一年一度的“618”購物節(jié)帶著陣陣“暖風”如約而至,，吹熱了國內(nèi)消費市場,。
零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%;天貓首小時成交額同比增長100%;拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%;蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……18日,，“618”購物節(jié)迎來最高潮,，各家電商平臺紛紛曬出亮眼“戰(zhàn)報”。
疫情之下,，今年“618”有哪些新亮點?透過“618”大數(shù)據(jù),，能觀察到怎樣一幅中國消費復(fù)蘇“熱力圖”?
“健康消費”激活一池春水——
每年一到“618”，北京市民吳菲菲的購物車就裝滿了琳瑯滿目的衣服和鞋子,，而今年,，她的“618”第一單是給家人買的保健品和健身器材。
“經(jīng)過這次疫情,，很多人都意識到健康才是最好的投資?，F(xiàn)在家里在健康方面的支出明顯增加，家人的健康意識也比過去增強了,。”吳菲菲說,。
京東數(shù)據(jù)顯示,，“618”開場5分鐘，營養(yǎng)保健品成交額破千萬元;開場10分鐘,，在線問診同比增長近6倍;30分鐘內(nèi),，體檢服務(wù)套餐成交額同比增長近10倍。隨著公眾健康意識進一步提高,，“綠色消費”“健康消費”持續(xù)上揚,，成為消費新增長點。
“全民直播”掀熱潮——
一邊唱著陜北民歌,，一邊和面做餡,，還穿插講解糜子面與黍子面怎么配比、棗泥餡和豆沙餡怎么做甜度剛好……在盒馬鮮生門店,，黃老漢黃饃饃非遺傳承人黃國勝在直播鏡頭前神采飛揚,。
數(shù)據(jù)顯示,，天貓“618”期間有13個直播間累計成交過億元,，京東快手首場直播銷售額達14.2億元。不僅如此,，直播熱潮還從線上走向線下,，在杭州西湖銀泰百貨，直播架,、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配,，柜哥柜姐線下銷售的同時，線上直播也忙得不亦樂乎,。
業(yè)內(nèi)專家表示,，疫情期間，“直播帶貨”突破了消費時空限制,，成為一大新亮點,，但同時也帶來產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、售后服務(wù)難以保障等問題,，建議完善相關(guān)法規(guī),，加大監(jiān)管力度，促進直播經(jīng)濟規(guī)范有序發(fā)展,。
“新基建”賦能成色初顯——
今年“618”期間,，大數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡(luò),、人工智能等“新基建”賦能效應(yīng)正在加速顯現(xiàn),。
京東通過大數(shù)據(jù)收集實現(xiàn)商品反向定制，18日零點過后30分鐘內(nèi),，京東售出家電中近25%是反向定制的“京品家電”,。
物流“搭臺”,，5G“唱戲”。蘇寧推出首個5G無人倉,，通過5G攝像頭,、5G無人叉車等設(shè)備，實現(xiàn)了全流程無人化閉環(huán),。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示,，疫情期間的電商創(chuàng)新，凸顯了現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展趨勢,，經(jīng)濟社會運行智慧化趨勢進一步顯現(xiàn),，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，釋放創(chuàng)新發(fā)展新動能,。
企業(yè)“云端”育新機——
疫情無疑加速了廣大企業(yè)線上化轉(zhuǎn)型步伐,。對企業(yè)而言，這個“618”不僅是“回血日”,，更是借助“云端”力量尋求新機遇,、實現(xiàn)“造血”的新契機。
轉(zhuǎn)動手機屏幕就能360度全景查看商品細節(jié),，輸入顏色,、風格等關(guān)鍵詞，即可實現(xiàn)家具個性化組合搭配……依托3D技術(shù)應(yīng)用,，越來越多的家居品牌嘗試在“云”上開店,。
宜家相關(guān)負責人告訴記者，企業(yè)利用3D技術(shù)把3000平方米的上海寶山店按1:1比例復(fù)刻到天貓,。6月1日,，僅用1小時20分就刷新了開店以來單日成交最高紀錄。數(shù)據(jù)顯示,，在3D等技術(shù)助力下,，天貓“618”期間家裝行業(yè)訂單數(shù)同比增長超過60%。
京東數(shù)科推出區(qū)塊鏈電子合同等企業(yè)級應(yīng)用,，幫助實體企業(yè)降低交易成本;拼多多推出線上“拼交會”等活動,，提供資金和技術(shù)支持，助力企業(yè)應(yīng)對疫情挑戰(zhàn);依托中國飯店協(xié)會的云展平臺,，不少餐飲企業(yè)實現(xiàn)了“云”上采購洽談……
挑戰(zhàn)之下,，大量企業(yè)正在“云端”育新機、開新局,。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,，和往年相比，今年“618”購物節(jié)意義尤為特殊。短期看,，將進一步促進消費加速回暖,，長期來看，“618”期間顯現(xiàn)的新趨勢,、新亮點必然將轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新發(fā)展的新動能,，為中國經(jīng)濟添薪續(xù)力。
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