中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者施乾元)相同日期,，相同地點(diǎn),，相同的人，2020年1月8日,，北京,，人民大會(huì)堂，徐留平帶著兩年前的承諾,，來(lái)交答卷了,。
答卷兌現(xiàn)了承諾。數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，新紅旗銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛大關(guān)，同比增長(zhǎng)200%以上,。比預(yù)計(jì)的計(jì)劃提前了一年,。
新紅旗銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛大關(guān) 施乾元攝
交出的答卷內(nèi)容不止于此。再次站在人民大會(huì)堂,，中國(guó)一汽紅旗品牌還帶來(lái)了全新產(chǎn)品H9在此首秀,。
成績(jī)確實(shí)可圈可點(diǎn)。
2018年1月8日,，同樣地點(diǎn),，中國(guó)一汽發(fā)布了新紅旗品牌戰(zhàn)略。在當(dāng)時(shí)的舞臺(tái)上,，徐留平表示：“新紅旗的品牌理念是’中國(guó)式新高尚精致主義’,，品牌目標(biāo)是成為’中國(guó)第一、世界著名’的‘新高尚品牌’，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代‘美好生活,、美妙出行’的追求,，成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重任。為達(dá)成這一使命,，新紅旗將奮力向2020年銷(xiāo)量10萬(wàn)臺(tái)級(jí),，2025年30萬(wàn)臺(tái)級(jí)，2035年50萬(wàn)臺(tái)級(jí)的宏偉目標(biāo)邁進(jìn),。”
銷(xiāo)量數(shù)據(jù)已經(jīng)提前達(dá)成了當(dāng)時(shí)設(shè)定的初步目標(biāo),。對(duì)于遠(yuǎn)景，一汽紅旗則大膽地拿出了更短時(shí)間內(nèi)達(dá)成百萬(wàn)規(guī)模的全新數(shù)字,。同時(shí),，根據(jù)一汽紅旗所提供的數(shù)據(jù)，2019年第三方調(diào)研數(shù)據(jù)表明,，新紅旗品牌已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最受歡迎的高端汽車(chē)品牌之一,。從目前結(jié)果上看，新紅旗書(shū)寫(xiě)出了精彩的“旗”跡,。
“旗”跡不是自說(shuō)自話,。紅旗定義的理念，叫做“中國(guó)式新高尚精致主義”,。這一點(diǎn),，一汽紅旗的做法，是尋找到了一批“新高尚情懷人士”來(lái)演繹,。本次活動(dòng)中,，京劇名家王佩瑜、小提琴家黃蒙拉以及舞蹈家王亞彬的現(xiàn)場(chǎng)表演,，傳遞了其個(gè)人藝術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí),，無(wú)疑也為紅旗品牌做出了背書(shū)。而與此呼應(yīng),，兩年前,，靈魂舞者黃豆豆、國(guó)際知名鋼琴家李云迪以及戴玉強(qiáng)等男高音歌唱家的表演,，已經(jīng)率先為這個(gè)新“圈層”人士定位做出了注腳,。事業(yè)有成，聲望卓著,，有這樣一群人帶動(dòng)品牌品位,，精致高尚的意涵當(dāng)然會(huì)呼之欲出。
2030年,，一汽紅旗希望達(dá)成80萬(wàn)-100萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo) 施乾元攝
當(dāng)然,，一汽紅旗所希望的,，是這種品位感更體現(xiàn)在自家產(chǎn)品身上。新紅旗H9是一款集新紅旗最新設(shè)計(jì)理念和最新前瞻技術(shù)于一體的產(chǎn)品,，按照一起紅旗的說(shuō)法,，是它“不但全面、完美地詮釋了新高尚精致主義的設(shè)計(jì)理念,，同時(shí),，全面開(kāi)啟了品牌創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的重重大幕,。”
這種說(shuō)法當(dāng)然毋庸置疑，因?yàn)橐黄t旗有這個(gè)實(shí)力,，或者說(shuō),，在一汽，可以調(diào)集到足夠的創(chuàng)新實(shí)力并且讓它們組合在一起,，為這樣的目標(biāo)提供可能,。
兩年前的時(shí)候，對(duì)于未來(lái)的紅旗品牌,，徐留平給出的定位即是,，“新紅旗將堅(jiān)持’極致標(biāo)準(zhǔn)、極致要求’的理念,，打造極致品質(zhì),。”為此，徐留平強(qiáng)調(diào),，新紅旗將“調(diào)集優(yōu)勢(shì)資源,，建立了世界一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)程質(zhì)量控制要求;堅(jiān)持使用全球最優(yōu)秀供應(yīng)商;投入核心資源建設(shè)世界頂級(jí)制造基地。”
所以,，對(duì)于今天看到的新紅旗H9,，它所具備的“五大超越創(chuàng)新，九大頂級(jí)技術(shù),，樹(shù)立當(dāng)代中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)C+級(jí)車(chē)全新標(biāo)桿”等等說(shuō)法,，只需期待，無(wú)需評(píng)論,。何況,，新紅旗H9還將命名在世界最大幅寬的亞米遙感衛(wèi)星上，何況,，新紅旗還將成為中國(guó)女排這支最為感動(dòng)國(guó)人隊(duì)伍的主贊助商,，這一切，都會(huì)讓我們對(duì)于這一品牌寄予信任,。
紅旗將成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)主贊助商 施乾元攝
然而,，富有絕對(duì)強(qiáng)大的基因也不一定且必須指向一個(gè)結(jié)果,。對(duì)于紅旗品牌而言，在激發(fā)無(wú)限自豪的同時(shí),，面對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng),，一樣需要具有源自品牌深處的自省。
從定位上看,，一方面,，紅旗當(dāng)前所確立的品牌目標(biāo)，是成為’中國(guó)第一,、世界著名’的’新高尚品牌’,。而對(duì)新高尚品牌的解釋?zhuān)瑒t是“新高尚設(shè)計(jì)、新高尚產(chǎn)品,、極致技術(shù),、極致品質(zhì)、極致體驗(yàn)”,。需要注意的是,，極致可以是一種追求，但一定不能是一種定位,。極致與精致雖有相同,，但其實(shí)相去甚遠(yuǎn)。面對(duì)市場(chǎng),，它可以是一種理想,，但不能是一個(gè)原點(diǎn)，否則難免自欺欺人,。
當(dāng)下,，“人民群眾對(duì)美好生活的追求和向往，以及消費(fèi)理念和品位的更加高尚,、自信和成熟,，為紅旗振興提供了’民眾之運(yùn)’，”這一點(diǎn),，一汽紅旗說(shuō)得不錯(cuò),。但這并非是留給一汽紅旗的特定道路，而是當(dāng)今市場(chǎng)的普世特征,。每一個(gè)汽車(chē)品牌,，每一個(gè)進(jìn)口、合資以至自主企業(yè),，對(duì)于品質(zhì)的普遍追求,，對(duì)于品牌美譽(yù)度的全面維護(hù)，都是一汽紅旗前行路上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。何況一汽體系之內(nèi),，這樣的品牌就在身邊,。所以，尋找到屬于一汽紅旗特定的細(xì)分空間,，依托消費(fèi)者對(duì)紅旗品牌的特定偏好,，才是未來(lái)紅旗銷(xiāo)量不斷攀升的起點(diǎn)。
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