3月8日,，中國人民大學(xué)中國扶貧研究院發(fā)布的《新電商與新女性——互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)中女性經(jīng)營主體參與度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,，女性不僅是網(wǎng)上購物主力軍,，也正迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍，2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷售額的59%來自女店主的商鋪,，“娘子軍”撐起了農(nóng)產(chǎn)品電商半邊天,。以拼多多為例，截至2019年底,，拼多多銷售農(nóng)產(chǎn)品的活躍商鋪中,，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%,，女性店主數(shù)量是男性店主的1.05倍,。
《報(bào)告》認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)通過縮短生產(chǎn)端與消費(fèi)端的距離,，提高了生產(chǎn)者剩余對(duì)勞動(dòng)者的分配比例,，女性勞動(dòng)報(bào)酬提高，對(duì)農(nóng)村女性提升自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值意義重大,，也為農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)男女平等提供了新的路徑,。
同時(shí)，《報(bào)告》建議,，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成熟進(jìn)程應(yīng)當(dāng)將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進(jìn)去,。貧困地區(qū)的女性在教育和資金上處于劣勢，未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不僅要更加普惠化,，還應(yīng)更具備賦能性,，讓電商不僅成為資源變現(xiàn)的渠道，更要成為人力資本提升的渠道,，支持更多女性投身創(chuàng)造更加包容和多元的商業(yè)世界,。
女店主超百萬
《報(bào)告》從多角度分析了女店主群體崛起的原因：
一是互聯(lián)網(wǎng)及配套設(shè)施的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn),，降低了女性參與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的技術(shù)門檻,，打破了女性創(chuàng)業(yè)的時(shí)空限制，使女性兼顧家庭的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)低成本就業(yè),。
二是互聯(lián)網(wǎng)通過改變傳統(tǒng)的人際網(wǎng)絡(luò)聚合規(guī)則，通過“社交+電商”的模式,，彌補(bǔ)了女性社會(huì)資本不足的劣勢,，發(fā)揮了女性在待人接物中耐心、細(xì)致的優(yōu)勢,，為女性創(chuàng)業(yè)提供了全新的資源和平臺(tái),。
三是與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營融合,，體現(xiàn)了服務(wù)的價(jià)值,，提升了女性價(jià)值和貢獻(xiàn)的可見度和可測度,。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在拼多多上,，從年齡分布上看,，80后占女店主的38.7%，90后占比32.8%,，兩者合計(jì)高達(dá)71.5%,，是女店主的中堅(jiān)力量。另外,，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人,、主播的快速發(fā)展，00后已占10.4%,。
與銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪不同,，2019年拼多多全平臺(tái)活躍店鋪中，男性店主仍占據(jù)62.4%的比重,?？傮w來看，女性店主占到平臺(tái)店主的三成以上,，總數(shù)超過100萬人,，在中小規(guī)模店鋪中，女性店主的比例已占四成,。
女主播帶貨能力強(qiáng)
《報(bào)告》顯示,，2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元,，其中四成由新農(nóng)村女性開設(shè)的店鋪貢獻(xiàn),。從拼多多2019年數(shù)據(jù)看，平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品女店主所運(yùn)營店鋪的成團(tuán)訂單量同比增速超過89.9%,，成團(tuán)GMV(成交總額)同比增速達(dá)到99.4%,。僅從交易規(guī)模來看，女性農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者創(chuàng)造的銷售額增速是全國平均數(shù)據(jù)的三倍左右,。
2020年伊始,，突如其來的疫情改變了大多數(shù)人的生活節(jié)奏,。在拼多多推出的春季“抗疫助農(nóng)”啟動(dòng)期間,，女性農(nóng)產(chǎn)品店主迅速賣出超過200萬斤農(nóng)產(chǎn)品。在平臺(tái)年銷售額破百萬的店鋪中,，女性掌管的店鋪占到了14%,。今年受疫情影響，快遞推遲復(fù)工時(shí)間,，供應(yīng)鏈面臨新的變化,，26%的女性店主選擇在家直播,，帶動(dòng)了數(shù)千萬筆訂單成交，表現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨能力,。
女性成農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手
隨著消費(fèi)的不斷升級(jí),，消費(fèi)者對(duì)購物體驗(yàn)的要求越來越高，這讓女性從業(yè)者的優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯,。
店鋪“一起走吧”2019年GMV破億元,，殘障人士周苗在店中做客服，每天17點(diǎn)30分至23點(diǎn)是她的固定工作時(shí)間,，月薪3000多元,。9年前，一場車禍導(dǎo)致她高位截癱,。“我在床上躺了七八年,，覺得自己成了廢人。現(xiàn)在不同了,，能養(yǎng)活自己,，這種感覺特別好，”周苗說,?！秷?bào)告》顯示，女店主經(jīng)營的店鋪好評(píng)數(shù)量高于平臺(tái)平均水平,。2019年,，拼多多女店主中，高中學(xué)歷占比最高,，為39.6%;其次是本科學(xué)歷,，占比為25.7%。小學(xué),、碩士,、博士學(xué)歷的女店主分別占21.1%、10.2%和3.4%,。隨著新農(nóng)村女性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、電商平臺(tái)運(yùn)營的理解日益深入，她們正成為中國農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手,。
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