中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者張文章）“隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士楊麗華研發(fā)的華喜達(dá)氨糖軟骨素鈣片，拯救了無(wú)數(shù)有腰椎問(wèn)題的患者”“中國(guó)的調(diào)理腰椎病技術(shù)即將領(lǐng)先全球”……今年春節(jié)期間,，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告涉嫌偽造新聞演播室場(chǎng)景、盜用或“魔改”專(zhuān)業(yè)新聞主播形象,，播報(bào)各類(lèi)“爆炸性消息”,，但最終都引向所推銷(xiāo)的保健品,，以假亂真誤導(dǎo)消費(fèi)者,，并借用保健食品標(biāo)志“小藍(lán)帽”的名頭肆意夸大保健品的醫(yī)療效果，以“老板娘”“廠(chǎng)長(zhǎng)”“醫(yī)務(wù)人員”的名義,、形象承諾“包通”“包有效”“包賠”,，誘導(dǎo)中老年消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買(mǎi)。
炮制“爆炸性消息”為營(yíng)銷(xiāo)添噱頭
春節(jié)期間,，記者在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)APP短劇平臺(tái)刷到了一個(gè)底部標(biāo)注“華喜達(dá)營(yíng)養(yǎng)膳食”（網(wǎng)店名稱(chēng)：華喜達(dá)營(yíng)養(yǎng)膳食專(zhuān)賣(mài)店）發(fā)布的視頻廣告,，廣告畫(huà)面上的場(chǎng)景類(lèi)似新聞演播室，一名男主持人正在播報(bào)“新聞”：“爆炸性消息,，中國(guó)的調(diào)理腰椎病技術(shù)即將領(lǐng)先全球,，為造福全國(guó)人民,，廠(chǎng)家決定自掏500萬(wàn)元給出從未有過(guò)的價(jià)格，每人僅限一單,?！?/p>
記者就上述“爆炸性消息”的真假向網(wǎng)絡(luò)爆火的DeepSeek進(jìn)行查詢(xún),，得到的答案很翔實(shí)：“關(guān)于中國(guó)調(diào)理腰椎病技術(shù)即將領(lǐng)先全球的說(shuō)法，目前尚無(wú)確鑿的證據(jù)支持,，斷言‘即將領(lǐng)先全球’還需要更多的國(guó)際比較和長(zhǎng)期臨床數(shù)據(jù)的支持,?！?/p>
以新聞主持人形象播報(bào)華喜達(dá)保健品的信息。資料圖片
記者搜集了近期“華喜達(dá)營(yíng)養(yǎng)膳食”發(fā)布的十幾條廣告視頻，發(fā)現(xiàn)多個(gè)廣告文案都是以此類(lèi)“偽新聞”作噱頭進(jìn)行宣傳,。2月7日,，在其中一個(gè)視頻廣告中,，主持人播報(bào)稱(chēng)：“國(guó)內(nèi)被'黑'得最慘的3位名人.....第三位就是為了國(guó)人的身體健康隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士楊麗華，她研發(fā)的華喜達(dá)氨糖軟骨素鈣片,，拯救了無(wú)數(shù)有腰椎問(wèn)題的患者。但她的這一舉動(dòng)卻動(dòng)了很多人的蛋糕,，因此遭受了很多業(yè)內(nèi)人士的排擠,。”
另一個(gè)推銷(xiāo)華喜達(dá)氨糖軟骨素鈣片的網(wǎng)店“保生元專(zhuān)營(yíng)店”所發(fā)布的視頻廣告中,，也出現(xiàn)了多個(gè)類(lèi)似的廣告文案。一則視頻中,，主持人播報(bào)稱(chēng)“2025年將不再有腰椎問(wèn)題,，一位清華女博士耗時(shí)8年研發(fā)的一款調(diào)腰護(hù)腰的良方終于問(wèn)世，這款新產(chǎn)品效果比阿司匹林強(qiáng)10倍",，并號(hào)稱(chēng)要讓腰椎病從此滾出中國(guó),。
廣告中的這3人都自稱(chēng)是“清華女博士”,。資料圖片
資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者沙鵬成告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,，近期網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)大量偽造,、盜用新聞直播間場(chǎng)景,，模仿新聞主持人進(jìn)行“偽新聞”發(fā)布的視頻廣告,。