中國消費者報報道 拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1日至10日,，拼多多“美好生活·中國造”專區(qū)在10天內迎來了近4億人參與,，2億人下單,，平均每位用戶為國貨“拼兩單”，總計為中國制造商品創(chuàng)造了近百億元的銷售額。
此次“美好生活·中國造”活動覆蓋了包括浙江、山東,、江蘇、廣東,、福建,、湖北等在內的21個省份，近200個中國制造重點產(chǎn)業(yè)帶參與了展銷活動,。其間,，各產(chǎn)業(yè)帶、各地市縣領導,、明星,、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家等紛紛做客拼多多直播間，在“美好生活直播節(jié)”中向消費者介紹中國制造優(yōu)質好物,，這些產(chǎn)品覆蓋家居,、日用、百貨,、食品生鮮,、服裝、手機數(shù)碼等多個品類,。
背靠工廠的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質商家率先開啟“工廠直播”，由車間主任帶領拼多多平臺的消費者參觀工廠生產(chǎn)現(xiàn)場,，讓消費者感受中國制造的真正實力,。
“今年2月以來，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質產(chǎn)能發(fā)力內銷市場,，與新電商平臺進行深度合作,，平臺上的國貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長的現(xiàn)象,。”拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負責人王夢家表示,。數(shù)據(jù)顯示，從4月開始，消費者的觀念逐漸從“進口才是好東西”轉為“國貨真香”,。
各方代表組團直播為國貨代言
“通過逛工廠,，明星、市縣領導,、行業(yè)領頭人背書帶貨等創(chuàng)新直播方式,，消費者對國貨有了更深的了解，真實感受到中國制造的能力,，逐步建立起對國貨品質的信任,。”王夢家表示。
據(jù)拼多多平臺統(tǒng)計,，整個大促活動累計開啟了近萬場直播,。
5月9日19點，濟南市章丘區(qū)委副書記,、代區(qū)長邊祥為與非遺傳承人牛祺圣一起走進拼多多直播間,，為包括章丘鐵鍋在內的多款章丘好貨代言，共賣出2700多口手工鍛造的鐵鍋;1個小時后,，世界羽毛球冠軍鮑春來也獻出電商直播首秀,，連線同為世界冠軍的傅海峰，為拼多多直播間的羽毛球愛好者送出了數(shù)十萬元的優(yōu)惠券,，為消費者推薦國產(chǎn)優(yōu)質運動商品,。
不僅社會各界出人、出力為國貨代言,，生產(chǎn)企業(yè)也派出車間主任試水工廠直播,。“產(chǎn)業(yè)帶新品牌塑造，促銷活動,、明星和網(wǎng)紅帶貨都是手段,，核心是要為店鋪留下品牌發(fā)展的核心資產(chǎn)——粉絲。”拼多多新消費研究院研究員范日召認為,，基于與粉絲持續(xù),、穩(wěn)定的互動，產(chǎn)業(yè)帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎,，通過拼購,、直播紅包、拼小圈等社交電商產(chǎn)品,，持續(xù)低成本地裂變出新的潛在消費者,。
新電商凸顯制造企業(yè)優(yōu)勢
過去一年，拼多多走訪了國內超過60個產(chǎn)業(yè)帶,，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都有心為我國消費者生產(chǎn)高性價比的商品,，但是由于傳統(tǒng)品牌塑造的高門檻、傳統(tǒng)商品流通的渠道限制，導致這一目標僅有少數(shù)企業(yè)能夠達成,。
王夢家認為,，拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費者與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的信息屏障,，在新電商,、新消費時代下，有效幫助我國產(chǎn)業(yè)帶培育新品牌,。
據(jù)了解,，本次五一大促系電商平臺首次發(fā)起的覆蓋全國產(chǎn)業(yè)帶大型促銷活動?；顒又?，在產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)為消費者提供出廠價的基礎上，拼多多向消費者進行現(xiàn)金補貼,、返利,，實現(xiàn)“出廠價后最低六折”。
王夢家表示,，拼多多已設立中國產(chǎn)業(yè)帶好貨專項補貼資金,，未來一年，將不限量對我國工廠,、企業(yè)的優(yōu)質產(chǎn)業(yè)帶好貨進行補貼,，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態(tài),。
目前,，寧波、青島,、泉州,、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議,，拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn),、電商人才培養(yǎng)、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展,，同時拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質商家提供流量扶持,、基于平臺消費數(shù)據(jù)的營銷、生產(chǎn)建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施,。“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性價比,。”王夢家表示,，未來拼多多將持續(xù)通過將更多技術、消費、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享,，為中國消費者提供更好的商品,。
