直播平臺(tái)低俗亂象下，監(jiān)管力度正不斷收緊,。6月23日，國家網(wǎng)信辦,、北京網(wǎng)信辦、廣東網(wǎng)信辦先后宣布,，已依法約談了虎牙,、斗魚等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，要求花椒直播等3家平臺(tái)限期整改,，整改期間暫停新用戶注冊,、全面清理違規(guī)內(nèi)容。
但令人詫異的是,，約談處置消息發(fā)布后,，記者仍在多個(gè)平臺(tái)的直播間看到，不少女主播在內(nèi)容尺度,、低俗程度上并未與此前產(chǎn)生明顯差異,。此前曾被嚴(yán)打的涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博“競猜”內(nèi)容，也改頭換面大有抬頭之勢,。
直播間頻現(xiàn)低俗擦邊球
點(diǎn)開虎牙APP,，各頻道的直播間內(nèi)仍有大量軟色情撲面而來。“顏值”板塊里,，主播“婷er寶寶”衣著暴露，不斷變化著大腿裸露的姿勢,，甚至聞起腳丫來嬌聲軟語地求觀眾打賞禮物,。“昨天我剛違規(guī)，才被虎牙放出來,，哥哥們多打賞點(diǎn),，對(duì)我有進(jìn)一步興趣的可以加微信。”該女主播表示,。截至記者退出直播間,，平臺(tái)顯示共有12.3萬名觀眾在線觀看。“單身小哥哥點(diǎn)進(jìn)來”“爸爸我很甜”……虎牙還有大量直播間的名字也打起低俗色情擦邊球,。
類似情況也出現(xiàn)在映客直播,、花椒直播的直播間內(nèi)，不少主播甚至直接使用床上超短裙露腿照或者浴室露背照作為頭圖,，吸引觀眾點(diǎn)擊觀看,。
除了軟色情,，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾以“競猜”“返利”等名義被嚴(yán)打的變相涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博內(nèi)容在直播平臺(tái)也改頭換面,。
“這把人頭大于18可不可以?賠率4.32倍”“這把助攻大于8,，賠率6.81倍”……在斗魚直播間內(nèi)，觀眾一邊看著游戲直播比賽,，一邊在隱藏得頗為隱秘的“魚丸預(yù)言”欄目里下注,。按照斗魚設(shè)定的規(guī)則，如果壓中勝方,，觀眾就能獲得相應(yīng)的倍數(shù)收益,。
“界定平臺(tái)賭博的關(guān)鍵就是參與的虛擬貨幣能否提現(xiàn)，只要形成了完整的資金鏈條,，就是具有賭博性質(zhì)的違法行為,。”北京市君祥律師事務(wù)所律師拜北斗表示。對(duì)此,，斗魚方面回應(yīng)稱,，用戶個(gè)人賬號(hào)充值或活動(dòng)獲贈(zèng)魚丸只能贈(zèng)送或消費(fèi)，無法提現(xiàn),。但事實(shí)上,，記者發(fā)現(xiàn)有大量灰產(chǎn)團(tuán)隊(duì)私下收購魚丸或靠魚丸充值提升的高等級(jí)賬號(hào)，觀眾仍有不少途徑可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),。
平臺(tái)競爭激烈用戶加速流失
直播平臺(tái)屢次因內(nèi)容違禁被約談,，卻難解低俗頑疾。這背后,，是近年來行業(yè)競爭日趨激烈,，新一輪洗牌加速，各個(gè)平臺(tái)經(jīng)營承壓明顯,?；⒀篮投肤~今年第一季度各自在PC端流失了1200萬、950萬用戶,，其中虎牙一季度總體營收增速為47.8%,，無論環(huán)比去年第四季的64%，還是同比去年一季度的93.4%,，都呈現(xiàn)出明顯下滑的趨勢,。
“虎牙、斗魚,、企鵝電競將會(huì)‘三合一’,，這在虎牙內(nèi)部已經(jīng)成了共識(shí)。”一位接近虎牙的內(nèi)部人士表示，“三合一最快在今年第三季度實(shí)現(xiàn),，最晚則要到明年,。”為爭奪“三合一”后的控制權(quán)，兩個(gè)平臺(tái)正想辦法拉高各項(xiàng)數(shù)據(jù),，不但密集上線各檔娛樂節(jié)目,，對(duì)流量的渴求也甚為明顯。
以映客直播,、花椒直播為代表的老牌秀場直播平臺(tái),，近年來由于缺乏獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)秀內(nèi)容，引流乏力,、轉(zhuǎn)化率低,，主播流失、業(yè)務(wù)萎縮等困境益發(fā)凸顯,。業(yè)績方面,，映客2019年的總營收為32.69億元，同比下降15.3%,，創(chuàng)披露數(shù)據(jù)以來的最大跌幅,，調(diào)整凈利潤則大幅下跌87.92%。
在直播功能成為多個(gè)行業(yè)標(biāo)配后,，直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)更是形成高度競爭,，用戶和收入被進(jìn)一步分流。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年3月,，抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.18億，月人均使用時(shí)長為1709分鐘,，同比增長72.5%;快手月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.43億,，月人均使用時(shí)長為1205分鐘，同比增長64.7%,。
沖刺業(yè)績不能飲鴆止渴
在巨大的利益面前,，直播平臺(tái)總是與監(jiān)管部門打著“游擊戰(zhàn)”。
記者梳理發(fā)現(xiàn),，部分平臺(tái)已被多次點(diǎn)名約談,。2017年5月,，文化和旅游部因內(nèi)容違規(guī)給予花椒,、斗魚等平臺(tái)行政處罰。2018年4月,，花椒,、斗魚、虎牙再度被文化和旅游部重點(diǎn)排查,，斗魚公告稱開展為期3個(gè)月的不良內(nèi)容信息自查,。今年4月,，江蘇省消保委因誘導(dǎo)消費(fèi)等問題，約談抖音,、虎牙等平臺(tái),。近日，網(wǎng)信部門又集中約談多家直播平臺(tái),。
“隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及人口紅利的消失,，單純直播的熱度正逐漸冷卻，資源也趨于集中,導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)新一輪洗牌,。”天鴿互動(dòng)創(chuàng)始人傅政軍表示,。
眼下，直播存量市場的流量爭奪愈發(fā)激烈,。“別的平臺(tái)尺度大,，你的平臺(tái)尺度小，很可能就會(huì)失去部分流量,。一些主播雖然低俗,，但比起才藝主播吸粉更快、火得更快,。”一名業(yè)內(nèi)人士坦言,，這也正是部分直播平臺(tái)對(duì)低俗違規(guī)內(nèi)容高舉輕放、較為縱容的原因,。
“平臺(tái)想要沖刺業(yè)績可以理解,，但不能飲鴆止渴。”易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂分析師表示,，當(dāng)前直播行業(yè)無論在用戶規(guī)模還是商業(yè)模式上都需要?jiǎng)?chuàng)新,，試探監(jiān)管底線只會(huì)危及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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