3月8日，中國人民大學中國扶貧研究院發(fā)布的《新電商與新女性——互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)中女性經(jīng)營主體參與度報告》(以下簡稱《報告》)顯示,，女性不僅是網(wǎng)上購物主力軍,，也正迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍，2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷售額的59%來自女店主的商鋪,，“娘子軍”撐起了農(nóng)產(chǎn)品電商半邊天,。以拼多多為例，截至2019年底,，拼多多銷售農(nóng)產(chǎn)品的活躍商鋪中,，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%,，女性店主數(shù)量是男性店主的1.05倍,。
《報告》認為，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)通過縮短生產(chǎn)端與消費端的距離,，提高了生產(chǎn)者剩余對勞動者的分配比例,，女性勞動報酬提高，對農(nóng)村女性提升自身經(jīng)濟價值和社會價值意義重大,，也為農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)男女平等提供了新的路徑,。
同時,，《報告》建議，網(wǎng)絡經(jīng)濟的成熟進程應當將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進去,。貧困地區(qū)的女性在教育和資金上處于劣勢,，未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不僅要更加普惠化，還應更具備賦能性,，讓電商不僅成為資源變現(xiàn)的渠道,，更要成為人力資本提升的渠道，支持更多女性投身創(chuàng)造更加包容和多元的商業(yè)世界,。
女店主超百萬
《報告》從多角度分析了女店主群體崛起的原因：
一是互聯(lián)網(wǎng)及配套設施的發(fā)展,，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進，降低了女性參與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的技術(shù)門檻,，打破了女性創(chuàng)業(yè)的時空限制,，使女性兼顧家庭的同時，實現(xiàn)低成本就業(yè),。
二是互聯(lián)網(wǎng)通過改變傳統(tǒng)的人際網(wǎng)絡聚合規(guī)則,，通過“社交+電商”的模式，彌補了女性社會資本不足的劣勢,，發(fā)揮了女性在待人接物中耐心,、細致的優(yōu)勢，為女性創(chuàng)業(yè)提供了全新的資源和平臺,。
三是與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營融合,，體現(xiàn)了服務的價值,，提升了女性價值和貢獻的可見度和可測度。
《報告》數(shù)據(jù)顯示,，在拼多多上,，從年齡分布上看，80后占女店主的38.7%,，90后占比32.8%,，兩者合計高達71.5%，是女店主的中堅力量,。另外,，隨著網(wǎng)絡紅人、主播的快速發(fā)展,，00后已占10.4%,。
與銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪不同，2019年拼多多全平臺活躍店鋪中,，男性店主仍占據(jù)62.4%的比重,?？傮w來看，女性店主占到平臺店主的三成以上,，總數(shù)超過100萬人,，在中小規(guī)模店鋪中，女性店主的比例已占四成,。
女主播帶貨能力強
《報告》顯示,，2019年，拼多多平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達到1364億元,，其中四成由新農(nóng)村女性開設的店鋪貢獻,。從拼多多2019年數(shù)據(jù)看，平臺上農(nóng)產(chǎn)品女店主所運營店鋪的成團訂單量同比增速超過89.9%,，成團GMV(成交總額)同比增速達到99.4%,。僅從交易規(guī)模來看，女性農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者創(chuàng)造的銷售額增速是全國平均數(shù)據(jù)的三倍左右,。
2020年伊始,，突如其來的疫情改變了大多數(shù)人的生活節(jié)奏。在拼多多推出的春季“抗疫助農(nóng)”啟動期間,，女性農(nóng)產(chǎn)品店主迅速賣出超過200萬斤農(nóng)產(chǎn)品,。在平臺年銷售額破百萬的店鋪中，女性掌管的店鋪占到了14%,。今年受疫情影響,，快遞推遲復工時間，供應鏈面臨新的變化,，26%的女性店主選擇在家直播,，帶動了數(shù)千萬筆訂單成交，表現(xiàn)出極強的帶貨能力,。
女性成農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手
隨著消費的不斷升級,，消費者對購物體驗的要求越來越高，這讓女性從業(yè)者的優(yōu)勢進一步彰顯,。
店鋪“一起走吧”2019年GMV破億元,，殘障人士周苗在店中做客服，每天17點30分至23點是她的固定工作時間,，月薪3000多元,。9年前，一場車禍導致她高位截癱,。“我在床上躺了七八年,，覺得自己成了廢人。現(xiàn)在不同了,，能養(yǎng)活自己,，這種感覺特別好,，”周苗說?！秷蟾妗凤@示,，女店主經(jīng)營的店鋪好評數(shù)量高于平臺平均水平。2019年,，拼多多女店主中,，高中學歷占比最高，為39.6%;其次是本科學歷,，占比為25.7%,。小學、碩士,、博士學歷的女店主分別占21.1%,、10.2%和3.4%。隨著新農(nóng)村女性對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、電商平臺運營的理解日益深入,，她們正成為中國農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手。
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