中國消費者報報道（記者孫蔚）霹靂舞“跳”上了巴黎奧運會的領(lǐng)獎臺，攀巖,、滑板,、自由式小輪車等小眾運動項目也在本屆奧運會上大放異彩……近年來,，為吸引更多年輕人的關(guān)注，奧運會緊跟時代潮流,，越來越多洋溢著青春氣息的小眾新興項目登上奧運舞臺,，也因此激發(fā)了人們對這些運動的熱情，給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊商機(jī),。
霹靂舞首次亮相奧運舞臺
“真沒想到,，霹靂舞也能成為奧運會正式項目，這么多高水平的選手同臺競技,，看著可過癮了,！”街舞愛好者小劉興奮地對記者表示,。
炫酷十足的霹靂舞是本屆奧運會唯一的新增比賽項目。一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師小婷向記者介紹,，霹靂舞具有較強(qiáng)的感官沖擊力和觀賞性,。其比賽規(guī)則圍繞“單挑”模式來設(shè)計，B-boys或B-girls各自有1分鐘時間展示舞姿并回應(yīng)對手,，如此往復(fù)兩或三輪,，即完成一場對決，最后由裁判判定哪一方獲勝,。
隨著河南小將劉清漪摘得巴黎奧運會女子霹靂舞銅牌,、四川姑娘鄧雅文在本屆奧運會自由式小輪車女子公園賽決賽中一舉奪冠、湖南選手鄧麗娟用時6.18秒獲得攀巖女子速度賽銀牌,，與金牌僅差0.08秒,、山東小將崔宸曦在女子滑板街式賽決賽中取得歷史性的第四名，也使得霹靂舞,、自由式小輪車,、攀巖等小眾項目走進(jìn)大眾視野。網(wǎng)友們紛紛表示：“我是第一次知道奧運會上有這些比賽項目”“這次奧運會讓我認(rèn)識了好多小眾運動”,。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示：“越來越多的小眾運動在奧運會上亮相,，反映出奧運會與時俱進(jìn)的辦賽理念,。這些時尚運動大部分參與者都是年輕人,，奧運會走進(jìn)百年歷程，如何吸引年輕群體的參與和關(guān)注,，恐怕是主辦方思考的重要課題,。把這些項目吸納進(jìn)來，既增加了賽事的觀賞性和時尚元素,，又能讓百年奧運煥發(fā)出新的生機(jī),。”
“一些運動項目在中國可能是小眾的,，但在別的國家和地區(qū)可能是大眾的,。”資深體育解說員蕭深表示,，“奧運會增設(shè)新項目,，主要基于賽事方和項目方的共同需求。一是奧運正在努力擁抱年輕化,、現(xiàn)代化的潮流,，新項目的加入能夠為奧運注入新活力，類似于霹靂舞,、滑板,、攀巖這樣的項目能吸引更多年輕觀眾,，彰顯體育在不同人群中的強(qiáng)大作用。二是這些項目也需要通過奧運會來展示自身形象并提升影響力,，這種作用是相互的,，也符合體育運動的基本規(guī)律?！?/p>
體育運動消費熱度高漲
巴黎奧運會開幕以來,，體育運動消費熱度持續(xù)高漲，攀巖,、滑板,、霹靂舞等小眾運動項目熱度大增。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，攀巖正成為許多年輕人的娛樂休閑新選擇,。7月以來，“攀巖館”搜索量同比增長62%,，團(tuán)購訂單量同比增長104%,，其中，20至35歲的消費者成為消費主力,。
記者在北京世紀(jì)金源購物中心一家攀巖館看到,，攀巖價格每次為45元，如果辦卡可以更優(yōu)惠,，5次卡200元,，20次卡540元。一位家長對記者表示：“帶著孩子來體驗了一次,，覺得挺有挑戰(zhàn)性的,，還可以鍛煉意志力。孩子說很喜歡,，我們就辦了卡,。”
攀巖愛好者小馮是在觀看上屆奧運會時“入坑”了這個項目,，她告訴記者：“親身體驗這些小眾體育項目,，更多的是為了挑戰(zhàn)自己。另外,，項目參與門檻較低,，不需要太多裝備也不用找搭子，自己一個人就能完成,，過程中還需要專注,、保持平靜，非常解壓,?！?/p>
攀巖等小眾運動日益得到年輕人的追捧,。孫蔚/攝