此類(lèi)視頻廣告主要有3種,，一是搏眼球效應(yīng)，炮制“爆炸性消息”吸引網(wǎng)友關(guān)注,，最后帶入產(chǎn)品或產(chǎn)品相關(guān)人物的宣傳,；二是借位宣傳，諸如“國(guó)內(nèi)被'黑'得最慘的3位名人”“中國(guó)三大慈善人物”“中國(guó)3位對(duì)員工最好的老板”,，前面的宣傳也許還有真的內(nèi)容,，但最后的宣傳一定與其推廣的產(chǎn)品有關(guān),，當(dāng)網(wǎng)友相信了前面的信息時(shí)，就容易認(rèn)可后面的信息內(nèi)容；三是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,，直播產(chǎn)品信息,，但為了吸引網(wǎng)友關(guān)注，商家會(huì)炮制一些故弄玄虛的“新聞”噱頭,，諸如“2025年調(diào)理腰椎新方法”“華喜達(dá)氨糖軟骨素已經(jīng)破解了腰椎問(wèn)題的秘密”“肝問(wèn)題的清潔劑終于問(wèn)世”等,。
沙鵬成指出,，發(fā)布此類(lèi)廣告的商家大多是盜用新聞直播視頻和主持人肖像,，用AI生成新的廣告詞配音,。為避免侵權(quán),，部分商家還會(huì)對(duì)場(chǎng)景標(biāo)志進(jìn)行模糊處理，通過(guò)AI對(duì)主持人肖像稍加修改,。
“包好”“包賠” 虛假承諾滿(mǎn)天飛
利用上述“爆炸性好消息”吸引眼球后,，商家便在視頻廣告中大肆宣傳各種療效并進(jìn)行“包好”“包賠”承諾，甚至用醫(yī)務(wù),、科研人員形象進(jìn)行宣傳,，誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊相關(guān)商品鏈接購(gòu)買(mǎi),。
以醫(yī)務(wù),、科研人員著裝形象宣傳產(chǎn)品,。資料圖片
許多中老年消費(fèi)者因長(zhǎng)期受腰椎疾病困擾，對(duì)“快速治愈”“無(wú)效賠償”抱有強(qiáng)烈期待,。商家利用這種心理,，通過(guò)虛假宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高價(jià)保健品，而這些保健品的實(shí)際成分多為普通營(yíng)養(yǎng)素,，如碳酸鈣、硫酸軟骨素鈉,、維生素D等，并無(wú)治療作用,。
以“老板娘”“廠(chǎng)長(zhǎng)”等身份進(jìn)行“包好”“包改善”“包賠”承諾。資料圖片
“保生元專(zhuān)營(yíng)店”的視頻廣告中大肆宣傳療效：“13分鐘吃不好你的頸椎問(wèn)題,，賠你；13分鐘吃不好瘀堵鼓包,、頸椎疼痛的,，賠你,；13分鐘吃不好你的頭暈頭痛,、手僵手麻、眼睛干澀,、視物模糊的,，通通賠你,！”“我楊麗華再次承諾,，如果7天內(nèi)沒(méi)有讓你的頸椎病消失,，我將退出直播行業(yè),；如果沒(méi)有把你的頸椎瘀堵的垃圾疏通，沒(méi)有讓你感到渾身輕松,，手腳靈活，就以這個(gè)視頻為證,，你直接來(lái)找我，我把家當(dāng)全部賠給你,！”
同一個(gè)人一會(huì)是老板娘楊麗華,，一會(huì)是頸椎健康劉老師,。資料圖片
“華喜達(dá)營(yíng)養(yǎng)膳食”的一則視頻廣告中宣稱(chēng)：“我是專(zhuān)攻腰椎問(wèn)題的龍頭企業(yè)華喜達(dá)老板娘楊麗華，腰椎疼痛的人都在找的軟骨素鈣片,，吃30分鐘,，沒(méi)吃好腰椎病的，我給你賠,；吃30分鐘,，沒(méi)吃好腰椎間盤(pán)突出,、腰椎疼痛的,，我給你賠。各種腰椎問(wèn)題,，只要它吃不了（好）,，你都可以聯(lián)系我賠償?！?/p>
記者發(fā)現(xiàn),，上述視頻中，“楊麗華”無(wú)處不在,，有時(shí)自稱(chēng)是華喜達(dá)老板娘,，有時(shí)是東北女企業(yè)家，有時(shí)是隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士,，有時(shí)是帶貨主播,。“保生元專(zhuān)營(yíng)店”發(fā)布的視頻廣告中還有好幾個(gè)長(zhǎng)相完全不同的企業(yè)負(fù)責(zé)人“楊麗華”,。同一個(gè)人物被標(biāo)稱(chēng)成多個(gè)角色,，沙鵬成告訴記者，這些視頻人物多半是被網(wǎng)店商家盜用,，身份也是按廣告需求進(jìn)行隨意標(biāo)注的,，不能相信。
