中國消費網(wǎng)訊(記者桑雪騏)全民都在戴口罩的時期,，愛美的人們還化不化妝?怎么化妝?4月13日，拼多多發(fā)布的美妝報告——“口罩美人”商品榜單顯示,，國內消費者的美妝偏好穩(wěn)中有變,。
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名,。眼睛則成為“半妝臉”時期美容的重心,，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山,。
由于美容院還在逐漸復工中,，很多用戶購買了大量非常用美容工具，自學掌握了美容院80%常見的技能,，清粉刺,、做美甲、染頭發(fā),、修眉毛,、種睫毛，消費者紛紛自己上手,。
據(jù)悉,，該商品榜單是拼多多結合用戶“搜索次數(shù)”“頁面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對最近30天美妝商品綜合分析的結果,。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數(shù)報告”等關鍵詞,，即可一覽美妝大數(shù)據(jù)解讀，并直達相關商品頁面,。
口紅仍然穩(wěn)居第一 眼睛成為美妝重心
雖然有機構數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)前后口紅銷量幾乎腰斬，但在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費迅速回暖,，重新位居第一,。
▲拼多多數(shù)據(jù)顯示，盡管“半面妝”理念盛行,，但口紅依舊占據(jù)美妝排行榜第一名 圖片來源：于澤
為迎合“后疫情時期”的美妝需求,，拼多多百億補貼對美妝實現(xiàn)了全覆蓋，大牌美妝口紅補貼款數(shù)達數(shù)百款,，每款口紅均有各種色號供挑選,，最高的可達數(shù)十種。百億補貼覆蓋的補貼后價格多在100元至200元之間,，最高直接補貼比例可達60%,。截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達270%,。
“自平臺的數(shù)據(jù)顯示,，購買其他美妝商品的用戶，絕大多數(shù)也會購買口紅類商品,，很多消費者還是希望以完整的妝容出門,。”拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示。
商品榜單顯示,，眼睛成為妝容的重要窗口,。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺持續(xù)熱銷,，眉筆,、眼線筆、雙眼皮貼,、睫毛膏等和眼影一起,，占據(jù)了美妝單品熱搜前十的半壁江山。
數(shù)據(jù)顯示,，過去30天內,，拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長了370%。其中,，大地棕色系,、南瓜橙色系、元氣橘色系等成為最受歡迎的眼影,。
4月10日,，拼多多百億補貼剛剛上線時下最熱門的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經(jīng)上線即被“秒光”,。據(jù)悉,，該款商品經(jīng)官方百億補貼后，售價僅999元，較其他平臺預售價低591元,，享受正品保障,，假一賠十，實現(xiàn)了國內電商平臺第一批現(xiàn)貨直發(fā),。
消費者自學美容 掌握八成技能
值得注意的是,，很多原來的小眾產(chǎn)品成了大眾款熱門款，大量用戶自學了原本只有美容專業(yè)從業(yè)者才掌握的技能,。
報告顯示,，消費者最熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲、清粉刺,、染頭發(fā)、修眉毛等,。
其間,，一場“宅家美甲大賽”在拼多多美甲商品的評論區(qū)展開，用戶紛紛曬出作品,，不少人感嘆“好玩又打發(fā)時間”,。
近年來，線下傳統(tǒng)美甲門店開始涉足更多元的美容服務,，用于染發(fā)的染發(fā)劑,、清粉刺的粉刺針、修眉毛的眉毛刀,、去黑頭的神器等相關商品的線上需求量也水漲船高,，許多美妝商品還特意標注了“男性款”。
統(tǒng)計顯示,，拼多多近期“粉刺針”的搜索次數(shù)同比增長230%,，“理發(fā)套裝”的搜索次數(shù)同比增長260%，“指甲油”“甲貼”等美甲關鍵詞的搜索次數(shù)更是同比暴增390%,。
各種美妝工具的細分品類,，譬如蛋糕卷發(fā)棒、眉毛雨衣,、燙睫毛器,，在短時間內涌現(xiàn)出了一大批銷量10萬+的爆款單品。
報告發(fā)布的同時,，拼多多“美顏節(jié)”活動也正如火如荼地舉行,。據(jù)介紹，通過本次活動,，各類輕奢護膚彩妝品牌均將以“超級親民”的補貼價登錄拼多多,。
