手機(jī)“搖一搖”,，一則廣告不期而至；開啟語音導(dǎo)航,，廣告植入無處不在,；觀看直播課程，主播隨口插播商業(yè)宣傳內(nèi)容……商業(yè)廣告和商品宣傳在我們的生活處處可見,。依據(jù)廣告?zhèn)鬟f的信息,，選擇自己心儀的產(chǎn)品和服務(wù)，商業(yè)宣傳對于消費者的消費抉擇至關(guān)重要,。面對多元化和智能化飛速發(fā)展的廣告市場,，市場監(jiān)管面臨不小的挑戰(zhàn)。
我國網(wǎng)民規(guī)模已超10億人,，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也已突破12億,。巨大的用戶規(guī)模，催生了繁榮的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)體系,，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為流量變現(xiàn)的主要形式,。開屏廣告、彈出廣告,、直播廣告等廣告發(fā)布新方式,，一方面擴(kuò)大了廣告的宣傳效果，另一方面也對消費者造成無處可逃的干擾,。如何規(guī)范廣告發(fā)布,，已經(jīng)成為當(dāng)下消費者最關(guān)心、最直接,、最現(xiàn)實的問題之一,。
市場監(jiān)管總局2023年5月1日正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱新辦法），對廣告領(lǐng)域民生問題作出一一回應(yīng),。比如,，針對開屏廣告、彈出廣告“過多過濫”問題,，進(jìn)一步對“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行細(xì)化,；在網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告時，相應(yīng)廣告活動參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者以及廣告代言人的責(zé)任與義務(wù)等。市場監(jiān)管部門以新辦法發(fā)布為契機(jī),，細(xì)化廣告監(jiān)測預(yù)警措施,、創(chuàng)新廣告監(jiān)管機(jī)制,，助力廣告業(yè)健康規(guī)范平穩(wěn)發(fā)展，營造安心放心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境,。
一些廣告制造“容貌焦慮”,，進(jìn)行所謂“成功率100%”的虛假宣傳，被誤導(dǎo)的消費者走進(jìn)沒有醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)接受所謂的“美容”治療,，最后難以達(dá)到預(yù)期效果,，有的甚至毀容，嚴(yán)重的造成生命傷害,。針對醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳頻發(fā)現(xiàn)象,，市場監(jiān)管部門重拳出擊，開展清理整治醫(yī)療美容領(lǐng)域虛假違法廣告專項治理行動,，依法嚴(yán)查發(fā)布含有保證性承諾或治愈率內(nèi)容,、虛假夸大醫(yī)療美容服務(wù)等違法廣告行為；嚴(yán)格執(zhí)行行政處罰信息公示制度,，運用信用約束聯(lián)合懲戒機(jī)制,，倒逼廣告經(jīng)營主體誠信守法經(jīng)營。
針對醫(yī)藥領(lǐng)域的廣告亂象,，市場監(jiān)管部門保持高壓嚴(yán)管態(tài)勢,，深入開展“神醫(yī)”“神藥”違法廣告專項整治行動，持續(xù)磨礪監(jiān)管“利劍”,，將“神醫(yī)”“神藥”拽下“神壇”,。
一些廣告內(nèi)容庸俗、導(dǎo)向不清,，不利于樹立社會主義核心價值觀,。市場監(jiān)管部門在依法查處、綜合施策消除不良影響的同時,，堅持預(yù)防和打擊相結(jié)合,，及時發(fā)布提示，告誡經(jīng)營主體不準(zhǔn)開展違背價值導(dǎo)向和公序良俗等內(nèi)容的虛假宣傳,，提示消費者樹立科學(xué)消費理念,，善于甄別廣告內(nèi)容，防止落入誤導(dǎo)陷阱,。
當(dāng)前,，信息流廣告、算法廣告,，智能廣告等廣告新形式,、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，廣告市場監(jiān)管痛點難點問題也隨之不斷變換,。用足用好監(jiān)管“工具箱”,，強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，完善重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管機(jī)制,，進(jìn)一步清朗廣告市場,、規(guī)范廣告秩序，是市場監(jiān)管部門不懈的追求和義務(wù),，也是對消費者的承諾和責(zé)任,。（徐文智）
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