中國消費者報上海訊（記者劉浩）4月10日，2024年“投資上?！睆V告產業(yè)推介會在普陀區(qū)數字廣告園區(qū)召開,。記者從會上獲悉,，2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營收達2943.8億元,，創(chuàng)歷史新高，同比增長23.7%,，占全國的23.2%,；已有1.7萬戶企業(yè)取得“數字廣告”經營范圍；全國約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海,，產業(yè)發(fā)展能級位列全國廣告業(yè)發(fā)展先導級地區(qū),。
記者了解到，近年來,，上海廣告業(yè)以數字化轉型為主攻方向,，“技術+創(chuàng)意”雙核驅動，積極構建“數字賦能、創(chuàng)新引領,、業(yè)態(tài)融合,、跨圈聯動”的產業(yè)生態(tài)。2023年互聯網廣告發(fā)布收入占總發(fā)布收入比高達85.3%,。
上海的廣告產業(yè)園區(qū)建設成果豐碩。截至目前,，嘉定,、普陀、青浦,、徐匯,、浦東、楊浦,、黃浦,、靜安、長寧,、寶山等10個區(qū)已累計創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家,，上海市共計10個區(qū)年廣告營收超過100億元，占到全市年廣告營收的90%,，產業(yè)集聚成效顯著,。
據上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰介紹，“十四五”以來,，上海市聚焦高質量發(fā)展,，推進廣告業(yè)智能化、集約化,、國際化發(fā)展,，上海“國際數字廣告之都”建設取得全新成效,。上海市市場監(jiān)管局優(yōu)化升級推出廣告產業(yè)發(fā)展政策“服務包”,，充分釋放政策紅利。在市場監(jiān)管總局和上海市相關部門的支持推動下,，上海首創(chuàng)在營業(yè)執(zhí)照增加“數字廣告”相關經營范圍表述,，2023年上海市已有1.7萬戶企業(yè)取得“數字廣告”經營范圍；廣告設計師職業(yè)（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》,，將按規(guī)定享受上海市人才引進等政策支持,；廣告業(yè)納入《上海市服務貿易促進指導目錄》，為本土廣告企業(yè)出海提供專項資金支持,，上海市首批5家廣告企業(yè)已獲得逾百萬元資金支持,。
張紅冰還介紹了上海市推動廣告業(yè)高質量發(fā)展的12項舉措，從加強政策宣傳,、落實“十四五”規(guī)劃,、鼓勵技術創(chuàng)新,、提升創(chuàng)意水平、強化人才培養(yǎng),、推進產業(yè)集聚,、提升國際化服務能力、推進標準體系建設,、促進產業(yè)融合發(fā)展,、提升廣告作品質量、加強公益廣告宣傳,、倡導包容審慎監(jiān)管12個方面推進廣告產業(yè)能級提升,，持續(xù)營造良好的營商環(huán)境。
據介紹,，作為上海全球投資促進大會的新增重點產業(yè)鏈細分賽道,，首屆“投資上海”廣告產業(yè)推介會的成功召開,，提振了廣告市場主體的投資信心,，為上海廣告業(yè)高質量發(fā)展注入了新的動能。上海廣告業(yè)將繼續(xù)以一流的投資環(huán)境,、強勁的發(fā)展勢頭,，吸納海內外更多優(yōu)秀企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團隊選擇上海,、投資上海,、扎根上海，共同分享上海投資發(fā)展機遇,，共創(chuàng)美好新未來,。
