙消費者與其進行交易。
市場監(jiān)管部門對當(dāng)事人發(fā)布違法廣告和實施價格違法行為,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，立即改正價格違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，并決定合并處罰款11萬元,。
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