● 靠賣慘來吸睛的主播不在少數(shù),，主要有以下兩類：病例賣慘型，主要描述病人的日常;受害者求助型,，主要描述被性侵者,、被網(wǎng)暴者等人的經(jīng)歷
● 網(wǎng)紅直播變現(xiàn)的法律隱患屢屢變成現(xiàn)實(shí)，獲取粉絲的高額成本導(dǎo)致售賣假貨,、為博出位進(jìn)行低俗表演等違法行為頻現(xiàn)
● 針對直播亂象,，國家網(wǎng)信辦重拳出擊，指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)視違規(guī)情節(jié)對相關(guān)平臺分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新,、暫停新用戶注冊,、限期整改、責(zé)成平臺處理相關(guān)責(zé)任人等處置措施,，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單
近期,，國家網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門對國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查發(fā)現(xiàn)，“虎牙直播”“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”“CC直播”“瘋播直播”“歡樂直播”“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題,，未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任,。
具體來看，國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺普遍存在內(nèi)容生態(tài)不良現(xiàn)象,，不同程度地存在內(nèi)容低俗庸俗問題,。其中，秀場類直播亂象頻發(fā),，一些女主播衣著暴露,，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞,、惡搞,、謾罵等現(xiàn)象屢禁不絕;留言互動、彈幕和用戶賬號注冊疏于管理,，違法違規(guī)信息層出不窮,。一些平臺企業(yè)經(jīng)營態(tài)度不端正,，有的借助免費(fèi)網(wǎng)課推廣網(wǎng)游，有的利用色情低俗內(nèi)容誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊瀏覽并充值打賞,，有的利用“抽獎(jiǎng)”“競猜”“返利”等方式涉嫌組織網(wǎng)絡(luò)賭博,。
針對直播亂象，國家網(wǎng)信辦重拳出擊,，指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談上述平臺企業(yè),，視違規(guī)情節(jié)對相關(guān)平臺分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊,、限期整改,、責(zé)成平臺處理相關(guān)責(zé)任人等處置措施，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單,。
直播賣慘成為常態(tài)
賺取同情收割粉絲
今年6月,，在B站擁有20多萬粉絲的博主“虎子的后半生”被曝靠賣慘獲得粉絲的同情。盡管媒體調(diào)查后發(fā)現(xiàn)該用戶確實(shí)是癌癥晚期患者,，不存在偽造病情的情況,，但“有房有車”“經(jīng)常去高檔場所消費(fèi)”等信息讓網(wǎng)友直呼自己被騙。
賣慘人設(shè)在各視頻平臺和直播平臺中幾乎成為常態(tài),，既有電商主播“哭窮”稱自己的產(chǎn)品沒人買,，也有美食主播稱“自己工作壓力大，幾乎崩潰”,。但實(shí)際情況是否真如主播所說呢?
