中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）消費(fèi)者的好惡從來(lái)都是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，隨著生活質(zhì)量不斷地提高,，消費(fèi)者的生活習(xí)慣,、電器使用習(xí)慣都在發(fā)生著變化。2019年,，消費(fèi)者在電器消費(fèi)上越發(fā)顯得大方,，高端商品的額銷量更是異軍突起。
高端電器銷售向好
在電器銷售增速放緩之時(shí),，高端電器的增長(zhǎng)卻顯得格外令人興奮,。由此不難看出，消費(fèi)者不是不買電器了,，而是喜歡買性能,、質(zhì)量更佳的高科技產(chǎn)品了。
京東家電副總裁謝帆透露了一組數(shù)據(jù),，2019年“雙11”當(dāng)天,，京東70英寸及以上的電視成交額同比增長(zhǎng)超過300%，洗烘一體洗衣機(jī)和烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)7倍,，4000元以上的中高端冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了5倍,，800元以上的電動(dòng)牙刷、千元以上的剃須刀、3000元以上的美容儀成為消費(fèi)升級(jí)的主力,，成交額同比增長(zhǎng)均在120%以上,。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年1—9月,，線下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%,，而線下市場(chǎng)整體下滑3.8%和2.5%。從高端電器銷售占比來(lái)看,，冰箱品類中,，線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn);而洗衣機(jī)品類中,，線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成,，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%,。
《2019中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,，消費(fèi)者購(gòu)買高端電視的主要考慮因素中，排在第一位的是音效,，占比42.2%,。中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華認(rèn)為，去年調(diào)查中排在第一位的是大尺寸,，而今年是音效,，這說(shuō)明電視的畫質(zhì)已經(jīng)達(dá)到非常高的水平，大部分消費(fèi)者都非常滿意,。同時(shí),，在畫質(zhì)滿意之后，消費(fèi)者就要追求音效乃至更多細(xì)節(jié)的東西,。
高端家電成為中國(guó)家電市場(chǎng)的“新藍(lán)海”,，是由消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化,、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求決定的,。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“這是一個(gè)消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,，正在重新定義市場(chǎng),。”
小型電器漸流行
2019年，越來(lái)越多的“一人份”家電出現(xiàn)在電器市場(chǎng),。便攜式電水壺,、迷你電飯煲、一人隨行杯,、手持電風(fēng)扇,、小型洗衣機(jī),、小型冰箱等各品類的“一人份”產(chǎn)品進(jìn)入了消費(fèi)者們的視野，并成為2019年廚房的新寵兒,。
天貓官方數(shù)據(jù)顯示,，2019年“雙11”期間，“一人份”廚房電器的同比增速是廚房電器整體增速的2倍,，共計(jì)售出230萬(wàn)件迷你廚房電器,，其中，北,、上,、廣、深等一線城市的銷量占比達(dá)到18%,。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，截止到2019年11月，小型微波爐線下市場(chǎng)份額占比達(dá)到33.4%,，同比去年上漲4.4%;小型電飯煲線上市場(chǎng)份額占比14.7%,，同比去年上漲2.3%。
智能化是方向
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及,，互聯(lián),、智能化成為了電器產(chǎn)品發(fā)展的新方向，也成為了消費(fèi)者喜愛的新類型產(chǎn)品,。
對(duì)于電器產(chǎn)業(yè)而言,，現(xiàn)如今人工智能儼然成為家電企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，而5G商用的加速落地,，更是讓這一新賽道充滿了想象空間。在2019年跨界合作的新產(chǎn)品不斷被推出,。小米與TCL達(dá)成戰(zhàn)略合作,，正式發(fā)力大家電領(lǐng)域并發(fā)布了多款系列產(chǎn)品。蘇寧在推出了BiuOS系統(tǒng)后,，2019年又陸續(xù)推出了“小biu”空調(diào),、凈水機(jī)等新品。奧克斯推出語(yǔ)音交互空調(diào),，可以實(shí)現(xiàn)在線,、離線等多種方式的交互，同時(shí)能輕松識(shí)別普通話,、四川方言,、廣東方言等中文，以及英語(yǔ),、日語(yǔ),、韓語(yǔ)等外語(yǔ),。美的在構(gòu)建自己的智慧家居平臺(tái)外，還聯(lián)合百度等眾多科技,、家居企業(yè)成立開放的IOT生態(tài)聯(lián)盟,，以期實(shí)現(xiàn)不同品牌產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。華為推出智慧屏電視與傳統(tǒng)電視機(jī)相比,，其智慧屏多了一個(gè)可升降的攝像頭,，這個(gè)可升降式微光攝像頭不僅可以“看見”面前的影像，還融入了AI功能,，讓其擁有了“感知”能力,。截至目前，創(chuàng)維,、TCL,、海信、康佳,、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電廠商均陸續(xù)推出了各自的智慧屏類電視新品,。
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月,，智能電視比例已接近100%,，蘇寧智能電視增長(zhǎng)67%;空調(diào)智能化率超過40%。智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%;飲水機(jī)等水家電智能化率達(dá)30%;電蒸箱,、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高,，高于80%。
2019年中國(guó)家電行業(yè)用戶滿意監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,，冰箱,、空調(diào)、洗衣機(jī),、電視,、油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髌叽箢惣译姰a(chǎn)品的用戶滿意度指數(shù)得分均集中在80-81分,，智能化產(chǎn)品的用戶滿意度明顯高于非智能化產(chǎn)品,，說(shuō)明高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)背景下家電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展已得到用戶認(rèn)可，供給側(cè)深化改革在需求側(cè)得到明顯的體現(xiàn),。
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