在濕地公園搭起帳篷賞春景,、在百米高空喝咖啡,、在老舊街區(qū)解鎖時尚潮流……近年來，一系列新場景點(diǎn)燃消費(fèi)市場,，成為撬動消費(fèi)活力的新杠桿,。今年政府工作報告提出,，創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，加快數(shù)字,、綠色,、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。
消費(fèi)新場景為何受歡迎,？沉浸式,、體驗式、互動式是關(guān)鍵詞,。消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài),、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成,。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升,，尤其是“Z世代”成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)不只是花錢買東西,，更多的是買愉快,、買舒心。多點(diǎn)開花的新場景,，既滿足實(shí)用需求,，也注重氛圍營造，讓消費(fèi)有趣味,、有新意,，順應(yīng)了消費(fèi)升級趨勢。
消費(fèi)是我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,，2024年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%,，拉動GDP增長2.2個百分點(diǎn)。在部署2025年經(jīng)濟(jì)工作時,，中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出實(shí)施提振消費(fèi)專項行動,、創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景等一系列措施。
消費(fèi)的核心是需求,。曾有人總結(jié),，“吃、買,、玩”是現(xiàn)代人走向遠(yuǎn)方的三大動力,。我國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體,，孕育著大量消費(fèi)升級需求,。精準(zhǔn)對接個性化、多元化、體驗化的消費(fèi)趨勢,，不少地方紛紛營造新的消費(fèi)場景,。貴陽阿云朵倉融合潮流、藝術(shù),、野生于一體,，致力于打造理想之地；重慶將昔日的防空洞改造成火鍋店,、酒吧和書店,，吸引市民游客打卡；北京檀谷營造山居融合市鎮(zhèn),，構(gòu)建沉浸式微度假體驗閉環(huán),。這些“新玩法”，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求,，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動力,。
還要看到，當(dāng)前居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿仍顯不足,，消費(fèi)需求有待進(jìn)一步提振,。此外，市場供給尚未完全適應(yīng)需求變化,，高質(zhì)量、創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)供給相對不足,。收入有預(yù)期,，消費(fèi)才更有底氣。進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力,，一方面,，要大力支持居民增收，促進(jìn)工資性收入合理增長,，拓寬財產(chǎn)性收入渠道,；另一方面，還要讓消費(fèi)者更舒心,、更放心,。這就需要貼近消費(fèi)需求，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化消費(fèi)新場景的優(yōu)質(zhì)供給,，建立健全消費(fèi)新場景相關(guān)的法律法規(guī),，持續(xù)改善提升消費(fèi)環(huán)境。比如,，有的品牌家電打造一體化門店,，提供沉浸式智慧生活體驗；又如，北京2025年聚焦“京彩四季”12大主題場景,，引導(dǎo)各類經(jīng)營主體舉辦千余項覆蓋商文旅體多元領(lǐng)域的促消費(fèi)活動,，激發(fā)消費(fèi)市場活力。
新鮮好奇,、參與嘗試是人的天性,。創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，還可以在沉浸式,、互動性上做文章,，特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，可以用好人工智能等“新”技術(shù),，創(chuàng)造出更豐富,、更具吸引力的消費(fèi)體驗。例如,，利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù),，構(gòu)建沉浸式購物環(huán)境，或是將歷史文化融入商業(yè)空間,，刺激新消費(fèi)需求,。今年春節(jié)，湖北,、廣東,、浙江等地的景區(qū)不僅推出了機(jī)器人拜年，還有機(jī)器狗舞獅,、送年貨等活動,，科技與藝術(shù)的融合為游客帶來了別樣的年味。
提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手,。我國擁有廣闊的消費(fèi)市場,，利用新技術(shù)洞察消費(fèi)趨勢，多角度,、多層次創(chuàng)新供給,、優(yōu)化消費(fèi)場景，將有效激發(fā)居民消費(fèi)潛力,，釋放消費(fèi)新動能,。（梁瑜）
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