中國消費者報報道（記者李燕京）非遺商品成為年貨采購熱門、線上年夜飯預訂快速增長、滑雪和健身等消費需求火熱……2025年蛇年春節(jié),，消費市場呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費理念的深度融合，不僅反映出消費者需求的變化,，也展現(xiàn)出我國消費市場的內生動力和韌性,。
傳統(tǒng)文化元素引領消費潮流
2025年春節(jié)，傳統(tǒng)文化與潮流元素的創(chuàng)新結合在消費市場中大放異彩,。非遺商品成為年貨采購清單上的熱門選項,，中式服裝也成為很多人的新春“戰(zhàn)袍”,。值得關注的是，在非遺搜索者中,，近四成是00后,，這表明年輕一代對傳統(tǒng)文化的熱情高漲，正在逐漸成為傳統(tǒng)文化的傳承者,。
春節(jié)期間,，很多消費者對非遺手工品充滿興趣,。李艷明/攝
記者看到,，消費者市場上，非遺和國潮元素正實實在在地轉化為消費力,。春節(jié)是金飾銷售的旺季,，記者在北京的幾家金店看到，生肖飾品,、融合傳統(tǒng)元素設計的飾品等成為旺銷品,。一家金店店長告訴記者，無論哪個年齡段的消費者都喜歡融入了傳統(tǒng)設計的飾品,，其中運用了螺鈿,、琺瑯等傳統(tǒng)古法工藝的飾品，讓金飾具備獨特的東方美感,，十分受消費者歡迎,。
新春穿新衣是春節(jié)的傳統(tǒng)習俗，今年春節(jié),，新中式服飾受到很多年輕人的喜愛,。“新中式服飾將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結合,，碰撞出了符合時代審美的‘火花’,。”北京一家新中式服裝店的店主張先生向記者表示,。他介紹說,，新中式服飾運用立領、斜襟,、寬袖,、盤扣、開衩等傳統(tǒng)服飾元素,，在版型和剪裁上又借鑒現(xiàn)代服裝設計,，既注重展現(xiàn)人體的自然美，又便于日?；顒印?/p>
張先生表示，從元旦開始,，店內銷售就進入高峰期,，每天都能賣出5至10件的新中式服飾?！邦櫩椭杏胁簧偈恰?0后’,，他們對傳統(tǒng)文化有自己的認識，想通過服飾來展示自己的想法,?！?/p>
大數(shù)據(jù)也清晰地描繪出國風流行的趨勢。美團數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期,，“非遺”搜索量同比增長212%，“非遺體驗”搜索量以387%的漲幅迅猛增長,，“非遺手工”搜索量的同比增長高達790%,。在商品消費領域，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費觀察》顯示,，近兩周,，“非遺”相關搜索量同比增長超80%，“國潮”關聯(lián)搜索量同比增長225%,；傳統(tǒng)的福字,、窗花、燈彩,、年畫,、春聯(lián)、剪紙以及各類精美的傳統(tǒng)刺繡產品,，春節(jié)期間備受消費者追捧,，銷售額呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
餐飲線上線下融合趨勢明顯
在春節(jié)的喜慶氛圍中,，全國餐飲市場迎來了新一輪的火爆行情,。據(jù)商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比2024年同期增長5%以上,，這一數(shù)據(jù)無疑彰顯了消費市場的強勁活力,。
春節(jié)市場購銷兩旺。李燕京/攝
年夜飯作為春節(jié)的傳統(tǒng)習俗,，今年依然保持著火爆的態(tài)勢,。上海市商務委數(shù)據(jù)顯示，今年上海年夜飯預定情況好于往年同期,，部分老字號餐飲企業(yè)的訂餐已完全恢復至2019年水平,。在春節(jié)前,，北京的年夜飯就已經一桌難求，記者在距除夕還有兩天時詢問了北京市海淀區(qū)5家提供年夜飯的飯店,、酒店,，其中4家已經全部訂滿，另一家只剩下1間15人的大包間,。
不僅僅是一線城市的年夜飯被早早預定,，在三四線城市，年夜飯同樣一桌難求,。一位消費者對記者說：“過年回河南老家,，想著給家人訂一桌年夜飯，打電話問了三四家飯店,，都定滿了,，最終在網上定了一桌年夜飯送到家，確實沒想到一個地級市里年夜飯也這么難定,?！?/p>
除了傳統(tǒng)的堂食，線上年夜飯預訂也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢,。美團平臺數(shù)據(jù)顯示,，“年夜飯預訂”搜索量月環(huán)比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%,；餐飲企業(yè)積極推出不同品種,、不同價位的年菜禮盒和年夜飯?zhí)撞停扇【€上預定和線下自提,、配送,、私廚上門等服務模式，訂單比往年多了近3倍,。
