中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）霹靂舞“跳”上了巴黎奧運(yùn)會的領(lǐng)獎臺，攀巖,、滑板,、自由式小輪車等小眾運(yùn)動項(xiàng)目也在本屆奧運(yùn)會上大放異彩……近年來，為吸引更多年輕人的關(guān)注,，奧運(yùn)會緊跟時(shí)代潮流,，越來越多洋溢著青春氣息的小眾新興項(xiàng)目登上奧運(yùn)舞臺，也因此激發(fā)了人們對這些運(yùn)動的熱情,，給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊商機(jī),。
霹靂舞首次亮相奧運(yùn)舞臺
“真沒想到，霹靂舞也能成為奧運(yùn)會正式項(xiàng)目,，這么多高水平的選手同臺競技,，看著可過癮了,！”街舞愛好者小劉興奮地對記者表示,。
炫酷十足的霹靂舞是本屆奧運(yùn)會唯一的新增比賽項(xiàng)目。一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師小婷向記者介紹,，霹靂舞具有較強(qiáng)的感官沖擊力和觀賞性,。其比賽規(guī)則圍繞“單挑”模式來設(shè)計(jì)，B-boys或B-girls各自有1分鐘時(shí)間展示舞姿并回應(yīng)對手,，如此往復(fù)兩或三輪,，即完成一場對決,，最后由裁判判定哪一方獲勝。
隨著河南小將劉清漪摘得巴黎奧運(yùn)會女子霹靂舞銅牌,、四川姑娘鄧雅文在本屆奧運(yùn)會自由式小輪車女子公園賽決賽中一舉奪冠,、湖南選手鄧麗娟用時(shí)6.18秒獲得攀巖女子速度賽銀牌，與金牌僅差0.08秒,、山東小將崔宸曦在女子滑板街式賽決賽中取得歷史性的第四名,，也使得霹靂舞、自由式小輪車,、攀巖等小眾項(xiàng)目走進(jìn)大眾視野,。網(wǎng)友們紛紛表示：“我是第一次知道奧運(yùn)會上有這些比賽項(xiàng)目”“這次奧運(yùn)會讓我認(rèn)識了好多小眾運(yùn)動”。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示：“越來越多的小眾運(yùn)動在奧運(yùn)會上亮相,，反映出奧運(yùn)會與時(shí)俱進(jìn)的辦賽理念,。這些時(shí)尚運(yùn)動大部分參與者都是年輕人，奧運(yùn)會走進(jìn)百年歷程,，如何吸引年輕群體的參與和關(guān)注,，恐怕是主辦方思考的重要課題。把這些項(xiàng)目吸納進(jìn)來,，既增加了賽事的觀賞性和時(shí)尚元素，又能讓百年奧運(yùn)煥發(fā)出新的生機(jī),?！?/p>
“一些運(yùn)動項(xiàng)目在中國可能是小眾的，但在別的國家和地區(qū)可能是大眾的,?！辟Y深體育解說員蕭深表示，“奧運(yùn)會增設(shè)新項(xiàng)目,，主要基于賽事方和項(xiàng)目方的共同需求。一是奧運(yùn)正在努力擁抱年輕化,、現(xiàn)代化的潮流，新項(xiàng)目的加入能夠?yàn)閵W運(yùn)注入新活力,，類似于霹靂舞、滑板,、攀巖這樣的項(xiàng)目能吸引更多年輕觀眾,，彰顯體育在不同人群中的強(qiáng)大作用,。二是這些項(xiàng)目也需要通過奧運(yùn)會來展示自身形象并提升影響力,，這種作用是相互的，也符合體育運(yùn)動的基本規(guī)律,?！?/p>
體育運(yùn)動消費(fèi)熱度高漲
巴黎奧運(yùn)會開幕以來,，體育運(yùn)動消費(fèi)熱度持續(xù)高漲,，攀巖、滑板,、霹靂舞等小眾運(yùn)動項(xiàng)目熱度大增,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，攀巖正成為許多年輕人的娛樂休閑新選擇,。7月以來,，“攀巖館”搜索量同比增長62%，團(tuán)購訂單量同比增長104%,，其中,，20至35歲的消費(fèi)者成為消費(fèi)主力。
記者在北京世紀(jì)金源購物中心一家攀巖館看到,，攀巖價(jià)格每次為45元,，如果辦卡可以更優(yōu)惠,，5次卡200元,，20次卡540元。一位家長對記者表示：“帶著孩子來體驗(yàn)了一次,，覺得挺有挑戰(zhàn)性的,，還可以鍛煉意志力,。孩子說很喜歡,，我們就辦了卡?！?/p>
攀巖愛好者小馮是在觀看上屆奧運(yùn)會時(shí)“入坑”了這個(gè)項(xiàng)目,，她告訴記者：“親身體驗(yàn)這些小眾體育項(xiàng)目，更多的是為了挑戰(zhàn)自己,。另外,，項(xiàng)目參與門檻較低，不需要太多裝備也不用找搭子,，自己一個(gè)人就能完成,，過程中還需要專注、保持平靜,，非常解壓,?！?/p>
