中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）“穿漢服過新年”成為今年春節(jié)的一道風(fēng)景,。無論是歷史文化景區(qū)還是廟會大集上，隨處可見頭戴簪花,、身著漢服“沉浸式”過年的年輕人,。他們的出現(xiàn)，一下子就把春節(jié)的儀式感和氛圍感拉滿,。其實(shí),，漢服早在幾年前就已經(jīng)在年輕人中興起，他們通過服飾表達(dá)自己對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與自豪,。而年輕人的文化自信,，在短短幾年內(nèi)便成就了一個初具規(guī)模的漢服產(chǎn)業(yè)，使得漢服的設(shè)計(jì),、工藝,、質(zhì)量得到快速提升。
年輕人成消費(fèi)主力
春節(jié)期間的北京,，羽絨服仍是不少人外出的首選裝備,，但寒冷的天氣并沒有阻擋年輕人對于漢服的熱愛。記者在頤和園看到,，不少人溫暖的圍巾之上露出古典妝容與發(fā)型,，厚實(shí)的羽絨大衣下隱約能看到漢服的華麗裙擺。在大戲臺旁,，一位穿著帶有中式刺繡,、融入漢服元素紫色羽絨服的姑娘吸引了眾人的目光，引來不少漢服愛好者的詢問,。
近年來,，漢服悄然流行，襦裙,、馬面裙,、云肩褙子等中國傳統(tǒng)服飾穿越千年與年輕人相遇,，并得到了他們的喜愛?！拔屹I漢服3年了,，每逢過節(jié)、過生日,、加薪,，我都會買一套漢服?！睗h服愛好者何欣穿著一身漢服在北京模式口廟會上對記者說,，“今年春節(jié)，我花2000元給自己定制了一身漢服,，算是給自己的新年禮物,，像現(xiàn)在穿的明制馬面裙我就有8條?！?/p>
漢服受到越來越多人喜愛,。資料圖片
今年春節(jié)，以馬面裙為代表的漢服成為熱門商品,。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,，今年1月以來，馬面裙等漢服品類商品成交額同比增長已超300%,。春節(jié)期間,，漢服品類商品成交額同比增長325%。據(jù)“織造司”電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹,，1月以來,，各類漢服成交額猛增，其中馬面裙成為眾多“戰(zhàn)袍”中的“搶手貨”,，該品類商品的銷售熱潮已經(jīng)持續(xù)到春節(jié)假期結(jié)束,。
年輕人是漢服消費(fèi)的主力軍。中青校媒2023年6月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,，在年輕人中,，45.49%的受訪者有過穿漢服的經(jīng)歷；13.59%的受訪者在旅游或參加特定活動時會穿漢服等服飾,；27.12%的受訪者表示穿漢服的場合較少,，但曾經(jīng)穿過；56.92%的受訪者喜歡穿漢服沉浸式打卡體驗(yàn),；21.57%的受訪者認(rèn)為漢服是一種流行趨勢,，想“趕潮流”。
買出一個新市場
“8年前，我開了一個漢服工作室,，在電商平臺銷售自己制作的漢服,，也接受定制。前3個月,，不但一件衣服沒賣出去,，連咨詢的人都沒有。現(xiàn)在不一樣了,，今年1月,，我自己設(shè)計(jì)、制作的漢服售出了83件,。”北京服裝學(xué)院畢業(yè)的郭蒙告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,，現(xiàn)在喜歡漢服的人越來越多，漢服的銷量逐年增加,。
正因?yàn)槟贻p人這份實(shí)實(shí)在在的喜愛,，造就了一個初具規(guī)模的漢服產(chǎn)業(yè)。位于魯豫兩省交界處的山東曹縣,，正是憑借強(qiáng)大的漢服產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”。記者了解到,，曹縣的漢服年銷售額超70億元,。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，1月份,，曹縣漢服銷售額達(dá)9.2億元,，其中馬面裙的銷售額達(dá)4億元左右。