在年夜飯火爆之外,，餐飲店也迎來消費熱潮。記者在采訪中看到,，北京多家餐飲企業(yè)不僅提前準備了面粉,、大米等便于儲存的食材，還早早地與肉蛋菜生產基地,、配送企業(yè)簽訂了春節(jié)期間供貨的協(xié)議,。據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期前四天,，全國重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.1%,。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期前五天,，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%,。
旅游出行解鎖更多愜意年味
今年春節(jié)，團圓不再局限于“返鄉(xiāng)宅家”,，旅游出行也解鎖出更多年味,。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日,，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期國內游人均消費同比增長近10%,，人均住宿時長同比增長5%。這些數(shù)據(jù)不僅反映了,，人們對春節(jié)團聚新的理解,，也顯示出旅游市場的巨大潛力。
在千島湖某酒店,，消費者張先生一家正享受著悠閑的春節(jié)假期,。今年春節(jié)，他并沒有返回老家,，也沒有選擇留在居住地上海過年,，而是約上家鄉(xiāng)的父母、弟弟全家一起來到這里,，在酒店共度新春,。“酒店提供年夜飯和每日早飯,，不用自己做飯,，真的很方便?！睆埾壬锌卣f,，今年春節(jié)因為出行旅游變得更加輕松愜意。
春節(jié)期間,，有選擇旅游尋找悠閑的,，也有追求過年熱鬧的，傳統(tǒng)文化游成為今年春節(jié)旅游市場的一大亮點,。在廣東,，醒獅表演成為了春節(jié)期間的熱門打卡項目。北京的小伙劉斌特意請了3天年假在除夕前趕到汕頭,，“早幾天去就是為了看舞獅,，感受不一樣的春節(jié)氣氛?！彼麑τ浾哒f,。相關出行平臺數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，汕頭,、莆田,、開封、黃山等富含非遺元素的城市旅游訂單同比增長20%至40%,。
此外,，春節(jié)期間的運動健身市場意外迎來了增長。美團數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期運動健身相關的異地訂單量同比增長154%,，滑雪場搜索量翻倍增長，健身房次卡搜索量同比增長80%,。
以舊換新助力消費市場升溫
今年,，以舊換新政策與春節(jié)假期相遇，為消費市場注入了新活力,。商務部數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期前四天，重點監(jiān)測的零售企業(yè)家電,、通訊器材銷售額同比增長10%以上,。
正月初六，北京市海淀區(qū)一家手機門店里工作人員李女士向記者表示,，國家補貼政策實施以來,，到店咨詢和購買電子產品的消費者明顯增加，手機和平板的銷售十分火爆,。
“使用國家補貼后價格十分劃算,，以平板為例，單件最高能補貼500元,，平時雙十一等大促期間也沒有這么大的優(yōu)惠力度,。趁著有國家補貼為父母更換智能手機，也給孩子購買平板,、智能手表作為新年禮物,。”一位消費者對記者說,。
北京某電器店的銷售人員對記者說：“國家補貼政策實施以來,，我們銷售額增長了200%以上，日銷要比往年的春節(jié)翻倍,。今年春節(jié)期間,，購買量最多的還是以手機、電腦為主，其次是以舊換新的產品,，如冰箱,、冰柜、洗衣機,、油煙機,、灶具等?！?/p>
在以舊換新政策的有力推動下,，春節(jié)電子消費市場一片繁榮。京東數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，湖南、安徽國補手機銷量環(huán)比增長 100%,，河南、四川,、河北國補手機銷量環(huán)比增長50%,，湖南、山西,、安徽,、江蘇、四川國補平板銷量環(huán)比增長100%,，安徽,、四川、江蘇,、湖南,、山西國補智能手表銷量環(huán)比增長50%。