記者查看網(wǎng)店“華喜達(dá)營(yíng)養(yǎng)膳食”和“保生元專(zhuān)營(yíng)店”的資質(zhì)和證照,，其企業(yè)名稱(chēng)分別為華喜達(dá)（廣州）健康科技有限公司和廣州保生元健康科技有限公司,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，上述兩家公司均于2020年注冊(cè)成立，地址均在廣州市,。其中,，華喜達(dá)（廣州）健康科技有限公司的正式員工僅2人，該公司于2022年12月取得該華喜達(dá)注冊(cè)商標(biāo)在醫(yī)藥（含醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品,、膳食纖維類(lèi)）,、方便食品等領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。上述兩家企業(yè)均受控于廣州華復(fù)康藥業(yè)有限公司,，該公司占有華喜達(dá)（廣州）健康科技有限公司51%的股份,，該公司占股99%大股東、實(shí)際控制人梁國(guó)聰,，同時(shí)也是廣州保生元健康科技有限公司的法定代表人,。上述3家公司的經(jīng)營(yíng)范圍均含特殊食品（保健食品）銷(xiāo)售，但并無(wú)生產(chǎn)特殊食品證照,。上述3家企業(yè)股東,、法定代表人、監(jiān)事名單中均未見(jiàn)有“楊麗華”,。
氨糖軟骨素鈣片無(wú)治療腰椎病效果
記者點(diǎn)擊上述視頻廣告鏈接查看商品詳情,，上面標(biāo)注其產(chǎn)品名稱(chēng)為“益普利生牌氨糖軟骨素鈣片”，商標(biāo)為華喜達(dá),，產(chǎn)品批號(hào)為國(guó)食健注G20120569,、保健功能為“增加骨密度”，生產(chǎn)企業(yè)為華潤(rùn)圣海健康科技有限公司,，2004年注冊(cè)成立,，地址為山東省淄博市。2月8日,，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者撥打該公司4006581860電話(huà)咨詢(xún)相關(guān)事宜,，客服人員明確表示，益普利生牌氨糖軟骨素鈣片是產(chǎn)品名稱(chēng),，瓶身上有標(biāo)注“保健食品不是藥物,，不能代表藥物治療疾病”，該產(chǎn)品功能是增加骨密度,，不具備任何醫(yī)療效果。華喜達(dá)商標(biāo)屬委托生產(chǎn)企業(yè)（經(jīng)銷(xiāo)商）所有,，相關(guān)視頻廣告應(yīng)該是經(jīng)銷(xiāo)商所為，她會(huì)將此情況和經(jīng)銷(xiāo)商核對(duì),。針對(duì)該產(chǎn)品是否為清華女博士研發(fā)等問(wèn)題,，該客服人員表示并不清楚,，要上報(bào)后才能回復(fù)。截至發(fā)稿,，記者尚未收到該公司的回復(fù),。記者查詢(xún)?cè)摴镜闹饕藛T名單，均未發(fā)現(xiàn)有“楊麗華”,。
記者通過(guò)“有來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”付費(fèi)咨詢(xún),，接受記者咨詢(xún)的主治醫(yī)師認(rèn)為，治療腰椎病和增加骨密度無(wú)關(guān),。腰椎病一般表現(xiàn)為腰部疼痛,、下肢放射痛、麻木,、肌肉萎縮等癥狀,，情況不嚴(yán)重的話(huà)，可以使用一些消炎止痛,、活血化瘀的藥物來(lái)進(jìn)行緩解,；如果情況較為嚴(yán)重，建議及時(shí)到醫(yī)院就診,，必要時(shí)可進(jìn)行手術(shù)治療,。
福建中醫(yī)藥大學(xué)附屬人民醫(yī)院暨福建省人民醫(yī)院骨傷科副主任醫(yī)師王清玉認(rèn)為，氨糖軟骨素鈣片對(duì)腰椎間盤(pán)突出疾病無(wú)治療作用,。腰椎間盤(pán)突出是由于椎間盤(pán)的退變,、纖維環(huán)破裂，髓核突出壓迫到馬尾神經(jīng),、神經(jīng)根等組織,，而引起的以腰痛、腿痛為主要表現(xiàn)的一種綜合征,，是一種纖維環(huán)組織,、韌帶組織，而并非軟骨,。因此,，氨糖軟骨素鈣片不能治療腰椎間盤(pán)突出。
福建中醫(yī)藥大學(xué)附屬人民醫(yī)院福州中醫(yī)院骨關(guān)節(jié)與運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科副主任醫(yī)師李景輝在接受記者咨詢(xún)時(shí)表示,，這些所謂快速解決腰椎問(wèn)題的視頻廣告不可信,，腰椎病、腰椎間盤(pán)突出不是靠簡(jiǎn)單吃點(diǎn)保健品,、藥品就能治愈的,，患者如果有此類(lèi)疾病還是到正規(guī)醫(yī)院進(jìn)行綜合治療。
福建省市場(chǎng)監(jiān)管局特殊食品處指出，保健食品是指聲稱(chēng)具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素,、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品,，它適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能,，不以治療疾病為目的,。出現(xiàn)疾病癥狀應(yīng)及時(shí)到醫(yī)院就診用藥，不能用保健食品代替藥品治療疾病,，以免貽誤治療時(shí)機(jī),。
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