直播鏡頭前,，一位主播身著傳統(tǒng)相聲大褂,，用18秒鐘說完包含30家高星酒店名稱的“報菜名貫口”，粉絲紛紛留言點贊,，酒店鏈接剛一上新就“秒無”,。在近日的一場京津冀旅游專場直播上，帶貨的是攜程董事長梁建章,，每次他薦店的話音剛落,，酒店銷量就會迅速上揚。
疫情對游客出行的抑制,，使各路商家和達人競相入局直播,，但帶貨成效參差不齊,。隨著線下旅游逐步回暖，旅游直播能否繼續(xù)成為旅游行業(yè)的營銷利器?
■大佬帶貨掀搶購風(fēng)潮
剛剛過去的5月,，場次密集的直播讓游客們挑花了眼,。
“往年暑期酒店很貴，今年的直播價真的很劃算!”在飛豬直播間,，旅游達人孫浪濤搶了開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林推薦的莫干山泳池別墅,，第二天他又在攜程直播間預(yù)訂了周末的一家天津酒店。他說,，相比此前在多家旅游網(wǎng)站比價預(yù)訂,，直播更能加快他的下單速度——主播不遺余力地“種草”，火爆的搶購場景讓人有“不買就虧了”的心情,。
直播帶貨成為今年最新潮的營銷模式,，旅游行業(yè)也不例外，業(yè)界大佬們紛紛拋頭露面,，掀起一波波搶購潮。在北京宣布“返京人員不再需要隔離14天”消息的當晚,，去哪兒網(wǎng)CEO陳剛亮相直播間,，當晚成交額達1605萬元，賣得最好的是高檔酒店199元通兌券,，北京游客下單最多,。
為旅游產(chǎn)品直播“帶貨”的不只有景區(qū)和酒店，各地文旅局長也“組團”為自己的城市代言;馬蜂窩還將直播鏡頭搬到了川藏,，旅游達人全程探秘,，疫情以來更是開展了近萬場直播，深度體驗類的直播內(nèi)容受到超七成用戶的青睞,。
■直播助推旅游行業(yè)復(fù)蘇
成功“出圈”的旅游直播,，也成為旅游企業(yè)今年難得的業(yè)務(wù)增長亮點。
在黃河以南直播10場后,，第11場攜程“BOSS直播”近日進軍京津冀,，直播開啟1分鐘后成交額就突破1000萬元，位于直播地的天津利順德大飯店銷售火爆,。“主播”梁建章在過去60天以“2天刷1城”的速度走遍中國31個城市,，連續(xù)直播11場，銷售額近4億元,。攜程在一季度財報中披露：“由于直播引流,，潮流高星酒店品類恢復(fù)最快，引領(lǐng)旅游業(yè)復(fù)蘇,。”
去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬也在直播中透露,，國內(nèi)機票及酒店總體業(yè)務(wù)恢復(fù)至去年的7成以上,。“直播與酒店預(yù)售的結(jié)合，實際上是一次產(chǎn)業(yè)服務(wù)大升級,。”他說,，疫情催生下，直播讓酒旅行業(yè)有了更好的宣傳途徑,。
飛豬直播業(yè)務(wù)負責(zé)人徐翔形容直播帶貨為“春天播種”,，通過直播吸引粉絲同步深挖粉絲需求，才能在秋天收獲,，“商家自己直播帶貨和達人直播帶貨,，都將是旅游行業(yè)復(fù)蘇、商家恢復(fù)生產(chǎn)的有力支撐,。”
在疫情受創(chuàng)之下,，依靠直播“帶貨”恢復(fù)元氣依然是商家首選。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的首份行業(yè)直播報告顯示,，超3成商家表示已經(jīng)開始直播,，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業(yè)務(wù)，超4成商家年直播計劃投入在1萬元至5萬元左右,。
■持續(xù)帶貨能力面臨考驗
但并非所有旅游直播場次都能叫好又叫座,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在網(wǎng)紅民宿集中的江浙一帶,，過半民宿近期都試水過直播,，實際效果卻不理想——圍觀者不少，帶貨率卻很低,，一場直播下來,，個位數(shù)的訂單或者零訂單是常態(tài)。“十幾萬人在線圍觀卻沒多少訂單,，賠本賺吆喝!”莫干山一位網(wǎng)紅民宿主人說,。
在多家平臺，直播間售賣的產(chǎn)品多為預(yù)售產(chǎn)品,，基本上只有酒店產(chǎn)品,，其他品類如門票、機票,、度假游產(chǎn)品很少,。記者隨機詢問十余位旅游達人，多數(shù)人都看過旅游直播,，但下單的不到一半,。
“旅游產(chǎn)品客單價高，購買頻次低,，還得精心安排出行時間,，肯定需要比較長的決策周期,。所以旅游直播圍觀的人再多，也不太可能像美妝類產(chǎn)品那樣引發(fā)沖動性消費,，更多人是通過直播先了解旅客目的地的相關(guān)信息,。”一位旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，多數(shù)旅游主播只是帶游客“云游”,，缺少帶貨能力,，很難激發(fā)游客下單的沖動。
“更具消費能力的90后,、85后是觀看旅游直播的主力,，旅游直播的內(nèi)容不能流于平庸。”馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒建議,，旅游直播方應(yīng)與合作伙伴,、旅游達人一起精心策劃內(nèi)容，設(shè)置互動環(huán)節(jié),，不能為了帶貨而尬聊,。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，旅游直播同質(zhì)化提高了變現(xiàn)難度,，主播,、平臺、旅游企業(yè)應(yīng)找到自己擅長且獨到的直播切入角度,，上新更多個性化優(yōu)惠產(chǎn)品，避免陷入殘酷的價格戰(zhàn)中,。她認為,，旅游直播要具備持續(xù)帶貨能力，還得依靠行業(yè)多方合力提升旅游服務(wù)質(zhì)量,。
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