中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 (記者施乾元)近日,，東風(fēng)乘用車(chē)公司公布了2019年全年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：2019年?yáng)|風(fēng)風(fēng)神全年累積銷(xiāo)售75025臺(tái)，國(guó)內(nèi)同比增長(zhǎng)8.5%,。
其中,，全新推出的新國(guó)潮智控座駕風(fēng)神奕炫上市4個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量18485臺(tái)，成為2019年自主新車(chē)型銷(xiāo)量第一;東風(fēng)風(fēng)神AX7系列銷(xiāo)售35711臺(tái);新能源車(chē)系銷(xiāo)售15002臺(tái),，同比增長(zhǎng)83%。東風(fēng)風(fēng)神三箭齊發(fā),，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體嚴(yán)峻的情況下,，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng),。
向上的力量要以業(yè)績(jī)突破為核心。施乾元攝
逆勢(shì)上揚(yáng),，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量,、可持續(xù)、與伙伴共贏的增長(zhǎng)
面對(duì)寒冬,，信心比黃金還重要,。
從去年開(kāi)始，通過(guò)產(chǎn)品煥新,、品牌活化,、渠道優(yōu)化、管理提升等一系列舉措,，東風(fēng)風(fēng)神穩(wěn)住了銷(xiāo)售節(jié)奏,，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)五個(gè)月同比正增長(zhǎng)，產(chǎn)品市占率和品牌占有率雙提升,，提振了東風(fēng)風(fēng)神全價(jià)值鏈的信心,。
其中，特別是風(fēng)神奕炫通過(guò)“超長(zhǎng)的預(yù)熱,、超強(qiáng)的預(yù)售,、超炫的營(yíng)銷(xiāo)、超嚴(yán)的認(rèn)證,、超低的門(mén)檻“的“五超”策略,，讓風(fēng)神奕炫這款全新車(chē)型一炮而紅，上市僅4個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量18485臺(tái),，成功躋身自主品牌轎車(chē)第一陣營(yíng),，打開(kāi)了東風(fēng)風(fēng)神市場(chǎng)與品牌年輕化的通道,。
更重要的是，這是一個(gè)與伙伴共贏的增長(zhǎng),。數(shù)據(jù)顯示,，東風(fēng)風(fēng)神全價(jià)值鏈庫(kù)存系數(shù)從2.15降至1.69，其中經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存系數(shù)僅為1.19,，保持在良性區(qū)間,，找到了觸底回升過(guò)程中的方向感。
打通任督二脈,，鍛造驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量長(zhǎng)虹的三駕馬車(chē)
東風(fēng)風(fēng)神銷(xiāo)量逆勢(shì)上揚(yáng)背后,，是持續(xù)的內(nèi)功修煉。2019年,，東風(fēng)風(fēng)神內(nèi)部梳理了生產(chǎn)與銷(xiāo)售的關(guān)系,、研發(fā)與市場(chǎng)的關(guān)系、促銷(xiāo)與品牌的關(guān)系,，打通了任督二脈，通過(guò)產(chǎn)品煥新,、品牌煥新,、服務(wù)與渠道煥新三駕馬車(chē)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的逆勢(shì)上揚(yáng),。
產(chǎn)品煥新方面,，東風(fēng)風(fēng)神陸續(xù)推出了東風(fēng)風(fēng)神奕炫、2020款A(yù)X7,、全新E70三款重磅車(chē)型,，開(kāi)啟了轎車(chē)、SUV,、新能源“三足鼎立”的全新格局,。
風(fēng)神奕炫作為品質(zhì)3.0的代表車(chē)型，補(bǔ)強(qiáng)了東風(fēng)風(fēng)神品牌的轎車(chē)產(chǎn)品線,，自上市以來(lái),，憑借“智·炫·動(dòng)·心”四大產(chǎn)品力，成為萬(wàn)千年輕用戶(hù)的“新寵”;
2020款A(yù)X7集越級(jí)駕控,、越級(jí)智能,、越級(jí)品質(zhì)三大越級(jí)價(jià)值，打造了全新國(guó)產(chǎn)SUV形象;
東風(fēng)風(fēng)神全新E70搭載寧德時(shí)代高性能三元鋰電池,，并配備WindLink Lite版智能車(chē)載互聯(lián)系統(tǒng),，提供三電系統(tǒng)質(zhì)保8年或15萬(wàn)公公里，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)車(chē)型的期待,。
