中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）暑熱炎炎,，冰棍、空調(diào),、西瓜成為消暑必備佳品,。記者發(fā)現(xiàn)，隨著冰淇淋迎來銷售旺季,，國風(fēng)文創(chuàng)冰淇淋成功“圈粉”年輕人,，憑借全方位滿足消費(fèi)者“既要又要”的需求,，以口感加碼、情緒加分實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí),。
在北京南鑼鼓巷,，來京城旅游的胡小姐和小姐妹每人舉著一款不同圖案、顏色的“須盡歡”團(tuán)扇冰淇淋興高采烈地打卡拍照,。胡小姐對(duì)記者說：“我們趁著暑假來北京旅游,，在南鑼鼓巷正好看到有‘須盡歡’的冰淇淋，買來打卡拍照很配?，F(xiàn)在的國風(fēng)冰淇淋做得越來越好看了,，這審美就是我的‘菜’?！?/p>
隨著國內(nèi)文旅行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇,，品牌文旅持續(xù)火爆，在“文創(chuàng)熱”的帶動(dòng)下,，國風(fēng)文創(chuàng)冰淇淋憑借“高顏值”外觀和文化元素內(nèi)核屢屢“破圈”,，更成為景點(diǎn)打卡的“標(biāo)配”。日前,，由伊利集團(tuán)與長隆集團(tuán)攜手推出的須盡歡×長隆8款聯(lián)名冰淇淋新品,，在“國韻風(fēng)骨”中融入卡通樂園元素，品質(zhì)感與IP影響力疊加,，一舉成為爆款,。
據(jù)介紹，作為伊利旗下首個(gè)超高端冰淇淋品牌,，“須盡歡”以詩仙李白“人生得意須盡歡”之豁達(dá)通透為名,，以國風(fēng)之韻為形，傳承匠心品質(zhì),，面市以來始終為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的“盡歡體驗(yàn)”,。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，我國冰淇淋市場銷售額規(guī)模潛力巨大,，2023年市場銷售額規(guī)模近600億元,，而伊利冷飲業(yè)務(wù)規(guī)模和市場份額穩(wěn)居前列，表現(xiàn)尤為亮眼,。
據(jù)伊利冰品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，“須盡歡”從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,、渠道創(chuàng)新等方面不斷提升核心競爭優(yōu)勢,，在挖掘和傳遞傳統(tǒng)文化的同時(shí)，敏銳捕捉新載體,、新風(fēng)尚,，不斷透過年輕人的視野更貼切地表達(dá)深層次的文化自信,，推出了故宮、長隆,、西安大唐不夜城,、陜西歷史博物館、南京博物院等聯(lián)名定制產(chǎn)品,，抓住文旅,、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的市場機(jī)遇，在冷飲行業(yè)特別是文創(chuàng)冰淇淋領(lǐng)域擁有良好的口碑和穩(wěn)固的消費(fèi)圈層,。
值得一提的是,，人們對(duì)于冰淇淋的消費(fèi)觀念也在升級(jí)轉(zhuǎn)變，冰淇淋不再是單純的消暑解渴飲品,，而是成為社交分享和產(chǎn)生情緒價(jià)值的載體,，產(chǎn)品也趨向健康化,。在此背景下,，市場對(duì)中高端價(jià)位的產(chǎn)品接受程度也在逐漸提升，但并不接受產(chǎn)品與品質(zhì)不相符的價(jià)格虛高,。伊利冰品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“須盡歡”抓住消費(fèi)者“既要又要”的需求，在口感,、品質(zhì),、情緒價(jià)值等全方面實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)，比如推出0蔗糖,、低GI認(rèn)證的“輕•浮云芝芝冰淇淋”,，0蔗糖+鮮牛乳的搭配，讓消費(fèi)者無負(fù)擔(dān)地享受健康冰品,。與長隆聯(lián)名的新品則選取丹東草莓,、大顆長白山藍(lán)莓制作的果醬夾心等為原料，鮮牛乳含量超過35%,，平衡了健康和美味,。
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