中國消費者報報道（記者張文章）“隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士楊麗華研發(fā)的華喜達氨糖軟骨素鈣片,，拯救了無數(shù)有腰椎問題的患者”“中國的調(diào)理腰椎病技術即將領先全球”……今年春節(jié)期間,，《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些網(wǎng)絡視頻廣告涉嫌偽造新聞演播室場景、盜用或“魔改”專業(yè)新聞主播形象,，播報各類“爆炸性消息”,，但最終都引向所推銷的保健品，以假亂真誤導消費者,，并借用保健食品標志“小藍帽”的名頭肆意夸大保健品的醫(yī)療效果,，以“老板娘”“廠長”“醫(yī)務人員”的名義、形象承諾“包通”“包有效”“包賠”,，誘導中老年消費者點擊鏈接購買,。
炮制“爆炸性消息”為營銷添噱頭
春節(jié)期間，記者在網(wǎng)絡小說APP短劇平臺刷到了一個底部標注“華喜達營養(yǎng)膳食”（網(wǎng)店名稱：華喜達營養(yǎng)膳食專賣店）發(fā)布的視頻廣告,，廣告畫面上的場景類似新聞演播室,，一名男主持人正在播報“新聞”：“爆炸性消息，中國的調(diào)理腰椎病技術即將領先全球,，為造福全國人民,，廠家決定自掏500萬元給出從未有過的價格，每人僅限一單,?！?/p>
記者就上述“爆炸性消息”的真假向網(wǎng)絡爆火的DeepSeek進行查詢，得到的答案很翔實：“關于中國調(diào)理腰椎病技術即將領先全球的說法,，目前尚無確鑿的證據(jù)支持,，斷言‘即將領先全球’還需要更多的國際比較和長期臨床數(shù)據(jù)的支持?！?/p>
以新聞主持人形象播報華喜達保健品的信息,。資料圖片
記者搜集了近期“華喜達營養(yǎng)膳食”發(fā)布的十幾條廣告視頻，發(fā)現(xiàn)多個廣告文案都是以此類“偽新聞”作噱頭進行宣傳,。2月7日,，在其中一個視頻廣告中，主持人播報稱：“國內(nèi)被'黑'得最慘的3位名人.....第三位就是為了國人的身體健康隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士楊麗華,，她研發(fā)的華喜達氨糖軟骨素鈣片,，拯救了無數(shù)有腰椎問題的患者。但她的這一舉動卻動了很多人的蛋糕,，因此遭受了很多業(yè)內(nèi)人士的排擠,。”
另一個推銷華喜達氨糖軟骨素鈣片的網(wǎng)店“保生元專營店”所發(fā)布的視頻廣告中,，也出現(xiàn)了多個類似的廣告文案,。一則視頻中，主持人播報稱“2025年將不再有腰椎問題，一位清華女博士耗時8年研發(fā)的一款調(diào)腰護腰的良方終于問世,，這款新產(chǎn)品效果比阿司匹林強10倍",，并號稱要讓腰椎病從此滾出中國。
廣告中的這3人都自稱是“清華女博士”,。資料圖片
資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者沙鵬成告訴《中國消費者報》記者,，近期網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)大量偽造、盜用新聞直播間場景,，模仿新聞主持人進行“偽新聞”發(fā)布的視頻廣告,。