《法制日報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一位原網(wǎng)名ID為“×××兔”的B站UP主在發(fā)布的視頻中，把自己打造成“打工妹”的形象,，吸引了大量用戶點(diǎn)擊和觀看,，其單個(gè)視頻播放量在10萬次左右,，評論數(shù)量一般可達(dá)兩三千條,。在視頻中，“×××兔”經(jīng)常推廣一些零食,、廚具等,，有時(shí)還會推銷三無產(chǎn)品的微商減肥藥。有不少網(wǎng)友對“打工妹”的身份提出質(zhì)疑,，并稱2017年年底該UP主在某教育局督導(dǎo)室工作,，名下還有一家傳播公司。
同樣,，類似的視頻博主“××小妹”,，也是通過打造“打工妹”的形象來獲得網(wǎng)友的關(guān)注。據(jù)《法制日報(bào)》記者觀察,，該用戶在好看視頻平臺上發(fā)布的前40個(gè)視頻中,，標(biāo)題中出現(xiàn)了31次“打工妹”的關(guān)鍵詞,，最高播放量達(dá)到72萬次。其視頻主題多為自己生活壓力大但仍然能夠積極面對,。視頻內(nèi)容包括深夜做飯帶去公司,、吃一大鍋方便面、為房租太貴而爭吵等,。有網(wǎng)友指出,，她上班時(shí)間緊湊，卻能夠每天更新幾個(gè)視頻,，且發(fā)布在不同的視頻平臺,。
除了展示自己的“慘狀”外，還有一些博主利用家人的“慘”進(jìn)行視頻發(fā)布或直播,。如在快手平臺上,，某博主稱自己的父親患有殘疾，且在簡介中表示“自己是一個(gè)樸樸實(shí)實(shí)的農(nóng)村人”,。該博主所發(fā)布的視頻中,，常以“農(nóng)村應(yīng)該不丟人吧”“家里太窮沒人要”等相關(guān)表述作為標(biāo)題。
直播平臺上還有不少套路似曾相識：
體面的老板,，在辦公室默默抹眼淚,，受疫情影響，外銷的蠶絲被被退單,，發(fā)不出工資,，原價(jià)499元，現(xiàn)價(jià)99元;堅(jiān)強(qiáng)的寶媽,，被丈夫拋棄,，帶著3個(gè)孩子頑強(qiáng)拼搏，就靠著在網(wǎng)上賣點(diǎn)面膜維持生活,，希望大家支持一下……
《法制日報(bào)》記者注意到,，直播平臺還有一些視頻，以農(nóng)村孤寡老人,、貧困婦兒的生存狀態(tài)為主要內(nèi)容,，引起了不少網(wǎng)友關(guān)注。
“當(dāng)熱心網(wǎng)友詢問地址,，想要提供幫助時(shí),，一些主播并不理睬。而是在積累一定量的粉絲后,，轉(zhuǎn)賣賬號,，甚至直播帶貨。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《法制日報(bào)》記者，這些直播視頻中的老人和殘疾人,，要么無人贍養(yǎng),、無家可歸，住在破房子,、破洞里,，以撿垃圾為生;要么穿著破爛衣服，在烈日暴雨中賣菜,，無人問津,。
該業(yè)內(nèi)人士說：“視頻配以煽情的音樂，讓人頓生憐憫之情,。善良的UP主就會如‘天降神兵’,，扛著米面糧油去看望這些孤寡老人，給他們做飯打掃,，或者買下賣菜老人所有的菜,，還要多給老人一兩百元錢。這樣看上去樸實(shí)無華,、沒有任何盈利點(diǎn)的賬號,，在賺走觀眾眼淚的同時(shí)，也收割了數(shù)百萬乃至千萬名粉絲,。這種大號,，一條廣告的報(bào)價(jià)少則三五萬元，多則十幾萬元,。200萬粉絲的賬號,，轉(zhuǎn)讓價(jià)格也達(dá)到200萬元以上。”
主播教程頗受歡迎
定制人設(shè)直播帶貨
有媒體統(tǒng)計(jì),，在某視頻平臺上,，靠賣慘來吸睛的主播不在少數(shù)，主要有以下兩類：
病例賣慘型,，主要描述病人的日常,，癌癥、抑郁癥和人格分裂癥等是普遍病癥;受害者求助型,，主要描述被性侵者,、被網(wǎng)暴者或者有同性戀被父母趕出家門的經(jīng)歷等。
《法制日報(bào)》記者搜索發(fā)現(xiàn),，在某電商平臺以及二手交易平臺中，有大量關(guān)于主播營銷策劃的課程資料和視頻出售,，內(nèi)容包括“網(wǎng)絡(luò)主播吸睛秘籍”“打賞最多的網(wǎng)紅應(yīng)該這樣做”等,。另外，還有一些營銷策劃團(tuán)隊(duì)專門針對個(gè)體打造個(gè)人IP，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)“十年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn),，打造爆款人設(shè)”,。
