中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）作為經濟發(fā)展的“晴雨表”,、市場需求的“助推器”，廣告業(yè)發(fā)展情況很大程度上能反映消費市場活力和企業(yè)投資信心,。近日,，浙江省市場監(jiān)管局根據全省廣告企業(yè)年報和企業(yè)自愿申報情況，發(fā)布了“浙江省廣告業(yè)100強”和“浙江省數字廣告業(yè)100強”名單,。數據顯示,，2023年浙江省廣告業(yè)百強實現廣告業(yè)務總收入1419.76億元，較2022年增長74.92%,。
數字廣告新質生產力潛力釋放
數據顯示,，入圍2023年“浙江省廣告業(yè)100強”的經營主體，年廣告業(yè)務收入總額達到1419.76億元,，較2022年增長74.92%,。有63家企業(yè)連續(xù)兩年榜上有名，有14家企業(yè)的廣告業(yè)務收入超過十億元,。
杭州今日頭條科技有限公司,、杭州阿里媽媽軟件服務有限公司,、浙江巨量引擎網絡科技有限公司位居百強名單前三位。尤其是排名第一位的“今日頭條”,，成為浙江首個廣告業(yè)務營收超過500億元的企業(yè),。隨著浙江巨量引擎網絡科技有限公司年營收首次突破百億，浙江廣告業(yè)“百億軍團”增至3家企業(yè),。這3家“大象級”民企創(chuàng)造的營業(yè)收入,，占此次百強企業(yè)總營收的72.9%。
“近年來,，在省委‘三個一號工程’和省政府現代服務業(yè)高質量發(fā)展‘百千萬工程’的引領下,，數字經濟提質發(fā)展、產業(yè)鏈整合優(yōu)化提升,、新科技新商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展,，一系列政策促進了數字廣告新質生產力發(fā)展?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關負責人表示,。
近年來，大數據,、人工智能,、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強,，數字廣告成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主引擎,，革新了傳統(tǒng)廣告設計、制作,、發(fā)布模式,。
2023年，浙江省數字廣告業(yè)百強企業(yè)實現數字廣告業(yè)務收入1299.23億元,，較2022年增長98.40%,，增速明顯快于廣告業(yè)百強。在浙江,，廣告業(yè)企業(yè)普遍積極順應數字經濟的發(fā)展趨勢,，致力培植數字廣告新質生產力，蘊藏無可限量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“近年來,，浙江緊緊抓住數字經濟領域優(yōu)勢，聚力推動數字廣告產業(yè)發(fā)展,，構建起較為完整的數字廣告產業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng),。”浙江省市場監(jiān)管局相關負責人表示,。
在數字廣告業(yè),，龍頭的引領作用更加明顯,。浙江省數字廣告業(yè)務收入10億元以上9家企業(yè)，占數字廣告百強總收入的91.94%,。
廣告產業(yè)園帶動產業(yè)集聚效應明顯
浙江廣告產業(yè)的蓬勃發(fā)展,，廣告產業(yè)園的作用功不可沒。
在利歐聚合公司,、腦棟大開公司,，產業(yè)大腦公司等“鏈主”企業(yè)的帶動下，溫嶺廣告產業(yè)園集聚了2888戶廣告經營主體,，注冊資本500萬元以上的廣告企業(yè)110家,。這些企業(yè)將廣告設計、制作,、代理,、數據分析等上下游各類生產要素集聚起來，有效促進了園區(qū)內廣告產業(yè)的補鏈強鏈,?；诖耍?023年,，溫嶺廣告產業(yè)園成為繼杭州（國家）廣告產業(yè)園,、嘉興國際創(chuàng)意文化產業(yè)園之后，第三家經營收入超百億的廣告產業(yè)園區(qū),。
溫嶺廣告產業(yè)園只是浙江廣告產業(yè)集聚發(fā)展的一個縮影,。從地理空間“聚集”，到研發(fā)創(chuàng)新“協同”,，到發(fā)展壯大“裂變”……廣告產業(yè)園通過供應鏈協調,、集群化發(fā)展、新舊動能轉換推進產業(yè)集群融通,。
高能級的產業(yè)載體也為企業(yè)合作帶來了更多可能性,。“過去,，廣告產業(yè)鏈路間松散的狀態(tài)給品牌方,、代理商與下游機構之間帶來了過高的溝通成本。如今產業(yè)園的聚集看似競爭,，實際上是平衡,。一來，我們也想加強對下游機構發(fā)展動態(tài)的關注,，以此更好地推薦給品牌方,；二來，上下游均在一個區(qū)域，可以很好地提高溝通效率,，降低溝通成本,，商機可能就在‘上下樓’?！比腭v溫嶺廣告產業(yè)園的一家廣告創(chuàng)意企業(yè)的負責人坦言,。
在杭州國家廣告產業(yè)園西湖產業(yè)園，以杉喜,、四喜,、廣橋集客為代表的數字廣告企業(yè)，以二更,、個推為代表的新媒體等廣告產業(yè)新業(yè)態(tài)正在加速崛起,。“目前,，浙江已經基本形成了國家級,、市級、區(qū)級的廣告產業(yè)園‘雁陣’體系,，為提升浙江廣告高質量產業(yè)提供了重要支撐,。”浙江省市場監(jiān)管局相關負責人表示,。
縱觀今年的廣告業(yè)百強名單,，上榜的廣告業(yè)企業(yè)主要集中在杭州、寧波,，占據百強企業(yè)的76%,。其中，杭州以56家的入圍數量領跑全省,。
同樣,，廣告業(yè)區(qū)縣30強也主要集中在杭州和寧波，在榜單中分別占有9席,、7席,。這種現象，與杭州運河廣告產業(yè)園和寧波國家廣告產業(yè)園兩家國家級產業(yè)園區(qū)對產業(yè)發(fā)展的支撐作用不無關系,。
值得一提的是,，今年4月，浙江省市場監(jiān)管局出臺了推進廣告業(yè)高質量發(fā)展的若干意見,，推進廣告業(yè)“總量規(guī)模持續(xù)增長”,，提升產業(yè)發(fā)展能級是重要目標，計劃到2027年,，全省廣告業(yè)經營收入增速明顯高于全國平均水平,，廣告業(yè)經營收入總額達到2000億元,；全省廣告業(yè)經營主體達到50萬家,，其中規(guī)模以上廣告業(yè)經營主體達到1000家,。浙江省作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，其廣告業(yè)逐步由高速發(fā)展階段邁向高質量發(fā)展新階段,，產業(yè)活力不斷釋放,、產業(yè)能級持續(xù)提升，正在為城市發(fā)展注入新內涵,、新生機,。