此類視頻廣告主要有3種，一是搏眼球效應,，炮制“爆炸性消息”吸引網(wǎng)友關注,，最后帶入產(chǎn)品或產(chǎn)品相關人物的宣傳；二是借位宣傳,，諸如“國內(nèi)被'黑'得最慘的3位名人”“中國三大慈善人物”“中國3位對員工最好的老板”，前面的宣傳也許還有真的內(nèi)容,，但最后的宣傳一定與其推廣的產(chǎn)品有關,，當網(wǎng)友相信了前面的信息時，就容易認可后面的信息內(nèi)容,；三是開門見山,，直播產(chǎn)品信息，但為了吸引網(wǎng)友關注,，商家會炮制一些故弄玄虛的“新聞”噱頭,，諸如“2025年調(diào)理腰椎新方法”“華喜達氨糖軟骨素已經(jīng)破解了腰椎問題的秘密”“肝問題的清潔劑終于問世”等。
沙鵬成指出,，發(fā)布此類廣告的商家大多是盜用新聞直播視頻和主持人肖像,，用AI生成新的廣告詞配音。為避免侵權,，部分商家還會對場景標志進行模糊處理,，通過AI對主持人肖像稍加修改。
“包好”“包賠” 虛假承諾滿天飛
利用上述“爆炸性好消息”吸引眼球后,，商家便在視頻廣告中大肆宣傳各種療效并進行“包好”“包賠”承諾,，甚至用醫(yī)務、科研人員形象進行宣傳,，誘導消費者點擊相關商品鏈接購買,。
以醫(yī)務、科研人員著裝形象宣傳產(chǎn)品,。資料圖片
許多中老年消費者因長期受腰椎疾病困擾,，對“快速治愈”“無效賠償”抱有強烈期待。商家利用這種心理,，通過虛假宣傳誘導消費者購買高價保健品,，而這些保健品的實際成分多為普通營養(yǎng)素,，如碳酸鈣、硫酸軟骨素鈉,、維生素D等,，并無治療作用。
以“老板娘”“廠長”等身份進行“包好”“包改善”“包賠”承諾,。資料圖片
“保生元專營店”的視頻廣告中大肆宣傳療效：“13分鐘吃不好你的頸椎問題,，賠你；13分鐘吃不好瘀堵鼓包,、頸椎疼痛的,，賠你；13分鐘吃不好你的頭暈頭痛,、手僵手麻,、眼睛干澀、視物模糊的,，通通賠你,！”“我楊麗華再次承諾，如果7天內(nèi)沒有讓你的頸椎病消失,，我將退出直播行業(yè),；如果沒有把你的頸椎瘀堵的垃圾疏通，沒有讓你感到渾身輕松,，手腳靈活,，就以這個視頻為證，你直接來找我,，我把家當全部賠給你,！”
同一個人一會是老板娘楊麗華，一會是頸椎健康劉老師,。資料圖片
“華喜達營養(yǎng)膳食”的一則視頻廣告中宣稱：“我是專攻腰椎問題的龍頭企業(yè)華喜達老板娘楊麗華,，腰椎疼痛的人都在找的軟骨素鈣片，吃30分鐘,，沒吃好腰椎病的,，我給你賠；吃30分鐘,，沒吃好腰椎間盤突出,、腰椎疼痛的，我給你賠,。各種腰椎問題,，只要它吃不了（好），你都可以聯(lián)系我賠償?！?/p>
記者發(fā)現(xiàn),，上述視頻中，“楊麗華”無處不在,，有時自稱是華喜達老板娘,，有時是東北女企業(yè)家，有時是隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士,，有時是帶貨主播,。“保生元專營店”發(fā)布的視頻廣告中還有好幾個長相完全不同的企業(yè)負責人“楊麗華”,。同一個人物被標稱成多個角色,，沙鵬成告訴記者，這些視頻人物多半是被網(wǎng)店商家盜用,，身份也是按廣告需求進行隨意標注的,，不能相信。
記者查看網(wǎng)店“華喜達營養(yǎng)膳食”和“保生元專營店”的資質(zhì)和證照,，其企業(yè)名稱分別為華喜達（廣州）健康科技有限公司和廣州保生元健康科技有限公司,。企查查數(shù)據(jù)顯示，上述兩家公司均于2020年注冊成立,，地址均在廣州市。其中,，華喜達（廣州）健康科技有限公司的正式員工僅2人,，該公司于2022年12月取得該華喜達注冊商標在醫(yī)藥（含醫(yī)用營養(yǎng)品、膳食纖維類）,、方便食品等領域的商標注冊權,。上述兩家企業(yè)均受控于廣州華復康藥業(yè)有限公司，該公司占有華喜達（廣州）健康科技有限公司51%的股份,，該公司占股99%大股東,、實際控制人梁國聰，同時也是廣州保生元健康科技有限公司的法定代表人,。上述3家公司的經(jīng)營范圍均含特殊食品（保健食品）銷售,，但并無生產(chǎn)特殊食品證照。上述3家企業(yè)股東,、法定代表人,、監(jiān)事名單中均未見有“楊麗華”。