某營銷公司的工作人員告訴《法制日報(bào)》記者，公司將會為主播提供一套完整的直播流程和培訓(xùn)方案,，包括視頻拍攝,、直播注意事項(xiàng)以及人設(shè)的制定等。公司的專業(yè)人員會為新主播定制一個(gè)比較符合主播外形等各方面條件的人設(shè),，以便迅速建立與該人設(shè)相符合的受眾群,，“通過人設(shè)進(jìn)行市場的精準(zhǔn)化定位，培養(yǎng)一大部分固定的粉絲群體”,。
在這些人設(shè)背后,，便是“水到渠成”的直播帶貨。
比如,，某天深夜,，你正躺在床上百無聊賴地刷著某直播平臺，突然看到一位賣蝦大媽的小視頻,?？粗锣愿锣缘亟榔鹜饨估锬鄣目疚r，有不少人馬上就花上百元買了一袋大媽介紹的“純天然無污染美味大蝦”,。但收貨后發(fā)現(xiàn),，包裝袋里裝的根本就不是直播中出現(xiàn)的色香味俱全的烤蝦，裝烤蝦的袋子上也沒有標(biāo)注生產(chǎn)廠家,，沒有質(zhì)量合格證,、衛(wèi)生許可證，甚至沒有投訴電話,。
實(shí)際上,，在一些電商直播平臺上，類似的案例不勝枚舉,。
時(shí)間回溯至2016年,，這一年被稱為“網(wǎng)紅元年”，網(wǎng)紅變現(xiàn)的能力讓全社會為之側(cè)目,。隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入下半場,，用時(shí)尚博主的標(biāo)簽打入網(wǎng)紅市場已不再討喜，人們開始轉(zhuǎn)向接地氣,、多元化,、復(fù)合型人設(shè)的新需求。
2018年,，根據(jù)艾瑞咨詢對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的調(diào)查數(shù)據(jù),，網(wǎng)紅變現(xiàn)方式已更加多元化,，除了傳統(tǒng)的廣告、電商,，簽約,、直播、問答和內(nèi)容付費(fèi)等形式開始興起,。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈也漸趨完善,，MCN機(jī)構(gòu)(自媒體賬號)替代個(gè)人成為新的核心。
有業(yè)內(nèi)人士坦言,，實(shí)際上,，除了粉絲打賞外，賣廣告和產(chǎn)品才是網(wǎng)紅的經(jīng)營之路,，這也是最重要的變現(xiàn)之道,。從感情教主、豆瓣才女到手作名廚,，網(wǎng)紅人設(shè)一茬接一茬,，尋求變現(xiàn)的內(nèi)核卻從未改變，其中很重要的一種變現(xiàn)方式便是銷售商品,。網(wǎng)紅們幾乎都是利用人設(shè)連接粉絲黏性,，開啟商業(yè)化之路。
該業(yè)內(nèi)人士稱,，網(wǎng)紅們最盼望的就是能以“種草機(jī)”的人設(shè)存在于網(wǎng)友的印象里,，因?yàn)闊o論是發(fā)好看的照片、做有趣的視頻還是辛辛苦苦碼功課寫文章,，帶貨才是網(wǎng)紅辛勤輸出能力和曝光效果的直接體現(xiàn),，因此持續(xù)帶貨能力的背后是一個(gè)網(wǎng)紅的綜合能力。隨之而來的便是各種人設(shè)之下的網(wǎng)紅變現(xiàn),，或打賞或賣貨,。上述各種賣慘人設(shè)的直播也就不足為怪，因?yàn)?ldquo;不會帶貨的網(wǎng)紅不是好網(wǎng)紅”,。
快速套現(xiàn)暗藏隱患
有效監(jiān)管刻不容緩
然而,，目前網(wǎng)紅、大V的商業(yè)變現(xiàn)過程缺乏有效監(jiān)管,。
“近年來,，網(wǎng)紅、大V網(wǎng)上售貨熱度不斷提升,，原因在于電商正逐漸從以往的單純賣貨轉(zhuǎn)向內(nèi)容,、社交為引導(dǎo)的新型模式，一大批網(wǎng)紅,、大V憑借其逐漸形成的個(gè)人品牌,、數(shù)量眾多的粉絲,，開始進(jìn)行軟文,、廣告合作,，或直接賣貨以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),。”擔(dān)任主播經(jīng)紀(jì)人的周芳西告訴《法制日報(bào)》記者。