攀巖等小眾運(yùn)動日益得到年輕人的追捧。孫蔚/攝
“霹靂舞一直是街舞中比較熱門的一種,，近兩年成為體育賽事后,，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?！北本└始铱诖髲B的一家街舞機(jī)構(gòu)老師小高對記者表示,，“與hiphop、爵士等舞種相比,，霹靂舞競技成分相對較高,，最近家長們帶著小朋友來要求學(xué)霹靂舞的人挺多的，我們周末課都排滿了,?！?/p>
滑板這項(xiàng)充滿活力與激情的運(yùn)動也悄然走紅，街道上,、公園里,，經(jīng)常能看到滑板愛好者飛馳而過的身影?；鍚酆谜哌€喜歡三五成群聚在一起切磋技藝,，練習(xí)旋轉(zhuǎn)、跳躍等高難度動作,。
在北京亮馬河,，槳板沖浪、槳板競速,、槳板瑜伽,，一塊小小的槳板玩出了各種花樣。在濱海城市,，很多游客也解鎖了海洋新玩法,，拿著沖浪板沖向大海，從“看?！弊兂闪恕巴婧,！保硎苤@項(xiàng)運(yùn)動的獨(dú)特魅力,。
相關(guān)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)積極布局
“奧運(yùn)會作為全球最具影響力的體育賽事之一,，對小眾運(yùn)動項(xiàng)目的推廣和普及起到了重要的催化劑作用。巴黎奧運(yùn)會不僅提升了滑板,、沖浪和攀巖等項(xiàng)目在公眾中的知名度,，還激發(fā)了市場消費(fèi)潛力，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！睆堃銓τ浾弑硎?，進(jìn)入暑期以來，跑馬,、騎行、戶外運(yùn)動持續(xù)升溫,，而攀巖,、沖浪等小眾新興運(yùn)動項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)品銷售增長顯著，這種趨勢不僅體現(xiàn)在消費(fèi)層面,，還促進(jìn)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會帶火的小眾運(yùn)動如霹靂舞,、滑板,、攀巖、沖浪等項(xiàng)目,，催熱了裝備,、培訓(xùn)、設(shè)施以及租賃服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)鏈,。2024年小眾運(yùn)動全國直接市場規(guī)模將達(dá)630億元,，未來3年有望以15%的年均增長率保持發(fā)展態(tài)勢。
《2023年中國攀巖行業(yè)分析報(bào)告》顯示,，截至2023年12月底,，全國商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家，較2022年初統(tǒng)計(jì)的485家增長31%,。2023年,，近43%巖友在攀巖上的支出超過5000元，相較2021年提升了7%,。而在支出項(xiàng)目上,，巖館門票、攀巖裝備與野外攀巖的支出占比相較2年前均有20%—30%左右的提升,。
奧運(yùn)會的舉辦帶動新興運(yùn)動火出圈,，多家企業(yè)也在積極布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以霹靂舞項(xiàng)目為例,，今年4月,，耐克推出了旗下首款霹靂舞鞋Nike Jam；5月,，特步作為中國霹靂舞國家隊(duì)官方鞋服贊助商,，正式發(fā)布了2024官方裝備；而斯凱奇2019年便在中國市場對體育舞蹈產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，并于2020年起推出了一系列針對專業(yè)街舞的產(chǎn)品,。
凱樂石是本屆奧運(yùn)會中國國家攀巖隊(duì)官方贊助商及裝備供應(yīng)商,，其公司官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品線覆蓋登山,、攀巖,、攀冰等項(xiàng)目。本屆巴黎奧運(yùn)會,，中國國家滑板隊(duì)的贊助商為FILA旗下潮流運(yùn)動品牌FILA FUSION,，愛馬仕、路易威登等時(shí)尚奢侈品牌也曾先后推出滑板相關(guān)產(chǎn)品,。
深圳市思其晟公司CEO,、品牌管理專家伍岱麒對記者表示：“企業(yè)如何積極擁抱小眾運(yùn)動項(xiàng)目出圈帶來的商機(jī)，主要還是要看其所在的領(lǐng)域,，比如說運(yùn)動服飾,、運(yùn)動用品行業(yè)企業(yè)，可以通過預(yù)測小眾項(xiàng)目的未來發(fā)展,，去匹配它的產(chǎn)品,，更好地進(jìn)行新品開發(fā)、明確科研方向等,?！?/p>
