中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）走進(jìn)大型超市的奶粉銷售區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn),，如今成人奶粉的產(chǎn)品種類越來越豐富,。近幾年,，隨著新生兒數(shù)量走低,、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)興起,，許多奶粉企業(yè)開始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),，紛紛將目光投向了成人奶粉市場(chǎng),。成人奶粉的市場(chǎng)銷量也在穩(wěn)步增長(zhǎng),，特別是在線上渠道表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。
成人奶粉的品種豐富。李燕京/攝
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年嬰兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示,，2023年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模為1572億元,，同比下滑4%，較2021年最高峰數(shù)據(jù)下降8.8%,。而天貓國(guó)際發(fā)布的《2024乳制品消費(fèi)白皮書》顯示,，成人奶粉品類近3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23.6%,，其中50歲以上消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了62%的銷售額。在人口結(jié)構(gòu)深刻變革的背景下,，中國(guó)乳企正經(jīng)歷從“嬰幼兒經(jīng)濟(jì)”向“全齡營(yíng)養(yǎng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。
一家大型奶業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，企業(yè)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能已縮減30%,，將原用于嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)的生產(chǎn)線全面轉(zhuǎn)向成人奶粉的生產(chǎn),。
記者在市場(chǎng)上看到，成人奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì),，從品牌上看,，既有伊利、蒙牛等國(guó)產(chǎn)品牌,，也有美贊臣,、雀巢等進(jìn)口品牌。從價(jià)格上看,，根據(jù)添加的成分,、品牌的不同，成人奶粉的價(jià)格從幾十元到五六百元不等,。
成人奶粉的價(jià)格并不便宜,，為什么消費(fèi)者不喝鮮奶而是選擇奶粉呢？一位消費(fèi)者對(duì)記者說：“奶粉里面添加了益生菌,，這是鮮奶沒有的,。”據(jù)奶業(yè)分析人士透露,，奶企的轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸,，而是整個(gè)供應(yīng)鏈的重構(gòu)，成人奶粉更注重功能,、成分,。
記者發(fā)現(xiàn)，無論什么品牌,，成人奶粉有一個(gè)共同的特點(diǎn)：產(chǎn)品功能性強(qiáng)且品類豐富,。有針對(duì)中老年人的強(qiáng)化鈣、DHA配方奶粉,，也有針對(duì)減肥人群的低糖,、低脂健康配方奶粉，還有針對(duì)不同體質(zhì)的產(chǎn)品,，如添加γ—氨基丁酸的助眠奶粉,、含共軛亞油酸的高蛋白奶粉以及對(duì)乳糖不耐受和過敏等群體的特殊配方奶粉。
多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著老齡化程度的不斷加深和國(guó)人健康意識(shí)的增強(qiáng),，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大,。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性要求的日益提高,，成人奶粉的市場(chǎng)份額也將持續(xù)增長(zhǎng),。
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