中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者劉浩）8月29日,，2024上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕。據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局透露,，2023年,，上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，創(chuàng)歷史新高,，數(shù)字廣告拉動(dòng)明顯,，科技創(chuàng)新層出不窮。上海國(guó)際廣告節(jié)堅(jiān)持將廣告業(yè)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合,，提高廣告業(yè)的國(guó)際化水平,。
廣告業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高
據(jù)了解，本屆廣告節(jié)以“興智•新質(zhì)”為主題,，由會(huì),、展、賽,、節(jié)四個(gè)板塊組成,，聚焦“創(chuàng)意+技術(shù)”的數(shù)字化進(jìn)程，共同探討廣告行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升,，推動(dòng)行業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸發(fā)展,。
來(lái)自英國(guó)、美國(guó),、法國(guó),、泰國(guó)、新加坡,、澳大利亞等全球近20多個(gè)國(guó)家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動(dòng)中,，帶來(lái)國(guó)際領(lǐng)先的數(shù)字廣告發(fā)展成果及新趨勢(shì)，共話全球視野下中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇,。作為上海市廣告行業(yè)的一個(gè)重大活動(dòng),，廣告節(jié)的舉辦將進(jìn)一步推動(dòng)提升上海廣告業(yè)數(shù)字化、國(guó)際化發(fā)展水平,，提升上海城市文化吸引力,。
開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了2023年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書,，并公布“2024年上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”,，全面展現(xiàn)了上海廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益，上?！皣?guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)取得新進(jìn)展,。
廣告業(yè)規(guī)模快速提升,，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放,。2023年上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，約占全國(guó)的四分之一,，同比增長(zhǎng)23.7%,，創(chuàng)歷史新高。截至2024年6月底,，上海擁有主營(yíng)廣告企業(yè)98781戶,，擁有外商投資廣告企業(yè)11325戶，有2.2萬(wàn)戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍,。上海市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2024年上半年上海市廣告規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1289.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%,，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì),。
數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展
記者了解到，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用,，移動(dòng)媒體、社交媒體的大量涌現(xiàn),，廣告行業(yè)的媒介形式發(fā)生巨變,。大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應(yīng)用日益普及,，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鏈路不斷優(yōu)化,，廣告發(fā)布活動(dòng)持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。2023年,，上海市85.3%的廣告發(fā)布費(fèi)投向互聯(lián)網(wǎng)媒體,，同比增長(zhǎng)26.9%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占60.4%,。
廣告業(yè)的發(fā)展獲得上海市區(qū)兩級(jí)政府重視支持,，普陀、浦東,、徐匯,、嘉定、楊浦,、黃浦,、靜安區(qū)先后出臺(tái)區(qū)級(jí)專項(xiàng)廣告業(yè)發(fā)展支持政策。上海市現(xiàn)有1個(gè)國(guó)家廣告園區(qū)、2個(gè)市級(jí)廣告園區(qū),、12個(gè)區(qū)級(jí)廣告園區(qū),，已形成“1+X”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展格局。從各區(qū)情況來(lái)看,，頭部集聚效應(yīng)明顯,，全市16個(gè)區(qū)中，靜安,、嘉定,、徐匯、浦東,、普陀,、寶山等6個(gè)區(qū)全年廣告收入均超200億元，占上海市廣告營(yíng)收收入的71.4%,。
以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升注入新動(dòng)能。本次公布的2024年上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十大創(chuàng)新案例,，從200件申報(bào)案例中層層選拔產(chǎn)生,，在強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平,、促進(jìn)國(guó)際交流和提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)方面具有較強(qiáng)的創(chuàng)新示范意義,。
如上海視初文化的“大開(kāi)眼界，折疊巨幕裝置空降上?！焙蜕虾Ｌ炫c空廣告的“想象之外的賽道”案例,，將聲、光,、電與地標(biāo)性景觀充分融合營(yíng)造出震撼而獨(dú)特的場(chǎng)景,，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦予戶外廣告全新價(jià)值。上海奧美廣告的作品“早上?！卑咐尦鞘锌臻g在不同的時(shí)段接納不同年齡的消費(fèi)者,，營(yíng)造一個(gè)包容性的環(huán)境，展現(xiàn)了上海這座城市的溫度,。上海廣播電視臺(tái)《因AI向善》系列公益廣告為全國(guó)首部AIGC系列公益廣告片,，展示了科技向善的力量，折射出傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索之路,。
