中國消費(fèi)者報北京訊（記者譚笑）6月6日,，北京市將啟動“品味消費(fèi),，京范兒(FUN)生活”為主題的北京消費(fèi)季大型提振消費(fèi)活動?；顒訉⑼斗?22億元消費(fèi)券,，從6月6日起至“十一”黃金周，覆蓋餐飲,、家居,、文化、旅游,、休閑,、教育、體育等十大領(lǐng)域,，囊括400多項(xiàng)重點(diǎn)活動,。紅星美凱龍作為家居消費(fèi)的主要賣場，在政府支持下與家居工廠,、經(jīng)銷商三方聯(lián)動,，五店聯(lián)合，面向北京市場發(fā)放1億元消費(fèi)券,，1億元消費(fèi)金增值額和1千萬元爆款補(bǔ)貼,，提振家居消費(fèi)。
知名主持人春妮(中)領(lǐng)取第一份家居消費(fèi)券,。
5月28日,，北京紅星美凱龍舉辦疫情以來首場線下發(fā)布活動，為北京消費(fèi)季活動預(yù)熱,。北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長任淑琴,、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司總裁焦富征、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司IMP副總裁陳運(yùn)等行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及紅星美凱龍及各品牌,、經(jīng)銷商代表到場見證,。
1億元消費(fèi)券+1億元消費(fèi)金增值額 助力行業(yè)復(fù)蘇
受疫情影響，今年第一季度家居消費(fèi)被迫按下暫停鍵,。4月,，隨著北京市家裝入戶等政策的陸續(xù)放開，老舊小區(qū)改造及其他剛性需求連同消費(fèi)者購買信心都在一步步恢復(fù)中,，家居市場呈現(xiàn)轉(zhuǎn)暖趨勢,。
據(jù)紅星美凱龍公司介紹，北京家居消費(fèi)季紅星美凱龍整合了各方優(yōu)勢資源,，給家居消費(fèi)者看得著的優(yōu)惠,。首先紅星與工廠,、經(jīng)銷商在這次消費(fèi)季中會派發(fā)1億元消費(fèi)券；同時在支付寶的紅星惠推出1億元家居消費(fèi)金增值服務(wù),；另外,，還會有1千萬元的爆款補(bǔ)貼，如一款單人沙發(fā),，電商平臺是1299元,，工廠成本價是899元，而補(bǔ)貼后價格為299元,。
穩(wěn),、搶、變成為過去幾個月紅星美凱龍的主題詞,。紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司副總裁焦富表示,，疫情期間不裁員不減薪，出臺廠商免租一個月等政策,，穩(wěn)住了員工與供應(yīng)鏈,。“市場的增長不能靠等和守，而是靠搶時間,，搶效率來獲取”,。焦富征透露，紅星美凱龍在2020年增加了營銷費(fèi)用,，在流量層面也展開更多合作,。
“紅星美凱龍在經(jīng)營板塊上擴(kuò)充求變，自2019年,，紅星美凱龍開始發(fā)力家裝業(yè)務(wù)，2020年1-5月的家裝業(yè)務(wù)已超過2019年家裝業(yè)務(wù)的總和,。家裝的流量自然也將帶動賣場建材,、家具的銷售。”焦富征表示,。
另據(jù)悉,，截止到記者發(fā)稿時，紅星美凱龍已聯(lián)合芝華仕沙發(fā),、非同沙發(fā),、九牧潔具、紅蘋果家具,、歐派櫥柜,、雅蘭床墊、世友地板,、東鵬瓷磚,、夢天木門等37家一線品牌的一百余款產(chǎn)品組成超級尖選王牌,，消費(fèi)季期間這些產(chǎn)品線上線下全渠道銷售，還將組織品牌專場直播等活動數(shù)十場,，全力促進(jìn)家居消費(fèi)復(fù)蘇,。
線上線下齊發(fā)力直播賣家居或成常態(tài)
在過去的三個月里，直播成為家居品牌擴(kuò)流量,、追銷售的常態(tài)化工具,，各大品牌入局線上營銷模式。紅星美凱龍更是在疫情期間推出了多場品牌直播,、總裁直播等,。在今年的天貓618活動中，紅星美凱龍不僅拿下總冠名,，也將在其專場直播中邀請高圓圓,、薇婭首度線上聯(lián)袂帶貨。
2019年5月,，阿里44億元入股紅星美凱龍,，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。焦富征在接受采訪時表示,，疫情客觀上加速了紅星美凱龍向線上的轉(zhuǎn)移,。“2019年雙方在資本層面合作，2020年起轉(zhuǎn)向全面的業(yè)務(wù)合作”,。這意味著隨著家居賣場的線上體系的全面構(gòu)筑,，線上線下的邊界不再清晰。
活動中,，北京電視臺主持人春妮收到紅星美凱龍北京家居消費(fèi)季的第一份消費(fèi)券,。焦富征介紹，這些消費(fèi)券無論是在線下賣場還是線上平臺均可使用,，并且消費(fèi)券,、增值金和爆款補(bǔ)貼優(yōu)惠可疊加使用。
2場BOSS直播+100場品牌聯(lián)盟直播+200場社群營銷,，這是北京家居消費(fèi)季的線上直播計劃,。作為鏈接消費(fèi)者的一種新型方式，直播營銷已扎根在紅星美凱龍,。
“超人氣的主播和明星,、優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，優(yōu)惠的價格等元素都聚集在家居直播間,，這些綜合因素注定家居直播間的成績不會差,。”當(dāng)記者請焦富征預(yù)測天貓618高圓圓、薇婭首度線上直播的戰(zhàn)績時，焦富征很有信心地分析,。
官方微信公眾號
官方微博