除漢服設(shè)計(jì),、生產(chǎn)制造外,，與漢服有關(guān)的衍生周邊等正逐漸完善為一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅誕生了一批圈內(nèi)知名品牌,，還衍生出了新職業(yè)和新市場,。“春節(jié)期間,，預(yù)約妝造的客戶排期已經(jīng)安排到了元宵節(jié),，忙的時候一天要給3個人化妝?！惫诺鋳y造師蘇琳對記者說,，近兩年有相關(guān)需求的人明顯增多。
漢服業(yè)余模特晴雨對記者說,，3年前,，她將自己穿漢服的照片發(fā)到社交平臺上自娛自樂，沒想到有品牌聯(lián)系她，提出合作拍攝漢服照片,，“漢服熱起來了,，漢服攝影、中式首飾甚至團(tuán)扇,、油紙傘都跟著熱了起來,，相關(guān)拍攝工作也多了起來”。
企查查數(shù)據(jù)顯示,，我國現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)5853家,。近10年，漢服相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢,。2020年—2022年,，漢服相關(guān)企業(yè)分別新增819家、800家,、590家,。2023年，漢服相關(guān)企業(yè)新增2686家,，同比增長355.25%,，達(dá)到近10年增速峰值。
行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
曉燕是忠實(shí)的漢服愛好者,，她對記者說：“我會購買一些原創(chuàng)設(shè)計(jì),、工藝復(fù)雜的漢服單品，由商家量身定制,，一件售價(jià)在千元以上,。面料多選擇織金、仿妝花,、化纖羅等,，款式多選擇古代復(fù)原款。現(xiàn)在購買漢服的人越來越講究,，每個細(xì)節(jié)都會注意,。”
消費(fèi)者對于漢服需求的專業(yè)化和品質(zhì)化,，帶動了供給側(cè)的不斷升級,。郭蒙對記者說：“無論是秦漢時期的曲裾、唐朝的襦裙,，還是宋制的褙子,，各個朝代的服裝有著不同的文化特點(diǎn)，都具備獨(dú)特的魅力,。漢服愛好者對于服飾的規(guī)制十分了解,，穿得也越來越專業(yè)。現(xiàn)在漢服愛好者分為三大流派，考據(jù)派,、改良派和仙衣派,。”
記者了解到,，漢服的制作工藝非常講究,，一款漢服從設(shè)計(jì)繪圖到工廠打樣、改稿定稿,，再到織布廠定織定染布料,，需要幾個月時間。僅僅設(shè)計(jì)1個新款,，根據(jù)工藝復(fù)雜程度,、改稿次數(shù)的不同，成本在3萬元至10萬元不等,。
漢服制作者阿叔告訴記者,，現(xiàn)在亂穿的消費(fèi)者越來越少，商家制作也越來越專業(yè),。2020年,，漢服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CTES 1021—2019《漢服分類》發(fā)布，規(guī)定了漢服的分類,、術(shù)語和定義,、要求、試驗(yàn)方法,、檢驗(yàn)規(guī)則以及標(biāo)志、包裝和貯運(yùn)等,。如今,，在各大電商平臺搜索關(guān)鍵詞“漢服”，各種顏色,、款式的商品應(yīng)有盡有,，從手繪到印花再到繡花和定織定染，產(chǎn)業(yè)化程度越來越高,。
作為一個新興產(chǎn)業(yè),，除了設(shè)計(jì)、制作外,，漢服的營銷手法也越來越專業(yè),。據(jù)了解，“流煙昔泠”和《陳情令》聯(lián)名推出劇中人物魏無羨的專屬定制套裝漢服,，1個月內(nèi)銷量增長超3倍,；“花朝記”和《長安十二時辰》聯(lián)合推出的大袖襦裙銷售量增長12倍；《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》聯(lián)名定制款漢服，在影視作品熱播的1個月內(nèi)銷售額近百萬元,。
經(jīng)過多年發(fā)展,，漢服開始跳出愛好者的“小圈子”，逐漸發(fā)展成為一個年消費(fèi)百億元量級的市場,，且保持較高的增長速度,。可以預(yù)見,，未來漢服市場依舊有著很大的發(fā)展空間,。