“霹靂舞一直是街舞中比較熱門的一種，近兩年成為體育賽事后,，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,。”北京甘家口大廈的一家街舞機(jī)構(gòu)老師小高對記者表示,，“與hiphop,、爵士等舞種相比，霹靂舞競技成分相對較高,，最近家長們帶著小朋友來要求學(xué)霹靂舞的人挺多的,，我們周末課都排滿了?！?/p>
滑板這項充滿活力與激情的運動也悄然走紅,，街道上、公園里,，經(jīng)常能看到滑板愛好者飛馳而過的身影,。滑板愛好者還喜歡三五成群聚在一起切磋技藝,，練習(xí)旋轉(zhuǎn),、跳躍等高難度動作。
在北京亮馬河,，槳板沖浪,、槳板競速、槳板瑜伽,，一塊小小的槳板玩出了各種花樣,。在濱海城市,，很多游客也解鎖了海洋新玩法,，拿著沖浪板沖向大海，從“看?！弊兂闪恕巴婧,！保硎苤@項運動的獨特魅力,。
相關(guān)運動產(chǎn)業(yè)積極布局
“奧運會作為全球最具影響力的體育賽事之一,，對小眾運動項目的推廣和普及起到了重要的催化劑作用。巴黎奧運會不僅提升了滑板,、沖浪和攀巖等項目在公眾中的知名度,，還激發(fā)了市場消費潛力，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,?！睆堃銓τ浾弑硎?，進(jìn)入暑期以來，跑馬,、騎行,、戶外運動持續(xù)升溫，而攀巖,、沖浪等小眾新興運動項目的相關(guān)產(chǎn)品銷售增長顯著,，這種趨勢不僅體現(xiàn)在消費層面，還促進(jìn)了整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，巴黎奧運會帶火的小眾運動如霹靂舞、滑板,、攀巖,、沖浪等項目，催熱了裝備,、培訓(xùn),、設(shè)施以及租賃服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)鏈。2024年小眾運動全國直接市場規(guī)模將達(dá)630億元,，未來3年有望以15%的年均增長率保持發(fā)展態(tài)勢,。
《2023年中國攀巖行業(yè)分析報告》顯示，截至2023年12月底,，全國商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家,，較2022年初統(tǒng)計的485家增長31%。2023年,，近43%巖友在攀巖上的支出超過5000元,，相較2021年提升了7%。而在支出項目上,，巖館門票,、攀巖裝備與野外攀巖的支出占比相較2年前均有20%—30%左右的提升。
奧運會的舉辦帶動新興運動火出圈,，多家企業(yè)也在積極布局相關(guān)產(chǎn)業(yè),。以霹靂舞項目為例，今年4月,，耐克推出了旗下首款霹靂舞鞋Nike Jam,；5月，特步作為中國霹靂舞國家隊官方鞋服贊助商,，正式發(fā)布了2024官方裝備,；而斯凱奇2019年便在中國市場對體育舞蹈產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，并于2020年起推出了一系列針對專業(yè)街舞的產(chǎn)品。
凱樂石是本屆奧運會中國國家攀巖隊官方贊助商及裝備供應(yīng)商,，其公司官網(wǎng)顯示,，其產(chǎn)品線覆蓋登山、攀巖,、攀冰等項目,。本屆巴黎奧運會，中國國家滑板隊的贊助商為FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION,，愛馬仕,、路易威登等時尚奢侈品牌也曾先后推出滑板相關(guān)產(chǎn)品。
深圳市思其晟公司CEO,、品牌管理專家伍岱麒對記者表示：“企業(yè)如何積極擁抱小眾運動項目出圈帶來的商機(jī),，主要還是要看其所在的領(lǐng)域，比如說運動服飾,、運動用品行業(yè)企業(yè),，可以通過預(yù)測小眾項目的未來發(fā)展，去匹配它的產(chǎn)品,，更好地進(jìn)行新品開發(fā),、明確科研方向等?！?/p>
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