中國消費者報報道（記者王小月）“讓文物活起來,，有時候只需要一塊有溫度的磁鐵,?！彪S著文旅熱度持續(xù)升溫,，景區(qū),、博物館推出的冰箱貼,，逐漸成了游客們的“心頭好”,。其中,，以明孝端皇后鳳冠為設(shè)計藍本的文創(chuàng)冰箱貼創(chuàng)造了現(xiàn)象級銷售紀錄：產(chǎn)品甫一上市便引發(fā)搶購熱潮,，帶動關(guān)聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)品線實現(xiàn)千萬元級銷售規(guī)模,，成為國家博物館近20年來當之無愧的銷冠。但目前行業(yè)內(nèi)也存在抄襲,、復(fù)制和盜版等現(xiàn)象,，加之行業(yè)管理還不夠規(guī)范，如何推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為當前需要考慮的重點,。
方寸之間的大生意
爆款冰箱貼賣斷貨,、需要預(yù)約購買等已經(jīng)不算新鮮事。國家博物館的“鳳冠”冰箱貼在發(fā)售的4個月時間里賣出了53萬件,，其中木質(zhì)與AR金屬分別賣出17.5萬余件與35.5萬余件,，價格分別是46元與78元。憑借著這款“鳳冠”冰箱貼,，國家博物館收入超3500萬元,。而在離國家博物館4公里左右的北京古代建筑博物館，其推出的“天宮藻井”冰箱貼同樣受到游客們的歡迎,，然而想要獲得該冰箱貼卻不容易,，需提前3天在網(wǎng)上搶號，且該冰箱貼每天限量銷售400個,。正因此,，“鳳冠”冰箱貼和“天宮藻井”冰箱貼也被網(wǎng)友稱為冰箱貼界的“天花板”。
義烏購大數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，“冰箱貼”搜索熱度不斷上升，訂單數(shù)相較于2023年,，同比增長了1.25倍,。
在各大博物館和旅游景點，“爆款”冰箱貼被游客們爭相購買,。冰箱貼不再只是商品,，更是傳播文化的工具。消費者越來越熱衷收集文物冰箱貼,，致力于把博物館“搬回家”,。
博物館文創(chuàng)區(qū)域內(nèi)人頭攢動。王小月/攝
同樣的情況還發(fā)生在今年的亞冬會上,，哈爾濱的“冰火之約”冰箱貼早就被搶購一空,，“冰雪同夢”系列更是創(chuàng)下了四五萬件的銷量。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對記者表示,，年輕消費者對個性化設(shè)計的追求使冰箱貼越來越受到青睞,，而冰箱貼兼具審美價值和文化內(nèi)涵。
當然，冰箱貼的爆火也有一部分原因是其小巧精美易攜帶,，可以作為旅游結(jié)束后給朋友帶的伴手禮,。北京消費者楊女士告訴《中國消費者報》記者，自己出去旅行往往會輾轉(zhuǎn)幾個地方,，帶大件的伴手禮很不方便?，F(xiàn)在各大景區(qū)、博物館都有了自己的文創(chuàng)冰箱貼,，不僅精致便攜,，還頗具地方特色，帶給親友頗受歡迎,。
Z世代的“社交貨幣”
為何年輕人愿為方寸之物慷慨解囊,？不少00后認為，他們消費者購買的不僅是物品,，更是情感聯(lián)結(jié)和文化認同,。
在上海陸家嘴某金融機構(gòu)工作的白領(lǐng)周婷，家中冰箱已成“世界地圖”：從敦煌飛天的漸變琺瑯貼,，到蘇州博物館的微縮園林燙金款,，128枚藏品記錄著她的旅行足跡。每有朋友來訪,，這些冰箱貼就成了聊天時的話題切入點,。
而展示型消費也正催生著新現(xiàn)象，在社交平臺輸入“博物館冰箱貼”,，該話題瀏覽量超1800萬,，還有不少用戶自發(fā)形成交換社群。相比傳統(tǒng)工藝品,，單價集中于20元到80元之間的冰箱貼,，以低決策成本滿足了年輕人的收藏欲望。
年輕消費者在選購冰箱貼,。王小月/攝
廣州眺遠營銷咨詢公司總監(jiān)高承飛對《中國消費者報》記者表示,，熱門冰箱貼供不應(yīng)求凸顯了Z世代對傳統(tǒng)文化的熱愛和對生活品質(zhì)的追求。冰箱貼作為文創(chuàng)產(chǎn)品,，不僅具有實用價值,，更承載著文化內(nèi)涵和審美價值。其熱銷也促進了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，推動了傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新,。但文創(chuàng)產(chǎn)品要想在市場上站穩(wěn)腳跟，必須注重設(shè)計和文化內(nèi)涵的融合,，提升設(shè)計創(chuàng)新能力,，打造具有獨特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。
加強原創(chuàng)設(shè)計保護
“一貼難求”的同時，市面上也不乏存在山寨產(chǎn)品,。記者在電商平臺搜索“網(wǎng)紅冰箱貼”，不乏存在售價10元以內(nèi)包郵的仿品店鋪,。
“現(xiàn)在最怕接到打樣需求,。”一模具廠老板道出行業(yè)痛點,，由于開模成本僅需萬元左右,，熱門款式往往遭遇“周拋式”抄襲。一些熱門款冰箱貼,，開售后不久就有相同款式低價售賣,，而這對于原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)則是致命打擊。
一位博物館業(yè)內(nèi)人士表示,，不少文物在文物器形上高度相似,，比如青銅鼎。如今,，許多博物館都根據(jù)自家藏品開發(fā)出冰箱貼,、雪糕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，因此一些產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化,，“藏品看不出太大差別的情況下,，‘二創(chuàng)’產(chǎn)品雷同的情況確實比較多?！?/p>
陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認為,，冰箱貼等之所以雷同產(chǎn)品頻出，是因為全國文創(chuàng)的東西很多,，但都在文物的基礎(chǔ)上做產(chǎn)品,，文化元素再創(chuàng)造、再創(chuàng)新的東西并不多,?！坝歇毺氐膭?chuàng)意就不會產(chǎn)生這種效果，說明是同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品造成了目前的局面”,。
有內(nèi)人士提醒,，當前行業(yè)存在“重營銷輕研發(fā)”傾向，部分景區(qū)將冰箱貼簡單理解為“LOGO+材質(zhì)”物理疊加,。真正可持續(xù)地發(fā)展,，需要構(gòu)建文化挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,、市場反饋的完整鏈條,。
如何讓整個行業(yè)能夠保持文化創(chuàng)意的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？
梁振鵬表示：“目前行業(yè)存在的問題包括抄襲、復(fù)制和盜版等現(xiàn)象仍然存在,，同時,，行業(yè)管理還不夠規(guī)范。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，建議加強知識產(chǎn)權(quán)保護,，推動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時加強行業(yè)管理,，提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和水平,。”他舉例說,，景德鎮(zhèn)建立了國家陶瓷版權(quán)交易中心線上交易平臺,，通過為陶瓷設(shè)計提供登記、保護,、評估,、溯源、維權(quán),、交易等全方位的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù),，推動版權(quán)價值向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化。陶瓷版權(quán)信息得到有效記錄與保護,，平臺吸引越來越多的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計者加入,，推動市場良性循環(huán)，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展,。他認為,，未來冰箱貼等文創(chuàng)設(shè)計通過技術(shù)手段加強對原創(chuàng)設(shè)計的保護，其產(chǎn)業(yè)將會有更大的發(fā)展空間,。
官方微信公眾號
官方微博
