中國消費者報報道（記者孟剛）入夏以來，全國各地氣溫不斷升高,，防曬市場熱鬧了起來,。相較于每隔幾小時就要補涂的防曬霜等“軟防曬”產(chǎn)品，今年以防曬衣為代表的“硬防曬”市場迎來爆發(fā),，而多場景的使用需求也對防曬衣市場提出了更多訴求,。專家建議，防曬衣行業(yè)在發(fā)展迅速的同時,，應加大研發(fā)力度,，開發(fā)出更具創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化的需求,。
市場熱銷
走在街頭,，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常能碰到不少身穿防曬衣,、手持遮陽傘,、佩戴防曬眼鏡和防曬帽的行人。尤其是越來越多的年輕女性身著各式各樣的防曬衣套裝,，主打一個“全副武裝”,。
天氣漸熱，防曬衣線上銷量也不斷攀升,。記者瀏覽發(fā)現(xiàn),，某社交平臺上就有超過300萬篇防曬衣相關筆記，其中防曬衣如何搭配,、如何穿出時髦感是當下人們討論的重點,。
“防曬霜每隔幾個小時就要補涂一次，耗時耗力,，而一件百元防曬衣可以實現(xiàn)多種用途,。如戶外防曬、室內(nèi)防冷氣,，現(xiàn)在防曬衣設計也很時尚,，平時也可以當成時裝穿?！北本┦邢M者路女士告訴記者,。
記者了解到，除了多元戶外場景，防曬衣通常也應用于城市通勤,、親子出行等細分場景中,。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期,，北京市兒童防曬衣,、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長均超2倍，男士防曬衣,、防曬褲,、時尚防曬衣、防曬袖套,、防曬隔離等產(chǎn)品成交額環(huán)比均翻倍增長,。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，隨著近年來輕量戶外運動從小眾文化圈層期走進大眾文化推廣期,，“硬防曬”逐漸發(fā)展為一種剛需,，加上高溫天氣以及旅游出行需求高漲，也給“防曬經(jīng)濟”再添一把火,。
艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示,，2021年至2026年，防曬服飾市場規(guī)模預計將保持9.4%的年復合增長率,，屆時將成為新的千億規(guī)模產(chǎn)業(yè),。預計到2026年，中國防曬服配市場規(guī)?？蛇_958億元,，其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分,。
技術創(chuàng)新
防曬衣市場火爆的背后,，市場也呈現(xiàn)多元競爭格局。作為服裝行業(yè)的細分賽道,，2007年防曬衣進入中國市場,，近年來，隨著防曬消費市場日益活躍,，不少國產(chǎn)服飾品牌紛紛加碼,。
記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，市場上的防曬衣品牌多樣,，有專業(yè)國產(chǎn)新銳品牌,，如蕉下、覓橘,、Ohsunny,、茉尋等,；還有一些戶外運動品牌，比如北面,、哥倫比亞,、探路者等,。同時,，一些運動和時尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧,、安踏,、阿迪達斯、優(yōu)衣庫,、森馬等品牌每年春夏季都會推出防曬衣系列,。此外，優(yōu)衣庫,、無印良品等快時尚品牌,，甚至一向專注羽絨服領域的波司登也宣布切入防曬衣賽道。
市場上銷售的防曬衣,。孟剛/攝
行業(yè)競爭的加劇,，也助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展，各品牌搶市場,、搶用戶,，在價格、面料,、設計等方面使出了渾身解數(shù),。特別是防曬衣更加注重時尚化、科技感,，通過供應鏈著力,，將原本的小眾品類推向更大的市場。
在科技方面,，現(xiàn)在各大品牌基本都把原紗防曬當作標配,。如蕉下?lián)碛袑＠贫浣孛嬖啠喚€天生自帶微量元素,，多次水洗后防曬力不減,；波司登推出驕陽3.0第三代全能防曬衣和駱駝的“冷白皮”系列部分款產(chǎn)品，均宣稱采用原紗防曬面料,；安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣,，運用遮熱紗技術提升防曬效果。
中國紡織企業(yè)家聯(lián)合會理事程偉雄介紹說,，防曬衣的生產(chǎn)技術主要采用3種不同的方法：助劑防曬,、涂層防曬和原紗防曬。前兩種方法通過在面料上添加助劑或涂層來反射陽光，使得生產(chǎn)成本較低,，但同時也犧牲了一定的透氣性,。相比之下，原紗防曬技術在紗線制造過程中就融入了防曬成分,，即使經(jīng)過多次洗滌,，防曬效果也能保持穩(wěn)定。
多元需求
除了功能性之外,，消費需求的精細化趨勢使防曬衣市場迎來全新的發(fā)展階段,。
記者了解到，在防曬衣使用需求方面,，不同的使用場景和不同年齡段的使用習慣,，會呈現(xiàn)出較大的需求差別。比如,，男性消費者更加注重皮膚健康,、防曬保護和性價比；女性消費者的重心以日常護膚為主,；兒童則主要集中在外出活動及日常出行等場景,。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為，隨著市場對防曬產(chǎn)品性能多樣化的需求日益增長,，預計整個防曬市場的規(guī)模將因人群差異化和需求精細化而進一步擴大,。品牌想要在內(nèi)卷的環(huán)境中嶄露頭角，需要通過洞察市場需求拉開與競爭對手的差距,，形成獨特的品牌優(yōu)勢,。
當前，消費者對防曬衣的功能需求已經(jīng)不僅僅局限于防曬,?！栋灼凤@示，70.6%的被調查者認為防曬衣的性能應更加多元,，而不僅僅是注重防曬,。
程偉雄表示，防曬衣的核心功能是阻擋紫外線,，但未來的產(chǎn)品將在此基礎上進行創(chuàng)新,，以滿足消費者對美觀和實用性的雙重需求。預計未來市場上將出現(xiàn)更多款式時尚,、設計新穎的防曬衣,，它們不僅能有效防曬，還將具備防風,、防雨等多功能特性,。同時,，面料也將更加輕盈、透氣,、舒適,，提升穿著體驗。
面對市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品和五花八門的宣傳,，消費者該如何選擇防曬服,？不久前，一則關于“00后大學生購買劣質防曬服”的話題登上微博熱搜,。在相關話題的討論中,，網(wǎng)友們紛紛指出,，當前防曬衣市場存在不少問題,，如產(chǎn)品質量參差不齊、部分品牌過度炒作防曬焦慮等,。
由于目前防曬衣行業(yè)還未推出統(tǒng)一的國家標準,，消費者很難對產(chǎn)品的真實品質和防曬效果進行有效甄別?！栋灼诽岬?，一件合格的防曬服應該至少符合幾個標準，其中最主要的是UPF數(shù)值和紫外線阻隔率,。涼感系數(shù),、透氣率、耐洗度,、克重等也是衡量一件合格防曬衣的參考維度,。
柏文喜表示，在未來的防曬衣市場中,，企業(yè)需要從消費者的角度出發(fā),，以滿足多樣化的實際需求為出發(fā)點，不斷在產(chǎn)品設計和研發(fā)過程中進行創(chuàng)新,。同時,，品牌需要聚焦消費者的深層需求，通過不斷的技術創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質量,，從而在激烈的市場競爭中增強自身的競爭優(yōu)勢,。
