中國消費者報北京訊 日前，由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司,、快手主辦的“國貨發(fā)光”品牌傳播活動完美收官。據(jù)悉,，這次活動產(chǎn)生UGC(用戶生成內容)超7.5萬,，視頻總播放量達3.7億，視頻總點贊數(shù)達887萬,。包括內聯(lián)升,、一得閣、龍順成等老字號以及大疆農(nóng)業(yè),、云跡機器人,、秋果酒店等30多個品牌踴躍參與，更有張?zhí)鞇?、劉惜君,、白鹿、米熱,、王菊,、高秋梓等九位明星化?ldquo;國貨發(fā)光推介官“，為國貨持續(xù)助力,。
多元營銷玩法 助力國貨發(fā)光
在萬物皆可直播的時代,，快手憑借廣闊而多元的玩法，給中國品牌創(chuàng)造了更多營銷方式,。5月10日,，快手推出“國貨之夜”直播專場中，GMV(成交總額)超過530萬元,，直播總觀看人數(shù)達到1065萬人次,，直播在線同時觀看峰值人數(shù)31萬，點贊總數(shù)653.7萬,。當天,，董明珠在快手的直播總銷售額也高達3.1億元。
本次活動的“云上非遺館”板塊涵蓋眾多中國知名老字號品牌,，他們用直播和短視頻帶領大家見證歷史傳承與匠心風采,，獲得了超200萬老鐵的圍觀和助力。
北京非物質文化遺產(chǎn)保護中心主任姜婷婷表示,，快手為老字號品牌與非遺文化的傳播,，起到了不可替代的助推作用?；ヂ?lián)網(wǎng)新時代下,，通過快手，非遺老字號品牌不僅能收獲更大的品牌曝光和經(jīng)濟效益，更能吸引廣大百姓關注非遺,、了解非遺,、熱愛非遺，并自發(fā)傳播非遺,。
此外,，國貨發(fā)光項目還推出“國味很上頭”“國技最有范”“國風代顏人”和“國貨表白季”四個趣味主題的挑戰(zhàn)賽，通過更多樣,、更新穎的互動形式,，助力國貨在快手上持續(xù)走熱。
超強品牌吸引力 釋放商業(yè)新活力
國貨發(fā)光,，不僅是快手又一次企業(yè)普惠價值的升級,，更是快手主導的短視頻品牌營銷生態(tài)的不斷探索與完善。
線上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時刻,，快手用“短視頻+直播”的形式為品牌營銷提供了新方式,，也用其獨有的“老鐵經(jīng)濟”為品牌線上成長起到強大助力。同時,，依托快手磁力引擎產(chǎn)品矩陣,，更多品牌看到了線上高效連接市場的新思路，并在這里找到了發(fā)揮自身品牌價值的最優(yōu)渠道,。
此前,，快手“超級品牌日”活動首場直播帶貨銷售額就達到4588萬元，吸引千萬老鐵觀看點贊,，美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬;李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購,，銷售總額突破1500萬元。今年年初,，快手發(fā)起“逆光行動”,，聯(lián)動30+品牌和機構助力“反向團圓”，解鎖了品牌公益營銷的新玩法,，展現(xiàn)出快手平臺強大的情感連接能力,、向善的品牌溫度和社會責任感。
作為國民級的短視頻平臺,，快手持續(xù)釋放品牌力量,。未來，快手將通過磁力引擎矩陣,，持續(xù)探索品牌營銷新鏈路,，為各行各業(yè)的品牌提供了從流量供給，到營銷場景,，再到商業(yè)變現(xiàn)的交易閉環(huán),，助力品牌實現(xiàn)高效轉化與長效增值,。（馮光明）
