中國消費者報訊(記者桑雪騏) 3月11日，拼多多發(fā)布的2019年第四季度及全年財報顯示： 2019年,，平臺成交額突破萬億大關，全年GMV達10066億元,，較上一年同期的4716億元增長113%,，繼續(xù)維持了活躍買家增速和凈增絕對數(shù)的領先優(yōu)勢；第四季度,，拼多多APP平均月活用戶數(shù)達4.815億,，單季度凈增5190萬元，較上年同期凈增2.09億元,。
截至2019年底,，平臺年活躍買家數(shù)達5.852億，單季度凈增4890萬元,，較上一年同期凈增1.67億元,。拼多多2019年第四季度實現(xiàn)營收107.9億元，全年實現(xiàn)營收301.4億元,，較上一年同比增長130%,；同時，非通用會計準則下平臺2019年第四季度經(jīng)營虧損13.4億元,，同比,、環(huán)比均大幅收窄。
用戶年平均消費額1720元 ,，同比增長53%
財報顯示,，2019年第四季度，拼多多活躍用戶規(guī)模和用戶粘性繼續(xù)保持強勁增長,。同時,，基于更強的業(yè)務和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，拼多多持續(xù)完善不同地區(qū)的消費平權體系,，加大商品的有效供給率,，推動內(nèi)需市場實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
2019年,，在持續(xù)性模式和產(chǎn)品創(chuàng)新的帶動下,，平臺的用戶粘性不斷攀升。Q3及Q4兩個季度，拼多多月活躍用戶凈增1.16億,。同時,，在堅決貫徹“同品更低價”策略，以及創(chuàng)新定制化產(chǎn)品持續(xù)豐富的帶動下,，2019年拼多多活躍買家的年平均消費額進一步增長至1720.1元,，較上一年同期的1126.9元增長53%。
在活躍買家數(shù)和年平均消費額的雙重推動下,，2019年拼多多實現(xiàn)GMV 10066億元,，較上一年的4716億元同比增長113%。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，中國網(wǎng)上商品零售額為106324億元，同比增長16.5%,。上述數(shù)據(jù)表明,，在萬億體量的基礎上，拼多多的增速依舊近7倍于行業(yè)平均增速,，創(chuàng)立不足5年的拼多多成為突破萬億成交額最快的電商平臺。
全力保障抗疫物資供應
經(jīng)過近5年的發(fā)展,，拼多多有能力以更大的規(guī)模,、更強的組織應變能力去承受未知的挑戰(zhàn)，有效履行企業(yè)社會責任,。新冠疫情爆發(fā)后,，拼多多努力平抑物價、保障供給,，為平臺5.852億用戶以及全民抗疫工作提供必要的支持與幫助,。拼多多相關負責人表示，作為電商平臺,，特殊時期最有效的履責方式是維系上下游的正常運轉(zhuǎn),，一方面幫助上游的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和制造企業(yè)渡過難關，另一方面全力滿足消費者在特殊時期的基本生活保障,。
1月23日,，拼多多全網(wǎng)率先上線“抗疫專區(qū)”，設立6億元應急資金,，對疫情防控相關的醫(yī)療衛(wèi)生用品進行全面覆蓋,。同時，拼多多積極協(xié)調(diào)國內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生用品生產(chǎn)資源,，統(tǒng)籌調(diào)度國際醫(yī)療資源,，確保抗疫應急用品以全網(wǎng)低價的形式維持足量供給。截至2月底,，拼多多“抗疫專區(qū)”累積補貼超過1.8億件抗疫防護用品,。此外，拼多多還聯(lián)合湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部指定銷售渠道,，向湖北地區(qū)每天定向提供300萬只,、售價不足2元的一次性口罩。隨著全國性復工的到來,，目前,，拼多多的口罩日供應量已經(jīng)攀升至1000萬只。
疫情期間,，拼多多對每一位堅持服務消費者的商家進行資金支持,。1月底，平臺首批劃撥10億元專項資金,，為每一筆發(fā)貨的訂單提供2至4元的專項補貼,，以激勵商家保障消費者物資需求，降低商家的運營和現(xiàn)金流壓力,。與此同時,，拼多多還積極支援抗疫前線，為全民抗疫提供力所能及的幫助,。1月29日,，拼多多捐贈1億元資金，聯(lián)合浙江大學共同成立“病毒感染性疾病防控專項基金”,，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的預防和控制研究,。同時，還通過全球集采的方式,，支援抗疫前線：先后調(diào)配德國,、俄羅斯、阿聯(lián)酋等十多個國家和地區(qū)的國際醫(yī)療資源,，并響應各地組織和機構的求助,，以“點對點”捐助的形式將救援物資運送到前線急需單位。
“百億補貼”超額兌現(xiàn)
財報顯示,，2019年第四季度,，平臺實現(xiàn)營收107.9億元，較上一年同期的56.5億元同比增長91%,。2019年全年,，平臺實現(xiàn)營收301.4億元，較上一年同期的131.2億元同比增長130%,。營收增長主要源自平臺在線營銷技術服務收入的強勁增長,。2019年,，拼多多不斷加大對于商家的支持力度，始終堅持“0傭金”政策,，并針對優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品提供足量的免費流量扶持,。在此基礎上，拼多多還通過平臺直接補貼的方式,，繼續(xù)加大對于優(yōu)質(zhì)品牌和商品的支持力度,。