周芳西說,，由于這些網(wǎng)紅、大V往往具有較強(qiáng)的用戶黏性,，許多粉絲對其所說的話深信不疑,，變現(xiàn)效果也不斷顯現(xiàn),。不少平臺出于引流和銷售需求，對于此類行為也多有鼓勵(lì),，包括培育扶持網(wǎng)紅、大V,，聘請其作為品牌,、活動代言人，或者采取與網(wǎng)紅,、大V共同銷售某款產(chǎn)品的方式,，實(shí)現(xiàn)深度捆綁。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，網(wǎng)紅直播變現(xiàn)的法律隱患屢屢變成現(xiàn)實(shí),。
朱巍認(rèn)為，獲取粉絲的高額成本導(dǎo)致售賣假貨,、為博出位進(jìn)行低俗表演等違法行為頻現(xiàn),。“既然獲取粉絲的花費(fèi)如此之大，主播們就開始了快速套現(xiàn)之路,。一方面,，主播缺乏忠實(shí)的粉絲，只能通過持續(xù)不斷的話題或抓人眼球的表現(xiàn)留住粉絲;另一方面,，除了‘傳銷式’層級獲利外,，售賣假貨可能是變現(xiàn)最快的方式。”
朱巍提醒說,，通常有所謂的“大哥”在給絕大部分網(wǎng)紅刷禮物,，這些花了大價(jià)錢贊助的商家,，不乏生產(chǎn)和售賣假貨者，他們花錢捧人,，目的就在于利用網(wǎng)紅流量違法獲利,。這些“贊助商”們以微商為主，打著傳銷的擦邊球,，利用流量快速增加用戶規(guī)模,，以此獲利再反哺高額的“粉絲稅”，形成一種特殊的生態(tài),。
據(jù)了解,，目前直播帶貨的合作模式主要分為專場、鏈接費(fèi)+傭金,、純傭,、坑位費(fèi)+傭金四種。
其中,，專場可以理解為在某時(shí)段專門介紹某系列產(chǎn)品,，價(jià)格通常以每小時(shí)計(jì)算;使用鏈接費(fèi)+傭金模式的主播，通常按照1個(gè)鏈接100元至300元的傭金形式,，保障主播的最大效益;純傭則主要集中在新小主播,，因?yàn)楫a(chǎn)品的缺失，往往只能跟商家對接純傭的產(chǎn)品合作,。
而關(guān)于坑位費(fèi),，按照業(yè)內(nèi)人士的說法，可以理解為商家找網(wǎng)紅帶貨需要給的“出場費(fèi)”,，從幾千元到幾十萬元不等,。
據(jù)周芳西透露，某品牌方曾找到一個(gè)在抖音平臺有千萬粉絲的網(wǎng)紅直播,，坑位費(fèi)要價(jià)幾萬元,。后來發(fā)現(xiàn)即便粉絲多也帶不出去貨，兩個(gè)月后坑位費(fèi)降到了幾千元,。“還有的小主播明知道自己帶不出去貨,，想靠坑位費(fèi)大撈一筆。”
除了騙坑位費(fèi)之外,，還有的機(jī)構(gòu)會在帶貨傭金上做文章,。
“直播帶貨是有傭金的，為了吸引更多商家,，一些媒介機(jī)構(gòu)會將傭金下調(diào)到正常價(jià)格的一半甚至更低,。但談好傭金后，有的經(jīng)紀(jì)公司會以產(chǎn)品利潤,、主播推廣投入精力等理由,，變相提高傭金比例,。”周芳西說，還有的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)會跟商家承諾保證銷量,，但前提是讓商家付一定的傭金比例,，額外再加上一筆相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。
“很多品牌方愿意付這筆服務(wù)費(fèi)的原因是,，很多商家愿意讓小主播直播賣貨‘賺個(gè)推廣’,。”周芳西說,。
不過,，在某電商平臺有10多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的岳亦如提醒，一些不良經(jīng)紀(jì)公司會作假,，用這筆服務(wù)費(fèi)買商家的產(chǎn)品,，即使沒有到約定的銷售額，也能賺取一部分傭金,，收錢之后再退一部分貨,，“里外都是掙”。
岳亦如認(rèn)為,，直播電商雖然表面看上去很火,，但畢竟剛剛起步，行業(yè)尚未得到規(guī)范,，存在不少坑商家,、坑消費(fèi)者、坑創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu),、坑主播的現(xiàn)象,。
