中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)近日,，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《中國單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),，稱隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷,，將引發(fā)新一輪的消費(fèi)浪潮,。《報(bào)告》還從單身消費(fèi)人群畫像,、消費(fèi)行為等進(jìn)行全面分析,。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力,，因此他們顯示出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿,。單身人群主動選擇單身的占比居高，且他們多數(shù)未脫離父母的羽翼,，并且更愿意即時(shí)消費(fèi),。同時(shí)，有83%的單身者會選擇和父母居住,，而非單身者的占比僅為5%,。同非單身者相比,，單身人群消費(fèi)動機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，他們的消費(fèi)支出更具自由化,，因此在投資理財(cái)和風(fēng)險(xiǎn)意識方面,，40%的單身人群表示未購買過任何理財(cái)產(chǎn)品，遠(yuǎn)超非單身者的22%,。
報(bào)告顯示,，未來一年，單身人群中31%的人選擇繼續(xù)保持單身,，59%的人認(rèn)為如果遇到合適的人會戀愛,，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身,，他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”,，這使得熱門戀愛類綜藝節(jié)目在微博上的話題討論度居高不下,。
單身人群花錢為取悅自己,，并且更傾向購買品質(zhì)更好的商品。42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi),，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比,。未來一年，75%的單身消費(fèi)者計(jì)劃購買衣服,，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%,，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示會購買品質(zhì)更好但價(jià)格相對較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇;在未來一年計(jì)劃購買個人電子產(chǎn)品的單身消費(fèi)者占比為41%,，高于非單身消費(fèi)者(28%),，其中50%的單身人群愿意購買品質(zhì)更好但價(jià)格相對較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費(fèi)者的43%,。
單身人群“愛便利”,。52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%,，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%,。從線上消費(fèi)方面來看，便利成為單身消費(fèi)者選擇線上購物的重要因素,。其中,，97%的單身消費(fèi)者會選擇網(wǎng)購，62%的單身人士更傾向于點(diǎn)外賣,。而愛網(wǎng)購的單身人群更容易受到KOL的影響,，這一占比達(dá)48%。
單身人群注重自我投資,。單身人群對生活和自我期望會更高,。22%的單身消費(fèi)者期望未來一年中利用時(shí)間去讀書,，18%的單身消費(fèi)者希望學(xué)習(xí)新技能，17%的單身消費(fèi)者希望培養(yǎng)自己的興趣愛好,，均高于非單身消費(fèi)者的13%,、11%和14%。同時(shí),，在對未來一年的消費(fèi)意愿預(yù)期方面,，分別有16%和14%的單身消費(fèi)者更愿意在自我提升和運(yùn)動健身多花錢。
單身人群更加需要陪伴,，社交與養(yǎng)寵需求旺盛,。28%的單身消費(fèi)者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費(fèi)者僅為20%,，有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單,，高于非單身者的23%。同時(shí),，單身人群花錢為尋找安慰,，將情感轉(zhuǎn)移到愛寵身上。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后,，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟(jì)成為單身消費(fèi)的代表,。
另外,，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者都是夜貓子,，11%的單身者通常會在晚上11點(diǎn)到深夜進(jìn)行娛樂活動,，而非單身者僅為6%,。60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,，夜經(jīng)濟(jì)成為新的增長空間，在深夜網(wǎng)購或點(diǎn)外賣的單身消費(fèi)者一定程度上會帶動夜經(jīng)濟(jì)繁榮,。
