中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1日至10日,，拼多多“美好生活·中國造”專區(qū)在10天內(nèi)迎來了近4億人參與,，2億人下單，平均每位用戶為國貨“拼兩單”,，總計(jì)為中國制造商品創(chuàng)造了近百億元的銷售額,。
此次“美好生活·中國造”活動(dòng)覆蓋了包括浙江、山東,、江蘇,、廣東、福建,、湖北等在內(nèi)的21個(gè)省份,，近200個(gè)中國制造重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶參與了展銷活動(dòng)。其間,，各產(chǎn)業(yè)帶,、各地市縣領(lǐng)導(dǎo)、明星,、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家等紛紛做客拼多多直播間,，在“美好生活直播節(jié)”中向消費(fèi)者介紹中國制造優(yōu)質(zhì)好物，這些產(chǎn)品覆蓋家居,、日用,、百貨、食品生鮮,、服裝,、手機(jī)數(shù)碼等多個(gè)品類。
背靠工廠的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家率先開啟“工廠直播”,，由車間主任帶領(lǐng)拼多多平臺(tái)的消費(fèi)者參觀工廠生產(chǎn)現(xiàn)場,，讓消費(fèi)者感受中國制造的真正實(shí)力。
“今年2月以來,，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷市場,，與新電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，平臺(tái)上的國貨出現(xiàn)了供給,、需求同步增長的現(xiàn)象,。”拼多多產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃負(fù)責(zé)人王夢(mèng)家表示。數(shù)據(jù)顯示,，從4月開始,，消費(fèi)者的觀念逐漸從“進(jìn)口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”,。
各方代表組團(tuán)直播為國貨代言
“通過逛工廠，明星,、市縣領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)領(lǐng)頭人背書帶貨等創(chuàng)新直播方式，消費(fèi)者對(duì)國貨有了更深的了解,，真實(shí)感受到中國制造的能力,，逐步建立起對(duì)國貨品質(zhì)的信任。”王夢(mèng)家表示,。
據(jù)拼多多平臺(tái)統(tǒng)計(jì),，整個(gè)大促活動(dòng)累計(jì)開啟了近萬場直播。
5月9日19點(diǎn),，濟(jì)南市章丘區(qū)委副書記,、代區(qū)長邊祥為與非遺傳承人牛祺圣一起走進(jìn)拼多多直播間，為包括章丘鐵鍋在內(nèi)的多款章丘好貨代言,，共賣出2700多口手工鍛造的鐵鍋;1個(gè)小時(shí)后,，世界羽毛球冠軍鮑春來也獻(xiàn)出電商直播首秀，連線同為世界冠軍的傅海峰,，為拼多多直播間的羽毛球愛好者送出了數(shù)十萬元的優(yōu)惠券,，為消費(fèi)者推薦國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品。
不僅社會(huì)各界出人,、出力為國貨代言,，生產(chǎn)企業(yè)也派出車間主任試水工廠直播。“產(chǎn)業(yè)帶新品牌塑造,，促銷活動(dòng),、明星和網(wǎng)紅帶貨都是手段，核心是要為店鋪留下品牌發(fā)展的核心資產(chǎn)——粉絲,。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召認(rèn)為,，基于與粉絲持續(xù)、穩(wěn)定的互動(dòng),，產(chǎn)業(yè)帶新品牌能夠以活動(dòng)引入的粉絲作為基礎(chǔ),，通過拼購、直播紅包,、拼小圈等社交電商產(chǎn)品,，持續(xù)低成本地裂變出新的潛在消費(fèi)者。
新電商凸顯制造企業(yè)優(yōu)勢(shì)
過去一年,，拼多多走訪了國內(nèi)超過60個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都有心為我國消費(fèi)者生產(chǎn)高性價(jià)比的商品，但是由于傳統(tǒng)品牌塑造的高門檻、傳統(tǒng)商品流通的渠道限制,，導(dǎo)致這一目標(biāo)僅有少數(shù)企業(yè)能夠達(dá)成,。
王夢(mèng)家認(rèn)為，拼多多的一系列直播活動(dòng),、大促玩法將有效消除消費(fèi)者與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的信息屏障,，在新電商、新消費(fèi)時(shí)代下,，有效幫助我國產(chǎn)業(yè)帶培育新品牌,。
據(jù)了解，本次五一大促系電商平臺(tái)首次發(fā)起的覆蓋全國產(chǎn)業(yè)帶大型促銷活動(dòng),?；顒?dòng)中，在產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)為消費(fèi)者提供出廠價(jià)的基礎(chǔ)上,，拼多多向消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼、返利,，實(shí)現(xiàn)“出廠價(jià)后最低六折”,。
王夢(mèng)家表示，拼多多已設(shè)立中國產(chǎn)業(yè)帶好貨專項(xiàng)補(bǔ)貼資金,，未來一年,，將不限量對(duì)我國工廠、企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進(jìn)行補(bǔ)貼,，形成“平臺(tái)補(bǔ)貼消費(fèi)者,，中國工廠獲得流量”的生態(tài)。
目前,，寧波,、青島、泉州,、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達(dá)城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。根據(jù)合作協(xié)議，拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn),、電商人才培養(yǎng),、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展，同時(shí)拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供流量扶持,、基于平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)的營銷,、生產(chǎn)建議和駐點(diǎn)多多大學(xué)商學(xué)院等一系列扶植措施。“讓中國人信任中國貨,，讓中國人感受國貨的性價(jià)比,。”王夢(mèng)家表示，未來拼多多將持續(xù)通過將更多技術(shù)、消費(fèi),、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享,，為中國消費(fèi)者提供更好的商品。
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