中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者吳博峰) 在東風(fēng)悅達(dá)起亞平穩(wěn)發(fā)展多年后，品牌轉(zhuǎn)折之路或許從此刻開始,。
4月20日,，通過在線直播方式，東風(fēng)悅達(dá)起亞全新K5與公眾見面，該車正式更名為凱酷,，并同步開啟預(yù)售活動,。東風(fēng)悅達(dá)起亞希望這款品牌旗艦型轎車用更“酷”的表達(dá)方式，來贏得年輕消費(fèi)群體的喜愛,。
東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司副總經(jīng)理鄭淳元表示,，凱酷是一款看上去就很時尚的車型，無論是外觀設(shè)計(jì)還是為特立獨(dú)行的人們定制的配置,，都讓它散發(fā)出獨(dú)特魅力,。
從K5到凱酷，這種變化是品牌基于市場發(fā)展的一個必然結(jié)果,。
在國內(nèi)汽車市場中,，不少消費(fèi)者對東風(fēng)悅達(dá)起亞K5車型并不陌生。這款車自2011年登陸國內(nèi)市場,，起初憑借汽車設(shè)計(jì)大師彼得·希瑞爾的時尚設(shè)計(jì)和少有的運(yùn)動風(fēng)格征服了不少消費(fèi)者,，成為當(dāng)時中級轎車市場的一款話題車型。
不過,，隨著各大車企對外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品運(yùn)動化的重視程度提升,，K5優(yōu)勢逐漸消失，其原有市場份額也被其他車型搶占,。
如今,，汽車市場在“新四化”理念影響下，一款車輛有著不錯外觀和動力性能只能達(dá)到“及格線”水準(zhǔn),。在此基礎(chǔ)上,，它是否有更多獨(dú)特表達(dá)，比如智能網(wǎng)聯(lián)化技術(shù),、虛擬數(shù)字座艙,、自動駕駛等配置，才是時下消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),。
在中級轎車市場中,，不乏眾多具備超強(qiáng)生命力的明星車型。有主打空間優(yōu)勢的大眾帕薩特,，有追求性價比的別克君威和日產(chǎn)天籟,，也有配置和舒適性著稱的豐田凱美瑞和本田雅閣……相比之下，K5的優(yōu)勢又在何處?
面對銷量下滑的窘境,，打破固定思維定勢,，從消費(fèi)者視角出發(fā)，產(chǎn)品才能有更大市場,。
事實(shí)上,，中級轎車消費(fèi)者往往更加看重車輛在“加分項(xiàng)”的表現(xiàn),。
為此，東風(fēng)悅達(dá)起亞對凱酷在多個方面進(jìn)行了升級,。
該車基于東風(fēng)悅達(dá)起亞最新IGMP平臺打造,，具有更輕更強(qiáng)的車身，并有效提升駕駛性能和乘坐體驗(yàn),。同時,，凱酷將提供1.5T+7DCT和2.0T+8AT兩種動力選擇，相較于海外版的2.0L和1.6T,，動力性能進(jìn)一步升級,，滿足消費(fèi)者對于動力性能的追求。
作為K5第三代垂直換代車型,，其搭載行業(yè)較高水平的第四代發(fā)動機(jī),，在提升動力性能同時，進(jìn)一步降低油耗和尾氣排放,。
內(nèi)飾方面,，12.3英寸全液晶儀表盤和多媒體觸控屏采用時下流行的一體式設(shè)計(jì)，并大量使用觸控屏取代實(shí)體按鍵,，讓座艙充滿科技感。
通過技術(shù)升級,，新車產(chǎn)品定位更加清晰,，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技感布局下,，對于消費(fèi)市場具備較大殺傷力,。
2019年底，凱酷海外版在韓國先行上市,，3天訂單突破萬臺,，首月便獲得了細(xì)分市場銷量冠軍。毫無疑問,，東風(fēng)悅達(dá)起亞希望凱酷可以在國內(nèi)車市復(fù)制海外市場成功,。
東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰表示，凱酷預(yù)計(jì)于今年9月導(dǎo)入國內(nèi)市場,，希望它可以成為品牌沖鋒陷陣的利器,，肩負(fù)起東風(fēng)悅達(dá)起亞復(fù)興的重任。
眾所周知,，近年來東風(fēng)悅達(dá)起亞發(fā)展并不如意,。數(shù)據(jù)顯示，2019年,，品牌累計(jì)銷量不足29萬輛,。然而東風(fēng)悅達(dá)起亞并未下調(diào)銷量目標(biāo),，仍將2020全年銷量目標(biāo)定在35萬輛。據(jù)悉,，除凱酷外,，今年東風(fēng)悅達(dá)起亞還將陸續(xù)推出全新K3EV、新款KX7,、KX3傲跑EV等多款新車,，令其對未來發(fā)展抱有強(qiáng)大的信心。
憑借未來設(shè)計(jì),、動力和科技配置,，凱酷展現(xiàn)出來與此前K5完全不同的產(chǎn)品形象。目前,，凱酷預(yù)售已正式開啟,。即日起通過東風(fēng)悅達(dá)起亞天貓官方旗艦店參與預(yù)訂，前5000名大額訂金客戶將能夠享受5000元抵10000元購置稅的超值福利,。同時,，前10000名預(yù)訂且成功購車客戶還可獲得5年10次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)(含首保)的養(yǎng)車無憂禮包。
當(dāng)下最關(guān)鍵的一點(diǎn),，是能否推出一個足以打動更多消費(fèi)者的價格,。新車能否在塑造全新形象同時，擴(kuò)大性價比優(yōu)勢,，提升人們購買欲望,，是凱酷留給市場的一個懸念。