氨糖軟骨素鈣片無治療腰椎病效果
記者點擊上述視頻廣告鏈接查看商品詳情,，上面標注其產(chǎn)品名稱為“益普利生牌氨糖軟骨素鈣片”,，商標為華喜達，產(chǎn)品批號為國食健注G20120569、保健功能為“增加骨密度”,，生產(chǎn)企業(yè)為華潤圣海健康科技有限公司,，2004年注冊成立，地址為山東省淄博市,。2月8日,，《中國消費者報》記者撥打該公司4006581860電話咨詢相關事宜，客服人員明確表示,，益普利生牌氨糖軟骨素鈣片是產(chǎn)品名稱,，瓶身上有標注“保健食品不是藥物，不能代表藥物治療疾病”,，該產(chǎn)品功能是增加骨密度,，不具備任何醫(yī)療效果。華喜達商標屬委托生產(chǎn)企業(yè)（經(jīng)銷商）所有,，相關視頻廣告應該是經(jīng)銷商所為,，她會將此情況和經(jīng)銷商核對。針對該產(chǎn)品是否為清華女博士研發(fā)等問題,，該客服人員表示并不清楚,，要上報后才能回復。截至發(fā)稿,，記者尚未收到該公司的回復,。記者查詢該公司的主要人員名單，均未發(fā)現(xiàn)有“楊麗華”,。
記者通過“有來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”付費咨詢,，接受記者咨詢的主治醫(yī)師認為，治療腰椎病和增加骨密度無關,。腰椎病一般表現(xiàn)為腰部疼痛,、下肢放射痛、麻木,、肌肉萎縮等癥狀,，情況不嚴重的話，可以使用一些消炎止痛,、活血化瘀的藥物來進行緩解,；如果情況較為嚴重，建議及時到醫(yī)院就診,，必要時可進行手術治療,。
福建中醫(yī)藥大學附屬人民醫(yī)院暨福建省人民醫(yī)院骨傷科副主任醫(yī)師王清玉認為，氨糖軟骨素鈣片對腰椎間盤突出疾病無治療作用,。腰椎間盤突出是由于椎間盤的退變,、纖維環(huán)破裂,，髓核突出壓迫到馬尾神經(jīng)、神經(jīng)根等組織,，而引起的以腰痛,、腿痛為主要表現(xiàn)的一種綜合征，是一種纖維環(huán)組織,、韌帶組織,，而并非軟骨。因此,，氨糖軟骨素鈣片不能治療腰椎間盤突出,。
福建中醫(yī)藥大學附屬人民醫(yī)院福州中醫(yī)院骨關節(jié)與運動醫(yī)學科副主任醫(yī)師李景輝在接受記者咨詢時表示，這些所謂快速解決腰椎問題的視頻廣告不可信,，腰椎病,、腰椎間盤突出不是靠簡單吃點保健品、藥品就能治愈的,，患者如果有此類疾病還是到正規(guī)醫(yī)院進行綜合治療,。
福建省市場監(jiān)管局特殊食品處指出，保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素,、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品,，它適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能,，不以治療疾病為目的,。出現(xiàn)疾病癥狀應及時到醫(yī)院就診用藥，不能用保健食品代替藥品治療疾病,，以免貽誤治療時機,。