2019年中，拼多多正式推出“百億補貼”,，對全網(wǎng)熱銷商品試行不限量,、不限時補貼，使得覆蓋的超3萬款品牌標品實現(xiàn)全網(wǎng)更低價,。財報顯示,，2019年拼多多平臺總經(jīng)營費用為323.4億元，其中銷售與市場推廣費用為271.7億元,。僅Q3,、Q4兩個季度，平臺銷售與市場推廣費用達161.8億元,，“百億補貼”的實際補貼費用超過百億元,。2月，拼多多推出“百億補貼節(jié)”,，補貼力度從此前的20%最高增長至50%,。“百億補貼節(jié)”上線24小時即售出超過500萬件品牌商品。拼多多計劃由此在2020年讓消費者“每天都過6·18,，每晚都是‘雙11’”。
帶動農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”
財報顯示,，2019年,，拼多多平臺研發(fā)費用為38.70億元，較上一年同期的11.16億元增長247%,，平臺研發(fā)費用占收入比達12.8%,。據(jù)了解，拼多多的技術研發(fā)主要投入在中國農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設,。在平臺“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”體系的支撐下,，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是邊遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)與流通效率持續(xù)提升，貫穿中國城鎮(zhèn)和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的“超短鏈”已經(jīng)初具規(guī)模,。
2019年,，拼多多實現(xiàn)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額1364億元，農(nóng)(副)產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達2.4億,，較上一年同期增長174%,。期間,，拼多多相繼探索、實踐“多多農(nóng)園”等創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式,，有效幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶增產(chǎn)增收,。截至2019年底，平臺農(nóng)副產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達58.6萬,，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人,。在此基礎上，拼多多進一步提出農(nóng)業(yè)“兩臺四網(wǎng)”目標,，將創(chuàng)建領先規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺以及互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺,，以“市場+科技”為核心，探索更契合中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的完整體系,，形成更有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素和價值分配機制,。
拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，在關鍵時刻發(fā)揮了重要作用,。新冠疫情爆發(fā)后,，農(nóng)產(chǎn)品供給出現(xiàn)短期失衡現(xiàn)象。針對急速上升的線上需求和陷入停擺的線下流通渠道,，拼多多采取了一系列靈活有效的專項行動,，有效帶動超過400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的上行通路恢復暢通，保障了城市居民不出小區(qū),、無接觸式服務的物資需求,。期間，平臺以新農(nóng)人為節(jié)點,，迅速摸清各產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的庫存現(xiàn)狀,，據(jù)此對“天網(wǎng)”系統(tǒng)內(nèi)的產(chǎn)區(qū)信息、物流數(shù)據(jù)以及節(jié)點進行緊急重新規(guī)劃,，編織了一張?zhí)厥鈺r期的農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡,。
同時，平臺積極協(xié)調(diào)統(tǒng)籌中國郵政,、順豐等骨干物流企業(yè)和資源,，并請求各地政府為初級農(nóng)產(chǎn)品“開綠燈”，為農(nóng)產(chǎn)品開設一條綠色通道,，聯(lián)合多地政府及數(shù)十家媒體,，通過市縣長直播帶貨、全社會征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息等方式,，帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進城,。2月10日，拼多多于正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)并設立5億元商品補貼資金,，集中解決農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230多個國家級貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品的銷路問題,。