開(kāi)幕式上,，上海市廣告協(xié)會(huì)為15家上海企業(yè)頒發(fā)“數(shù)字廣告證明商標(biāo)”，通過(guò)為這些優(yōu)質(zhì)數(shù)字廣告企業(yè)“認(rèn)證”,，助力企業(yè)自身能級(jí)建設(shè),，助推企業(yè)向行業(yè)頭部看齊,，助能上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。
助力廣告業(yè)“出海入?！?/strong>
上海國(guó)際廣告節(jié)以“提升國(guó)際化服務(wù)能力”為目標(biāo),，堅(jiān)持將廣告業(yè)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，依托上海城市品牌,，構(gòu)建國(guó)際化交流平臺(tái),，集聚全球各地優(yōu)質(zhì)的廣告公司和優(yōu)秀的專業(yè)型人才，支持優(yōu)秀的廣告,、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際主流市場(chǎng),，支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過(guò)新設(shè),、收購(gòu),、合作等方式對(duì)外投資，提高廣告業(yè)的國(guó)際化水平,。
記者了解到,，本屆廣告節(jié)邀請(qǐng)到眾多國(guó)際嘉賓、企業(yè)及媒體,，蘇銘天爵士作為曾經(jīng)全球最大廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的創(chuàng)始人,，領(lǐng)銜78名國(guó)際國(guó)內(nèi)一流講師，開(kāi)展52場(chǎng)精彩論壇分享,，展現(xiàn)了廣告節(jié)活動(dòng)的高規(guī)格及全球影響力,。
可口可樂(lè)、寶潔,、通用汽車,、正大集團(tuán)等全球500強(qiáng)企業(yè)的參與也展現(xiàn)了國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心。本次上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)參賽規(guī)模與輻射范圍顯著提升,，國(guó)外報(bào)賽案例數(shù)量大幅增長(zhǎng)，同時(shí)今年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)的評(píng)審匯聚來(lái)自英國(guó),、阿根廷,、泰國(guó)、馬來(lái)西亞,、韓國(guó)等國(guó)的知名專業(yè)評(píng)審,，努力挖掘出國(guó)際多元視角下的優(yōu)秀案例。
現(xiàn)場(chǎng),，上海國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)攜中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),、普陀數(shù)字廣告園區(qū)、長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)（上海青浦）數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分別與英國(guó)廣告出口集團(tuán),、泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)簽訂了《中英廣告投資與出海戰(zhàn)略合作協(xié)議》《中泰廣告投資與出海戰(zhàn)略合作協(xié)議》,，為今后英,、泰兩國(guó)廣告企業(yè)“入海”奠定基礎(chǔ),。中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)同步與泰國(guó)YELL廣告公司簽署落戶協(xié)議,。而在此之前，已有4家英國(guó)企業(yè)先后通過(guò)參與上海國(guó)際廣告節(jié)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，在上海設(shè)立公司或分支機(jī)構(gòu),。
在積極推動(dòng)海外企業(yè)“入海”的同時(shí),，上海市也積極在“出?！狈矫孢M(jìn)行布局。過(guò)去數(shù)年間,，廣告節(jié)一直致力于助推中國(guó)廣告公司與品牌企業(yè)的出海發(fā)展,，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場(chǎng)沙龍等系列活動(dòng),，為數(shù)百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供專業(yè)對(duì)接與服務(wù),。
分眾多媒體技術(shù)（上海）有限公司市場(chǎng)公關(guān)部副總裁貝佳告訴記者，目前分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó),、新加坡,、泰國(guó)等國(guó)家超過(guò)100個(gè)主要城市，境外媒體設(shè)備點(diǎn)位數(shù)量已超過(guò)17萬(wàn)臺(tái),。2024年上半年,，分眾海外市場(chǎng)的點(diǎn)位數(shù)量及經(jīng)營(yíng)收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
據(jù)悉,，隨著中英,、中泰合作的簽約，上海國(guó)際廣告節(jié)將更多發(fā)揮國(guó)際平臺(tái)作用,，開(kāi)展更多面向歐洲及東盟市場(chǎng)出海的相關(guān)活動(dòng),，推動(dòng)更多有實(shí)力出海的中國(guó)企業(yè)深入了解國(guó)際市場(chǎng)、拓展國(guó)際視野,、謀求出海發(fā)展的機(jī)會(huì),。
上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰表示，為鼓勵(lì)本土廣告企業(yè)走出去,，不斷提升國(guó)際化廣告服務(wù)能力,，廣告業(yè)已連續(xù)3年被納入上海市服務(wù)貿(mào)易指導(dǎo)目錄中。同時(shí),，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局積極推薦出海企業(yè)申請(qǐng)《上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)基金》,，并聚焦龍頭企業(yè)，給予出海企業(yè)重點(diǎn)扶持,。
今年,，“上海國(guó)際廣告節(jié)”獲得“上海品牌”認(rèn)證,，經(jīng)過(guò)7年的打造，“上海國(guó)際廣告節(jié)”影響力不斷提升,，為行業(yè)交流與產(chǎn)業(yè)賦能發(fā)揮了積極作用,，正成為上海文化品牌建設(shè)的一張嶄新名片。
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