中國消費者報報道(記者桑雪騏)出來混總是要還的,，吹出來的牛也是要上稅的,。多年來一直飽受詬病的刷單問題終于有望得到根治了。近日,，電商征稅問題再次浮出水面,，那些不管為了什么原因刷過的單，都將成為埋在店鋪納稅路上的坑,。對此,，有專家在接受《中國消費者報》記者獨家采訪時表示，電商依法納稅將有效遏制電商刷單行為,，優(yōu)化消費環(huán)境,，讓消費者更加放心明白地“剁手”。
刷單炒信成“行規(guī)”
6月24日,，記者的淘寶消息收到一封來自阿里安全中心的提醒：如遇“刷單兼職”請您切勿相信,。記者點開這條信息，發(fā)現(xiàn)是一條標題為“紅孩兒親歷刷單有風險”的漫畫長圖信息,。圖尾提示,，凡是高薪兼職刷單都是套路。這條信息,，有5307人點贊,，并有2470條留言。
刷單,，似乎已經(jīng)成為電商領域難以治愈的頑疾,，并由此孕育出一個龐大的灰色產業(yè)鏈。
“刷單是找死,，不刷單是等死,。”某小家電品牌電商負責人告訴記者，在電商領域流行的這句話說出了正規(guī)賣家的兩難困境,。因為如果別人都刷單,，自己不刷單,，就會影響到自己的產品銷售。產品賣不出去,，就是死路一條,。
不僅是在傳統(tǒng)電商領域，刷單一度也曾成為一些微商積攢人氣,、擴大銷售甚至發(fā)展下線的方式之一,。北京的梁女士向記者爆料，她有個朋友在朋友圈里銷售韓國進口的化妝品,，而且還動員她一起代理,。她看到這個朋友每天都曬出大量的交易訂單和顧客的好評，也交了1000元成為了朋友的下一級代理,?？墒牵胄泻?，朋友才告訴她,，那些聊天記錄、交易記錄等都是可以用軟件做出來的,。而制作這些以假亂真的截圖可以自己操作,，也可以在網(wǎng)上購買。
而在新興的直播電商領域,，刷單也已經(jīng)成為了公開的“秘密”,，有媒體報道，在直播數(shù)據(jù)造假的產業(yè)鏈上,，粉絲,、點贊、人氣,、評論,、轉發(fā)等都可以“刷”出來，1萬播放量+500點贊+50條評論,，只要購買20元的套餐就能輕松實現(xiàn),。
電商納稅可有效遏制刷單
“刷單行為涉嫌欺詐，在多部法律中對此均有規(guī)定,。”北京市法學會電子商務法治研究會會長邱寶昌表示,，《消費者權益保護法》《反不正當競爭法》《廣告法》和《電子商務法》等法律中都要求經(jīng)營者向消費者提供商品或者服務的真實信息。比如《電子商務法》第十七條規(guī)定,，電子商務經(jīng)營者應當全面,、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息,，保障消費者的知情權和選擇權,。電子商務經(jīng)營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導消費者。
但是邱寶昌也認為,，雖然如此,，對于刷單行為取證卻是電商治理中的一個難點。而健全電子商務稅收制度及相關立法,，通過明確電商交稅義務,，落實電子發(fā)票制度等方式，可以有效遏制網(wǎng)絡刷單行為,。“電商平等納稅,，是個由來已久的話題,?！峨娮由虅辗ā返膶嵤瑢⑦@個一直在民間爭議的話題,，上升到了法律層面,。”邱寶昌說。
《電子商務法》第十一條規(guī)定,，電子商務經(jīng)營者應當依法履行納稅義務,，并依法享受稅收優(yōu)惠。第十四條規(guī)定,，電子商務經(jīng)營者銷售商品或者提供服務應當依法出具紙質發(fā)票或者電子發(fā)票等購貨憑證或者服務單據(jù),。電子發(fā)票與紙質發(fā)票具有同等法律效力。“從稅收政策來看,，線下和線上店鋪適用同樣的政策,，不存在所謂的‘電子商務稅收真空’。”中國人民大學金融與電子化研究所執(zhí)行所長 ,、“互聯(lián)網(wǎng)+財稅”聯(lián)盟秘書長謝波峰表示,，但在稅收管理上，線上與線下存在著若干不同,，例如線上商鋪的稅收管理存在著一些缺位現(xiàn)象,，應該承擔管理責任的稅務部門缺乏類似管理線下商戶的抓手，從而給了刷單行為可趁之機,。“目前稅務管理部門也在通過各種手段彌補這些不足,，主要是稅務大數(shù)據(jù)利用方面的創(chuàng)新。”謝波峰說,。
刷單上稅箭在弦上
謝波峰所說的稅務大數(shù)據(jù)利用方面的創(chuàng)新,，前不久剛剛露出冰山一角,，就引起了業(yè)內的震動。
6月初,，多家媒體報道稱,，部分電商企業(yè)收到了來自稅務部門發(fā)送的“通知”，稱通過大數(shù)據(jù)對比,，發(fā)現(xiàn)商家申報的銷售收入,，與電商平臺所統(tǒng)計的銷售收入差異較大，存在少計銷售收入的風險,。通知要求商家結合實際情況進行全面自糾自查,。報道顯示，此次“自糾自查”的內容,，是要求企業(yè)自查3年以來存在的漏報問題并補繳稅款以及滯納金,。
在某財務貼吧上，網(wǎng)友“151××××3004”留言問：“我公司是電商,，現(xiàn)在入駐天貓,、京東，但是一般納稅人,，有很多訂單都是刷單的,，是否以交易記錄的收入來繳稅，還是以提現(xiàn)到賬的金額來計算收入,。”并追問,，“稅務局不是看的是真實的交易嗎?”