品牌煥新面,，東風(fēng)風(fēng)神進(jìn)行了品牌活化,，與年輕人“奕”起追夢(mèng)，奏響時(shí)代最強(qiáng)音,。2019年5月20日,，東風(fēng)風(fēng)神與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)正式開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)家隊(duì)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，并通過(guò)后續(xù)“國(guó)球新風(fēng)潮”活動(dòng),，圓了萬(wàn)千年輕人的“國(guó)球夢(mèng)”;東風(fēng)風(fēng)神車(chē)隊(duì)駕駛東風(fēng)風(fēng)神奕炫首次征戰(zhàn)CTCC賽事， 8站取得5冠,， “賽車(chē)學(xué)院”更是幫助年輕人實(shí)現(xiàn)“賽車(chē)夢(mèng)”,。
服務(wù)、渠道煥新方面,，東風(fēng)風(fēng)神圍繞客戶(hù)全生命周期觸點(diǎn),，線上構(gòu)建客戶(hù)直聯(lián)矩陣，線下強(qiáng)化感動(dòng)式服務(wù),，持續(xù)深化“滿(mǎn)意到家”服務(wù)品牌2.0;東風(fēng)風(fēng)神率先推出了行業(yè)領(lǐng)先的10年不限里程的質(zhì)量擔(dān)保政策,。在渠道優(yōu)化方面，東風(fēng)風(fēng)神通過(guò)硬體煥新,、深化協(xié)調(diào),、網(wǎng)絡(luò)賦能三箭齊發(fā)，全力突破渠道瓶頸,。據(jù)悉,，截至目前，通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰,，東風(fēng)風(fēng)神的有效經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)數(shù)量穩(wěn)定在240家左右,。
全面開(kāi)啟突破煥新，2020沖擊10萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)
2020年,，找準(zhǔn)方向的東風(fēng)風(fēng)神將實(shí)施“聚力煥新A-BCD”計(jì)劃,，以業(yè)績(jī)突破為核心，通過(guò)品牌,、客戶(hù),、渠道構(gòu)建邊界護(hù)城河，互相支撐,，協(xié)同發(fā)力,。
東風(fēng)風(fēng)神將實(shí)施“聚力煥新A-BCD”計(jì)劃。施乾元攝
2020年,，東風(fēng)風(fēng)神將完成10萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量目標(biāo),，加強(qiáng)新品投放，執(zhí)行“312”產(chǎn)品計(jì)劃：投放3款全新車(chē)型,、1款中改車(chē)型和2款年型車(chē)型;到2023年,，東風(fēng)風(fēng)神將形成“243”的產(chǎn)品格局,，即2款轎車(chē)、4款新能源車(chē)和3款SUV,。
品牌方面,，東風(fēng)風(fēng)神2020年將正式啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，展現(xiàn)更自信,、更開(kāi)放,、更年輕、高品質(zhì)品牌形象;客戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面,，繼續(xù)堅(jiān)持以客戶(hù)為中,，構(gòu)建全流程智慧服務(wù)，深化客戶(hù)直連和常態(tài)互動(dòng),，打造客戶(hù)VOC服務(wù)體系,，通過(guò)全觸點(diǎn)、全方位調(diào)研體系,，多管齊下提升客戶(hù)滿(mǎn)意度;渠道方面,，東風(fēng)風(fēng)神將繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，2020年網(wǎng)絡(luò)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到280家左右,，并在一線城市開(kāi)設(shè)3家品牌旗艦店,。
“奕”起追夢(mèng)，不負(fù)韶華,。2019年收獲逆勢(shì)增長(zhǎng)，為2020年伊始迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅,，開(kāi)啟未來(lái)十年的新征程,。東風(fēng)風(fēng)神將以煥新姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，在追夢(mèng)路上繼續(xù)砥礪前行,，帶給廣大消費(fèi)者更為卓越的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),，持續(xù)打造中國(guó)汽車(chē)品牌典范。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
