中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者龐建新）隨著二孩政策開放，年輕一代90后父母親“上崗”,，孕嬰童護(hù)理消費(fèi)呈現(xiàn)新變化,，市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段。據(jù)英敏特預(yù)計(jì),，中國(guó)0-3歲嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元,，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。業(yè)界人士表示,，國(guó)內(nèi)孕嬰童洗護(hù)市場(chǎng)是一片藍(lán)海,，那么，未來(lái)孕嬰童護(hù)理市場(chǎng)將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)?
高端+高顏值 買對(duì)的不嫌貴
如今,，越來(lái)越多的人愿意為產(chǎn)品的“賣相”買單,，這股風(fēng)也刮到了孕嬰童用品市場(chǎng)。隨著90后,、95后年輕一代逐漸加入父母親行列,，這部分消費(fèi)者普遍追求產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及使用體驗(yàn),，因此,，母嬰護(hù)膚及洗護(hù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)高端化的發(fā)展趨勢(shì),。《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》分析顯示,，中國(guó)新一代家長(zhǎng)在嬰童護(hù)理產(chǎn)品的選擇上,，往往更加偏向于高端、單價(jià)較高的產(chǎn)品,。此外,，高端進(jìn)口的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品占比也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示,，2017年-2019年線上嬰童洗護(hù)熱門海外產(chǎn)地區(qū)TOP5分別為：美國(guó),、法國(guó)、德國(guó),、日本和韓國(guó),。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，母嬰消費(fèi)依然以童裝,、嬰兒裝,、親子裝為主，其次是尿片,、洗護(hù),、喂哺、推車床等嬰幼兒用品,，排在第三位的是玩具益智類;從品類偏好度來(lái)看,，孕產(chǎn)婦用品、童裝和童鞋比較受關(guān)注,。有調(diào)研顯示,，一個(gè)媽媽一年花在寶寶身上的消費(fèi)和花在自己身上的消費(fèi)比例是1∶5。尤其90后,、95后的媽媽們更愛自己,，注重產(chǎn)品品質(zhì)與生養(yǎng)的精細(xì)化，對(duì)自己的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升,。
業(yè)界認(rèn)為,，相應(yīng)人群的消費(fèi)觀念更趨理性，更加追求高品質(zhì)的產(chǎn)品,，“不是為了貴而買,，而是為了對(duì)而買”。
細(xì)分+差異 滿足精準(zhǔn)需求
隨著傳統(tǒng)的育兒理念逐漸被科學(xué)育兒理念所替代,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品細(xì)分化的需求越來(lái)越強(qiáng),。
母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，母嬰護(hù)膚及洗護(hù)市場(chǎng)更加細(xì)分。以嬰幼兒洗發(fā)露和沐浴露為例,，針對(duì)0-12月嬰兒設(shè)計(jì)的洗發(fā)露,、沐浴露、洗發(fā)沐浴露產(chǎn)品分為夏季版和冬季版兩個(gè)版本,。也有一些品牌專門為4-11歲不同性別的兒童推出一系列護(hù)膚和洗護(hù)用品,。
業(yè)界分析認(rèn)為，為了迎合消費(fèi)者對(duì)于嬰兒護(hù)理用品的功能精準(zhǔn)化需求,，未來(lái)產(chǎn)品劃分將更為細(xì)密和精準(zhǔn),，產(chǎn)品的專屬性也體現(xiàn)得更為明顯。例如根據(jù)寶寶不同月齡進(jìn)行分階段護(hù)理,，根據(jù)季節(jié)的不同推出應(yīng)季用品,，根據(jù)護(hù)理部位的差異進(jìn)行更細(xì)的劃分等等。未來(lái),，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求,，做好產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)品延伸,，突出產(chǎn)品的差異化定位,，將更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
高效+便捷 線上消費(fèi)獲認(rèn)可
隨著生活節(jié)奏的加快,，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為了節(jié)約時(shí)間而付出更多的金錢成本,。“如果有好的產(chǎn)品能夠提高效率,、節(jié)約時(shí)間,，媽媽們還是很愿意為之買單的。”根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布的《2019年線上母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,，線上母嬰市場(chǎng)連續(xù)三年增長(zhǎng),，其中嬰童裝和尿片洗護(hù)依然是線上母嬰消費(fèi)重要品類，模玩和孕產(chǎn)用品潛力看好,。此外,，線上增長(zhǎng)點(diǎn)主要?dú)w功于消費(fèi)人數(shù)，其中95后母嬰消費(fèi)人數(shù)增速突出,。
在產(chǎn)品銷售渠道方面,，以商超和百貨為代表的傳統(tǒng)渠道發(fā)展日漸成熟，而以電商,、母嬰專賣店和藥店等為代表的新興渠道潛力正在被挖掘,。尤其是線上嬰童洗護(hù)品類的增速可觀。
業(yè)界分析認(rèn)為,，線上(電商)消費(fèi)更加適用于新一代父母消費(fèi)習(xí)慣,，將成為未來(lái)3-5年嬰童護(hù)理品牌重點(diǎn)布局的渠道之一。
天然+有機(jī) 安全訴求最重要
在消費(fèi)者眼中,，天然等于健康和安全,，因此在選擇化妝品時(shí),，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流。從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費(fèi)趨勢(shì)變化來(lái)看,，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長(zhǎng),。相比成人個(gè)護(hù)用品多樣化的功能訴求，嬰童產(chǎn)品最為重要的訴求就是安全,。伴隨著天然,、有機(jī)的成分越來(lái)越受消費(fèi)者追捧之時(shí)，嬰童日化用品的安全問題不斷加強(qiáng),，相關(guān)監(jiān)督部門加強(qiáng)了對(duì)嬰童行業(yè)的監(jiān)管,，比如此前頒布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》，以及對(duì)防腐劑體系,、成分的監(jiān)管規(guī)定等等,。
業(yè)界分析認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提升,，除注重“洗得干凈”之外,，增添了“無(wú)添加”“無(wú)香精”“不刺激”等衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至對(duì)產(chǎn)品外形和包材等都提出了更多的要求,。
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