對此，邱寶昌認為,，如果僅僅按照實際交易額征稅,，就是對刷單行為的縱容。因此稅務機關應按照交易記錄征稅,。不過,，他也表示，在《電子商務法》中規(guī)定零星小額交易行為等可不辦理市場主體登記,，因此,，在稅務登記方面也應采取對應的政策。對此,，邱寶昌認為,，不論是市場主體登記，還是依法征稅,，都應有更加精細化,、具有可操作性的規(guī)定出臺。
謝波峰認為，線上征稅在稅收政策和管理上都沒有太大的難點,，主要的問題是權衡加強征管和保護電商小微企業(yè)的邊界,，既要讓有納稅能力的電商依法納稅，也要給予小微企業(yè)稅收優(yōu)惠支持,，還要防止不法商戶渾水摸魚,，濫用稅收優(yōu)惠政策。“在大數(shù)據(jù),、區(qū)塊鏈,、人工智能等稅收科技手段的支持下，以往很難做到的均衡,，現(xiàn)在來看,，可行性越來越高。”謝波峰介紹說,，通過大數(shù)據(jù),，可以發(fā)現(xiàn)真正需要支持的小微電商，也可以找出偷稅漏稅的不法電商,。
謝波峰認為,，提升企業(yè)及經(jīng)營者的誠信水平及加強信用管理是遏制刷單的重要措施，而依法征稅可以有效減少刷單現(xiàn)象的出現(xiàn),。“刷單‘吹了牛’就要納稅,，更別說追究刷單過程當中的發(fā)票虛開等稅收違法現(xiàn)象，從而提高不法電商的經(jīng)營成本,，讓誠信經(jīng)營的納稅人獲得稅收優(yōu)惠。”謝波峰介紹說,，刷單,，屬于不誠信的經(jīng)營行為，在歐美等信用體系完善的國家給予的懲罰比不交稅性質嚴重得多,，甚至會導致企業(yè)倒閉以及經(jīng)營者的信用問題,，因此電商企業(yè)一般不會采取如此簡單粗暴的競爭手段。
不過,，謝波峰也指出,，對于完善線上征稅而言，還需要加強制度建設,，例如線上平臺的稅收義務和責任的進一步明確,、電商的納稅便利化措施、稅務部門管理權限的明晰,、電商財稅的分享制度等,，對一些新的稅收科技手段也要進一步加強制度方面的支持，例如區(qū)塊鏈電子發(fā)票的政策明確等。“完善線上稅收管理是電商管理體系建設的重要內容,，短期來說利大于弊,，長期來看則可推動電商行業(yè)良性發(fā)展。”謝波峰說,。
●答疑解惑
電商納稅會影響網(wǎng)售商品價格嗎?
對于部分電商而言,，按照法律規(guī)定納稅將是個不爭的事實，而消費者更為關心的是,，網(wǎng)上的便宜是不是不好撿了,。謝波峰認為，消費者對此或許不會有太明顯的感受,。“準確地說,，這個問題應該是，如果稅務部門對所謂的‘刷單行為’,，按照稅收政策和管理的要求,，進行稅收征管，對消費者會有什么影響?”對于記者提出“關于電商納稅會否影響網(wǎng)售商品的價格”的問題,，中國人民大學金融與電子化研究所執(zhí)行所長 ,、“互聯(lián)網(wǎng)+財稅”聯(lián)盟秘書長謝波峰這樣糾正道。
謝波峰表示,，對于大部分商品而言,，稅收僅僅是影響商品價格的眾多因素中較小的一個。同時,，還要看某種商品的生產企業(yè)目前已納稅的市場占比,，如果已經(jīng)納稅的企業(yè)占比較高，那么影響不大,。對刷單企業(yè)征稅,，可能對于這些企業(yè)或多或少都會形成一定的稅收成本壓力，如果其通過提價來轉移稅收成本,，短期內這些企業(yè)的產品可能會提價,，但另一方面，對于同行業(yè)中的納稅企業(yè)卻是利好,，他們可以采取措施來爭取消費者,。所以，即使開始對電商征稅,，市場也會通過自有的機制,，進行重新平衡。如果這種平衡是在企業(yè)內部進行的,，消費者可能就會感覺不到,。
